蚊取り線香などで有名な「KINCHO金鳥」。正式な社名は「大日本除虫菊」（本社・大阪市）といいます。この会社の新聞広告がネット上で話題になっています。無数の蚊が飛び交う中、一部に1から58までの数字が振られています。広告の左上には「飛んでいる蚊を数字の順につないでみましょう。」の文字。指示に従ってなぞってみると……。
金鳥の新聞広告 第一弾。数字をつなぐと........
6月上旬、ある全国紙に掲載されたKINCHOの広告。「この夏も、蚊とたたかう金鳥のラインナップです。」の文字とともに製品が並んでいますが、広告のほとんどは蚊で埋め尽くされています。
数字を順に結んでいくこと3分。浮かんできたのは3文字。手間がかかった割には、なんともシンプルなメッセージ。もしかして「蚊って？」にかけているのか？ KINCHOのロゴマークの下に書かれた「いつも正直でありたい。」の文字に、思わず苦笑してしまいます。
数字の順に蚊を結んでいくと「買って」の文字が浮かびあがる
金鳥の新聞広告 第ニ弾。数字をつなぐと........
無数の蚊に振られた数字をつなぐと「買って」の文字が浮かび上がる――。そんな読者参加型の新聞広告が話題になったKINCHO。新聞に第2弾が登場しました。
一見同じように見えますが、よく見ると、ロゴマークの下に書かれた「いつも正直でありたい。」の文字が「問いかける会社。」に変わっています。
今度は90までの番号が振られた蚊をつないで浮かんできたのは、前回とはうってかわって挑発的なメッセージでした。
浮かび上がった文字は「ひま？」
金鳥の新聞広告 第三弾。折り進んでいくと........
今月27日に一部の全国紙などに掲載された、一面ほぼ真っ黒な広告。
中心部にはKINCHOのロゴ、下には「超難解折り紙」の文字とともに殺虫スプレー「キンチョール」の缶の画像が写っています。どうやらキンチョールの広告のようです。
左下には小さく「作り方はこちら」とURLが記されており、パソコンでページを開くとダウンロード用の新聞広告PDFデータと、作り方の動画が掲載されていました。
動画の再生時間は54分47秒もあり、かなりの大作のようです。丁寧に手順が説明されており、折り進んでいくと40分あたりで形になっていきます。
2017 KINCHO新聞広告「超難解折り紙」の折り方
案の定「ゴキブリ」が完成しました。
ツイッター反応：
リツイートは8万、いいねは10万超え
http://withnews.jp/article/f0150612001qq000000000000000W00o0901qq000012125A#parts_1
http://withnews.jp/article/f0150620000qq000000000000000W00o0201qq000012158A
KINCHO金鳥の狙い：
普通に広告を出しても見てもらえない
http://withnews.jp/article/f0170530003qq000000000000000W00o10101qq000015303A?ref=r_ranking
管理人の一言：よくも頭がおかしくならないものだと感心する。TVで流されるコマーシャル。スポンサーは、自動車、通信、食品、金融、製薬と様々な業種だが、スポンサーが起用するタレントはほとんど変わらずみな同じ。業種が違えば、売っている物やサービスも異なり、企業イメージづくりのアプローチも異なるものだが、違いなどお構いなしだ。ただ売れればよいわけだ。多分、電通や博報堂といった大手の広告代理店が発想に欠けた同じような広告を制作しているためだろう。その点、広告を独自に企画した金鳥はたいしたものである。