観客のためのスタジアム１４ 【J特】

　事例紹介コラムです。
　先日、岡山市職員後援会で、師匠的存在である傍士理事が講演会をされたと聞きましたが、Ｏご夫妻ご主人からその資料をいただいて読みました。これからのＪリーグは「専用スタジアムの普及」が長期的展望のテーマで出てくると思います。岡山県サッカー協会の「ヴィジョン」にも出ていました。2011年３月発行の「J.LEAGUE NEWS特別版『スタジアムの未来』」です。以下、抜粋して紹介。
　　　
１．文化として【サッカースタジアム】　～もっとピッチに近く！陸上競技のトラックはもう要らない。
　今までサッカー場は「専用」を付けないと一人前にはなれなかった。陸上競技場を使用してきた欧州のサッカー強豪国も、Ｗ杯やユーロ大会開催を機にサッカースタジアムへ一変。陸上トラックがあると、Ｊリーグでゴル裏で最長45ｍもピッチから離れ、試合が観づらく、選手もプレーしにくい。様々なシーンで高評価を受けるスタジアムは、いずれもサッカースタジアム。
２．シンボルとして【ホームスタジアム】　～スタジアムは街の誇り。設計思想は一貫して「ホームのために」
　クラブカラーは「ホームタウン」の色。カラー一色に染まったスタジアムから、選手は心理的優位をもらい、市民は誇りを抱く。欧州クラブではスタジアムにエンブレムが飾られ、かつての名選手の記念碑的仕掛け、スポンサーブロックが外壁に置かれています。
　　　
３．コミュニティーができる【ファミリースタジアム】　～誰もが安心して楽しめる空間。交通アクセス、屋根のある個席、ナイター照明、バリアフリー。
　観戦環境の良さ
　　①交通アクセスが良い。
　　②すべてが個席で独立し、立見席はない。
　　③観客席は四方すべて屋根に覆われている。
　　④コンコースは開閉式強化ガラス窓で、外と仕切られ、見晴らしも良く、ラウンジやサロンとして利用できる。
　ゆりかごから・・・
　　①託児施設が併設
　　②スポンサーの命名権の付いたファミリースタンドの設置
　　③ファンショップにつながるキッズスペース
　　④高齢者向け施設（高齢者用集合住宅の併設）
　バリアフリー
　　①車椅子席、専用リフト・トイレが完備
　　②実況放送が聴けるヘッドホンを備えた視覚障がい者専用席
　　③絵文字を利用した、分かりやすい案内表示
　安全
　　①入場前通路から観客席まで完全分離した固定フェンス
　　②警備指令室の設置
４．ホスピタリティー【社交スタジアム】　～「ホーム」の感情を共有し、他者とつながる社交場
　欧州の最近のスタジアムには、社交ラウンジが増加。スポンサーが顧客を招待したり、特別な日を過ごしたい人のために「ホスピタリティー・パッケージ」として販売しているビジネスラウンジがある。
　テーブルごとに招待客が紹介され、ベンチ外の選手がテーブルを回ってファンサービス。試合後は出場選手も加わり、ティーサービスの中でインタビューや記念写真を楽しみ、１時間で終了。クラブのスポンサー同士のビジネスマッティングに有効な「名刺ボックス」を設置。年間契約した企業は、個室スカイボックスを、試合がない日も商談や会合に自由に利用する事など。充実したケータリング設備とサービスで運営される一般客向けのラウンジもあります。
５．街の集客装置【街なかスタジアム】　～中心市街地活性化の新たな求心力
　　①街づくり
　　　アウェーのファン・サポーターも含めた巨大集客装置となり、観客が長く滞留する街の仕掛けがあれば、中心市街地に大きな経済効果を。
　　②都市再開発
　　　郊外の再開発プロジェクトの核として、面開発の複合型の街づくりが行われる。公共交通や駐車場、パーク＆ライド整備が必要。
　　　
６．多機能複合型【スタジアム・ビジネス】　～365日、試合のない日も人を呼ぶ
　多機能複合型ならば、年間を通して市民生活と接点を保ち、スポーツ以外で稼働率を高めて施設全体の収益を上げられる。また、周囲の施設と複合的な関係を持つ事もできる。
　複合機能の実例：
　　ショッピングセンター、レストラン、ホテル、オフィス、ホームセンター、高齢者用集合住宅、教育センター、職業専門学校、フィットネスクラブ、見本市
７．環境にやさしい【グリーンスタジアム】　～経済成長と環境政策の両立を実現
　欧州のスタジアムには環境に配慮した工夫が見られる。
　　①効率的で持続可能な土地利用の観点から、人の集まりやすい街なかに近く立地。
　　②水使用の効率化のために、雨水等を活用。
　　③多くの緑に囲まれ、市民の憩いの場をつくる
　　④自然エネルギー利用促進のために、屋根には太陽光発電パネルを設置。
　　⑤リユースカップや食器を使用するなど、ゴミ削減やリサイクル促進を図る。
　　⑥温暖化ガス削減のために、アクセスの良い公共交通の利用を促進。
８．プロフェッショナル【スタジアム経営】　～各分野の専門家集団による
　　①スタジアムが合理的に建設、維持、管理できるよう、設計段階から建設、管理までを一括して発注。
　　②複合型ビジネスへの対応。
　　③国際試合誘致やイベント開催などのマーケティング。
　　④スタジアム内のキャッシュレス化。
　　⑤３ケ月に一度、経営者相互の協議会の設置。
Extra．防災拠点【ライフスタジアム】　～災害時の大規模ベースキャンプや住民の避難場所として活躍。
　　①利便性に優れている。
　　　・万人単位の収容能力
　　　・街なかに立地
　　　・情報や通信の最新設備が完備
　　　・医療体制が整備
　　　・ピッチがヘリポートに使用可
　　　・快適な避難生活を送る事ができる。
　　②自立性のある施設
　　　・太陽光、自家発電によるエネルギー供給
　　　・貯水槽、雨水の活用
　　　・物資の大量備蓄可能
　　③帰宅困難者の受け入れ拠点として
　　④後方支援拠点として

　最後のページに「スタジアムの夜明け」として、これからサッカースタジアムに期待する（傍士さんの？）言葉がありました。
　Ｊリーグは開幕当初の10クラブから準加盟を含めて43クラブまで発展。この間、ｂｊリーグやプロ野球・パリーグはこれを範とした。「地域化」をビジネスモデルとするスポーツ文化は、人々に夢と希望を与え、クラブは今や地域にとってかけがえのない存在となっている。
　みんなを満足させ、街の誇りとして愛され続けるスタジアム。
　文化的にも経済的にも地域社会に貢献するスタジアム。
　プロスポーツにふさわしいビジネス環境としてのスタジアム。

　2012シーズンのＪクラブのホームスタジアムの地図が載っていました。見ると、陸上競技用トラックありとなしのマークで区分されています。ちなみに「あり」は24、「なし」は18という事で、思ったより専スタの数は多い事に気づきました。全国のＪクラブが専スタになる日が早く来ればいいですね。これから10年、日本サッカー界のトレンドは「サッカースタジアム（専スタ）を造ろう」になると思います。また、傍士さんにお会いしたいですね。
サッカースタジアム（傍士理事）関連：http://blog.goo.ne.jp/kataru-kai/d/20120715

　この週末に急遽、東京足立区の方に出張になりました。せっかくだから、何か試合観に行こうかなぁ。でも日本全国天皇杯でリーグ戦は無し。他に何か面白い試合なかったっけ・・・