今大会も日本中を熱狂の渦に巻き込んだ「なでしこジャパン」。その活躍ぶりに経済界から期待の声が上がっている。気分が高揚した国民の消費活動が、活発になるのは確実だからだ。果たしてどれほどの経済効果が見込まれるのか。専門家が弾き出した金額は何と驚きの－。
前回大会に引き続き、決勝で米国と対決。激闘を演じて国民の目をくぎ付けにしたなでしこジャパン。資産運用会社「三井住友アセットマネジメント」（東京都港区）のオンラインマーケティング部長、宗正（むねまさ）彰氏は、彼女たちがみせた熱戦が、莫大な経済効果をもたらすと話す。
「経済効果とは、直接効果と波及効果に分けられる。サッカーにおける直接効果とはスタジアムの建設やインフラの整備だが、海外で試合が行われた今回は国内での影響はない。期待されるのは波及効果。日本国内の消費活動の半分以上は個人によるもので、なでしこジャパンの活躍が人々の気分を明るくし、財布のひもを緩めることにつながる。２０１１年大会での優勝は、東日本大震災で広がっていた自粛ムードを転換させることになった」
前回大会では「経済効果が１兆円を超える」との予測もあった。今回はどれぐらいの効果が考えられるのか。
「どの分野までを計算の対象にするのか、期間をいつまでに設定するのかによって経済効果の数字は変わってくるが、今年度から来年度にかけて、同じく約１兆円の効果が想定される。人々の気持ちが高揚し、消費活動が活発になることで百貨店やコンビニエンスストア、飲食店などの売り上げは９０００億円以上伸びるだろう。もちろん、サッカー関連のグッズや書籍も売れ、サッカースクールに通う人口も増えるに違いない」と指摘する。
さらに「おしゃれな選手のヘアスタイルやネイルをまねしたいという女性が現れ、美容業界の売り上げにもつながるはずだ。そうした、なでしこジャパンそのものに起因する消費活動も１０００億円程度に達するだろう」と宗正氏。
スポーツイベントが経済に与える影響はかくも大きく、宗正氏は「なでしこの場合は特に、国内の消費活動の主役である女性の気持ちを牽引（けんいん）する効果が絶大だ」と推測する。
快進撃を続けたなでしこジャパン。経済界にとっても女神になりそうだ。
