立ち上がれ、ジョシ！！

明治製菓サイト

良いキャンペーンです。
ＣＭが沢尻エリカってのもありますが。
それ以上に

こういうメッセージボードとか


バレンタインに向けたチョコのレシピとか


が非常に良くできています。
もちろん材料は明治のチョコ指定（そりゃそうだ）
レシピを紹介しながら、商品も買ってもらおうということですね。

特にこのレシピ。ポイントが２つ。

①動画での解説。
全てではないが、動画で作り方の解説がついている。
これは料理番組みたいで分かりやすい。

②ブログ機能
ブログのようにコメントやトラックバック機能がついている。
これは結構大きなポイント。
やはり一方的に情報発信するのではなく、ユーザーからの発信を受け入れ
情報を共有する場を提供する。
これによって巻き込まれていくのでしょう。

ロッテの「ガーナ」も長澤まさみで対抗しています。
が、サイトに入ってからの巻き込み方は明治の方が秀逸です。
企画がよく練られています。

ロッテは長澤まさみの手書きメッセージなんかがあります。
いつも思うんですけど、どの辺をターゲットと考えているんでしょうかね。
バレンタイン＝女の子ターゲットだとしたら。
長澤まさみの手書きメッセージは喜ばれるのか？？
起用したタレントを最大限活用したいのは分かりますが。
やり方次第では無駄になりかねません。


明治のようなユーザーを巻き込むコミュニケーション。
もっと色んなアイデアが生まれそうです。