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チョコレート・チューハイとかを期待していたのですが。。。。。
ちょっと前、日経がスクープ?した、コカ・コーラのチューハイ事業への進出。
このたび、その全貌が明らかに。
日本の酒場に学んだ、3種類のこだわりレモンサワー「檸檬堂」 5月28日(月)、九州限定で新発売
コカ・コーラシステムは、レモンサワー専門ブランド「檸檬堂(れもんどう)」より、日本の酒場に学んだこだわりのレモンサワー「檸檬堂 定番レモン」「檸檬堂 塩レモン」「檸檬堂 はちみつレモン」を、2018年5月28 日(月)より九州限定で発売します。
主語は「コカ・コーラシステム」。
聞きなれない名前なので調べてみると、原液の供給や製品の企画開発、マーケティングを行う「日本コカ・コーラ株式会社」と、製品の製造・販売を行うボトラー社で構成されている、とのこと。
そういう名前の会社があるわけではなさそうです。
で、気になるチューハイは、何とレモンサワー。
「檸檬堂(れもんどう)」というブランドを立ち上げ、「檸檬堂 定番レモン」「檸檬堂 塩レモン」「檸檬堂 はちみつレモン」という3つを出すとのこと。
なぜレモン?
プレスリリースによれば「チューハイの原点でもあり、今なお酒場で独自の発展をみせるレモンサワーに着目」ということです。
それはそれでわかるのですが、コカ・コーラのラインナップを持ってすれば色々なチューハイができるのに、なぜ、レモンに「特化」するのでしょう。
そして、缶のデザインも全くコカ・コーラらしくない。
このデザイン、
酒屋などで古くから愛用され、いまどきの酒場でも機能面、デザイン性から人気の藍染の「前掛け」に着想を得てデザイン。お店の屋号をイメージした製品名「檸檬堂」とレモンやスクイーザーを組み合わせた紋をあしらいました。
そうです。
うーん。色々逆張りで行く、戦略なのでしょうか。
逆張りついでに販売地域も九州限定だそうです。
ウチの場合、九州支社はないので、ご懇意の九州の蔵元さんから送ってもらおうかな(送ってくれるかなぁ)。
発売は2018年5月28日(月)。
さて、どうなるのか。
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