昨日28日(土)の一般紙の朝刊にユニクロのALWAYS DRYのインナーの前面広告が
掲載されていました。
タイトルの「これもドライか?そうかドライか」はその広告のキャッチコピーです。
私も3年ほど前から夏はドライの機能肌着を愛用しています。
従来の下着売り場の少ない品揃えの中からや、スポーツ売り場から
ようやく探し当てて購入していました。
このBlogにも何度かその良さと、それに反して業界の取組みが遅いことを消費者の
立場から指摘してきました。
生産者側も小売側も従来型のMDが邪魔をして、消極的な取組みになってしまい
顧客不在の商品開発と店頭になっているのではないかと指摘してきました。
昨日のユニクロの広告を見ていると、ようやくと顧客に、その機能性を
強力にアピールしようとしているように見受けられました。
実は、5月にユニクロで、この商品を4枚ほど購入しました。
今までは、ユニクロは定点的な調査対象の店舗ではありましたが、購入までには至っていませんでした。
前にブログにも書きましたが、ユニクロ創業時のオーバープロダクトの香港製品の
販売ショップのイメージが頭から離れず、このインナーが、私のユニクロでの
最初の買い物でした。
カジュアル商品は通販のLands Endが中心でした。
理由は、ユニクロに比して少し高いが、質の良いベーシック感覚(スマートカジュアル)が
ユニクロより勝っているからです。
ぶらっとリサーチついでに入ったユニクロでドライ機能のインナーに目が留まり
購入しました。
以前に比べてベーシック商品の構成が増えおり、スマートカジュアルの感じが
出てきているような感じがしました。
ダンガリーのシャツもジャケットインとしても充分着られそうな内容で1枚購入し
ついでに足袋靴下?も衝動買いしてしまいました。
多分、ホールガーメントで編んだと思われるこの靴下は、遊び心もあり面白い商品でした。
直近のユニクロの業績についての詳しいデーターはわかりませんが、お客様には
ユニーククロージングというよりは、コンビニエンスな店としての存在感が増したように感じます。
小島健輔氏が指摘しているように、GMSの平場は本当にいらないのかも知れません。
このことで思い出しましたが、数年前に、イトーヨーカ堂が平場の活性化として
立ち上げたブランドは、その後、どのようになったのかな?
藤巻氏は、また新しく会社を設立されたようで、先日テレビにコメンテーターとして出演されていました。
相変わらず元気そうでしたが・・・・?!。
掲載されていました。
タイトルの「これもドライか?そうかドライか」はその広告のキャッチコピーです。
私も3年ほど前から夏はドライの機能肌着を愛用しています。
従来の下着売り場の少ない品揃えの中からや、スポーツ売り場から
ようやく探し当てて購入していました。
このBlogにも何度かその良さと、それに反して業界の取組みが遅いことを消費者の
立場から指摘してきました。
生産者側も小売側も従来型のMDが邪魔をして、消極的な取組みになってしまい
顧客不在の商品開発と店頭になっているのではないかと指摘してきました。
昨日のユニクロの広告を見ていると、ようやくと顧客に、その機能性を
強力にアピールしようとしているように見受けられました。
実は、5月にユニクロで、この商品を4枚ほど購入しました。
今までは、ユニクロは定点的な調査対象の店舗ではありましたが、購入までには至っていませんでした。
前にブログにも書きましたが、ユニクロ創業時のオーバープロダクトの香港製品の
販売ショップのイメージが頭から離れず、このインナーが、私のユニクロでの
最初の買い物でした。
カジュアル商品は通販のLands Endが中心でした。
理由は、ユニクロに比して少し高いが、質の良いベーシック感覚(スマートカジュアル)が
ユニクロより勝っているからです。
ぶらっとリサーチついでに入ったユニクロでドライ機能のインナーに目が留まり
購入しました。
以前に比べてベーシック商品の構成が増えおり、スマートカジュアルの感じが
出てきているような感じがしました。
ダンガリーのシャツもジャケットインとしても充分着られそうな内容で1枚購入し
ついでに足袋靴下?も衝動買いしてしまいました。
多分、ホールガーメントで編んだと思われるこの靴下は、遊び心もあり面白い商品でした。
直近のユニクロの業績についての詳しいデーターはわかりませんが、お客様には
ユニーククロージングというよりは、コンビニエンスな店としての存在感が増したように感じます。
小島健輔氏が指摘しているように、GMSの平場は本当にいらないのかも知れません。
このことで思い出しましたが、数年前に、イトーヨーカ堂が平場の活性化として
立ち上げたブランドは、その後、どのようになったのかな?
藤巻氏は、また新しく会社を設立されたようで、先日テレビにコメンテーターとして出演されていました。
相変わらず元気そうでしたが・・・・?!。