湘南ベルマーレの事例５１

　事例紹介コラムです。
　当ブログのＪの模範クラブ両巨頭として、川崎と湘南さんがあります。どちらも次から次へと素晴らしい事例が登場してきて、紹介しきれないくらい高い付加価値に溢れています。いつ、公式ＨＰを観ても、商業的な内容しかなく、すぐに他の閲覧に移ってしまうのとは正反対です。本当に素晴らしいクラブだと思います。先日、J's GOALを観ていたら、「湘南ベルマーレセカンドブランド「MARIN STYLE FOOTBALL」販売開始のお知らせ」というタイトルの記事が出ていました。Ｊクラブがその地域のファッション文化を作り上げていくって素晴らしいと思います。以下、抜粋して紹介。
　　　　　　　　　
【セカンドブランド「MARIN STYLE FOOTBALL】
　この度、湘南ベルマーレではセカンドブランド「MARIN STYLE FOOTBALL」を販売することになりました。
・ブランド名：　「MARIN STYLE FOOTBALL」
・ブランドコンセプト：　フットボールと海、二つの文化が、湘南の街で融合を遂げ、毎日をよりコンフォータブルにしてくれる新たなスタイルが誕生。
　「ベルマーレ」の由来でもある、ラテン語のBellum（ベラム＝美しい）とMare（マーレ=海）のように美しさと、全ての人々を包み込む海のような懐の広さを持ち、シンプルだけど一味違うデザイングッズを展開！　ベルマーレを、湘南を、全ての海を、そしてサッカーを愛する人に捧ぐ「MARIN STYLE FOOTBALL」。
・販売開始：　３月19日（土）12:00～
・販売場所：　湘南ベルマーレ公式オンラインショップ、湘南ベルマーレ オンラインショップ楽天市場店
Ｊ１湘南公式ＨＰ該当記事：http://www.bellmare.co.jp/142788

　お洒落ですね。これはどんなＪクラブでも真似ができるというものではありません。クラブ云々の前に、「お洒落な」ホームタウンが必須になります。なので、例えば岡山が、「岡山フットボールスタイル」というのを作っても、そう簡単にはファッション文化を作れないと思います。全国を見渡してみて、その可能性があると思える地域は、東京、横浜、京都、大阪、沖縄くらいかなと。京都は和風、大阪はサイケデリックさ、沖縄はかりゆし文化が、ファッション文化に発展する可能性があると思います。
　当ブログが開設した頃に、ファジ初のグッズが登場しました。まだ法人化前の、岡山ヒューマンＳＣ時代でしたが、当時の委員会に出席したら、応援Ｔシャツを初めて販売するという事で、お披露目されていました。その時に、ロゴがどーんとあるのは時代遅れ、これからの応援グッズ、特にアパレルはファッション性が高くないといけないと、他クラブの事例資料（確か千葉さんだったと記憶しています）を持参した覚えがあります。それからも何年もロゴがどーんと目立つグッズしか無かったです。現在は、㈱Ｊリーグエンタープライズのもと、幅広いラインナップのグッズ商品が巷にあふれています。個人的に特に気に入ったカッコいい「MARIN STYLE FOOTBALL」のグッズがあったら購入してみようかな。
　湘南さんのこういう動きって、前にもどこかで見たなぁと思って探しているとありました。Instagramの「ベルマーレのある生活」です。以下、紹介。
　　　　
　Instgramは余り文章が出てこないので、紹介するのが難しいです。ひたすらいい感じの写真が出てくるし、ページをフォローしているファン・サポーターが自分のベルマーレスタイルを投稿できる形のようです。今回、これに新しく「MARIN STYLE FOOTBALL」というファッションブランドを投入したわけですね。この「MARIN STYLE FOOTBALL」は、チームのロゴも無いし、薄緑のチームカラーも出てきません。全く独自のブランドです。このセカンドブランドがどう進化していくか楽しみです。
Ｊ１湘南公式Instgramページ該当ページ：http://www.pictaram.com/tag/marin_style
　　〃　　　　　　　　　　「ベルマーレのある生活」ページ：https://www.instagram.com/explore/tags/ベルマーレのある生活/
Ｊ１湘南関連：53｜52｜51｜50｜49｜48｜47｜46｜45｜44｜43｜42｜41｜40｜39｜38｜37｜36｜35｜34｜33｜32｜31｜30｜29｜28｜27｜26｜25｜24｜23｜22｜21｜⑳｜⑲｜⑱｜⑰｜⑯｜⑮｜⑭｜⑬｜⑫｜⑪｜⑩｜⑨｜⑧｜⑦｜⑥｜⑤｜④｜③｜②｜①