Kahneman & Tversky (1979) : Prospect Theory

References
Kahneman, Daniel, and Amos Tversky (1979) "Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk", Econometrica, XLVII (1979), 263-291.

http://prospect-theory.behaviouralfinance.net/

http://en.wikipedia.org/wiki/Heuristic
英語版は充実している。