健康産業の可能性

－メガトレンド、少子化と高齢化－

まもなく大きなトレンドがやってくる。
過去最大、1949年生まれの269万人が、2009年にちょうど60歳になった。だれ一人例外なく （もちろん亡くなった方は別）、10年後に間違いなく70歳になっている。

1946年、48年、第１次ベビーブーム時代ですが、この時代は１年間に270万人の赤ちゃんが生まれていました。出生率は4.3ありました。今は1.37です。 　第１次ベビーブームで誕生した270万人の方々の子どもたち、その方々がだいたい30年前に生を受けて第２次ベビーブームになった。このときは、１年間に210万人の赤ちゃんが生まれていました。そしてそれからさらに30年経った今、１年間に生まれる赤ちゃんは110万人を切りました。30年で、生まれてくる子どもたちの数は半分になったんです。そして出生率は1.37になった。 『一番じゃなきゃダメですか？』蓮舫（著）／PHP研究所(2010年6月16日発売)

今から12年後には、第二次ベビーブームの彼らが50歳になっている。すなわち、健康に対する大きな市場が確実に存在し、この先も長く持続するのは間違いない。

 

商売を始めるのに、人の来ないところでひっそりやるか、人通りの多い目抜き通りで店を広げるか、どちらが繁盛するかは言うまでもない。マーケティングなどと難しい話ではなく、人の集まるところでニーズに見合うものを提供すれば、商売が成り立つ。当たり前の話に過ぎない。

健康産業新聞　2010/2/24号

ニーズのない年齢層に向けて、もの珍しい商材をビジネスと提案しても、なかなかうまくいかない。ニーズに合う良いものを適切な価格で、適切な客層に向けて。珍しいだけでは売れはしない。今までより良いものが安く出てきたのに、商材がそのままだったら太刀打ちできない。当たり前すぎるほど当たり前な発想で、商売をすればいい。