クラブ経営について４１

　先日の黄色いアウェー戦は、Ｊ１鹿島の創設20周年の日でもあったようです。クラブ公式ＨＰで、50年後に向けた「ビジョンKA41」が社長より発表されたようです。一つの事例として、発言要旨を抜粋して紹介。
　　　
　Ｊ１鹿島は「ビジョンKA41」を発表。「KA」とは、鹿島アントラーズのイニシャルであると同時に、その響きからクラブの「経営」を意味。「41」はクラブ創設50周年の2041年のこと。「2041年に、どのような姿で50周年を迎えるべきか」を考えたものが今回のビジョン。

　'08年より「FOOTBALL DREAM NEXT」プロジェクトとして、クラブの置かれている環境や条件について調査。専門機関への調査依頼、ステークホルダーやサポーターへのヒアリング、世界中のサッカークラブの視察などを通じて精査した結果、導き出されたのは、マーケットという点で他クラブよりアドバンテージが高くない鹿島地域で、現状に対処する経営では存続が厳しいという結論。

　今までの20年は良かったが、未来に目を向けたとき、この成功体験が必ずしもプラスになるとは限らず、自分たちを見つめ直し、未来に向かっていく事を認識。2041年に目指すクラブの姿は次の5つ。
①徹底した地域戦略により、地域に支持されるブランドであること
②地域を基盤とした育成型クラブであること
③世界水準のスタジアムを拠点とすること
④世界に挑む強いクラブであり続けること
⑤アントラーズファミリーと夢を共有し続けていくこと

　2041年に、より強く、愛されるクラブであるために、収益性と効率性の高いクラブ構造が必要であり、今から着手する必要がある。重点項目としては次の３つ。
①スタジアムの多様化
　　スタジアム整備により、試合日の収益をアップするとともに、試合日以外の利用も積極的に図り、地域の大きな拠点となっていく事が大事。試合日以外のノンマッチデービジネスでも収益性を上げていかなくてはならない。マッチデーとの両立ターフビジネスについても、研究いく方針。
②選手育成システムの強化
　今年４月に「つくばアカデミーセンター」をオープン。トップチームの先発メンバーの５～６名が我々の育成組織出身となるようなチーム構造を目指す。これが、成績の安定と選手獲得費用の抑制による経営上のメリットをもたらすと認識。
③新しいパートナーシップの構築
　「アントラーズファミリー」のすべての人々が我々の大きな資産。自分たちを支持してくれる人々を増やすのと同時に、より強いサポートを得られるようなシステムを構築。創設以来掲げる「FOOTBALL　DREAM」というアイデンティティを、2041年にも形骸化させることなく、アントラーズファミリーに、一緒に夢を見られる存在でなければならない。

　この「ビジョンKA41」は2041年という言葉を出して、目標達成や責任を先送りするものではなく、現在の自分達がなすべきことを示すためのビジョンであり、多くの協力を仰ぎながら、自分達の責任のもとで遂行していきたいと締めくくっておられます。
　また、9月25日(日)には「20周年の20日間～20 days for the 20th ～」の関連イベントとして、「オープンスタジアム」を開催され、2,500人のファン・サポーターと選手が交流し、賑やかだったそうです。

　ホームタウンである鹿島エリア（鹿行地区）は、いわば「田舎」。そういう場所でオリジナル10から20年、本当に頑張っておられると思います。非都会型のクラブはどこも見習うべき点は多いと思います。今回の「ビジョンKA41」もより現実的に、経営的なカラーが強い内容でした。
　ただ、異競技交流や地域貢献活動、選手による社会貢献活動などＪリーグ百年構想で言う部分はやや少なかったですね。当ブログでは、これらをやれば100年続くと思っています。

　個人的に勝手に言っているだけですが、鹿島さんはハード面で施設は◎、立地は△、ソフト面は○、ハート面は？？です。オリジナル10だし、鹿行地域へ地域密着されているとは思いますが、当ブログでの紹介頻度が多くないなぁ。原則、J's GOAL等で目に留まった事例を紹介しているので、大きな漏れはないと思います。

　Ｊ２的に気になるのが、つくばアカデミーセンターの存在。簡単に言うと県庁所在地である水戸を飛び越えて、内陸部でも活動を大きくされています。つまり、水戸を囲むようにして活動を広げられている。これでは水戸さんはしんどい面があるかなと。なので、Ｊ２水戸はハード面では○ではなく、限りなく苦しいと思います。これらの良くない環境を乗り越えて、頑張って欲しいと思います。
Ｊ１鹿島公式ＨＰ該当ページ：http://www.so-net.ne.jp/antlers/news/release/11882
Ｊ１鹿島20周年記念サイト：http://www.so-net.ne.jp/antlers/sp/20th/

　日本代表ですが、清武に変わって、黄色い酒井が初参集になりましたね。さっき報ステのスポーツニュースで、「ザックが期待。高速クロスの酒井」と紹介されていました。うーむ、ベトナム戦行きたくなったなぁ。おっと、金曜日は関西訪問の出張が入っている・・・これは動かねば。