「極度乾燥しなさい」？

数日前、デパートBlooming Dalesに行った時、目に飛び込んできたこのコピー。

どうやら『Superdry』というアパレルブランドの売り場だったらしく、
そのブランド名の日本語訳だったらしい。

それにしても、「極度乾燥しなさい」って意味不明。

漢字とひらがなが混じっているところが、デザイン的にイケてる感じなんだろうか。。