「恵方巻市場」「バレンタイン・ホワイトデー」「２分の１成人式」

🌸商業資本としきたり１

⛳ハロウインと恵方巻の市場規模
　☆新しいしきたりが生み出されると、巨大な事業がそこに生まれる

　＊恵方巻、初詣、香典返し、クリスマス、ハロウィンなどが該当する

　＊２０１６年のハロウインの市場規模約１３４５億円

　（バレンタインデー約１３４０億円を上回る）

　☆現在では、ハロウインはバレンタインデー再逆転を許している

⛳互酬性が生んだホワイトデー
　☆バレンタインデーは、キリスト教の聖人聖バレンタインに由来する
　＊欧米には、この日、贈物を交換するしきたりがある

　＊贈物の対象にはチョコレートも含まれる

　☆欧米におけるバレンタインデーのしきたりを踏まえ

　＊日本も、チョコレート業界その日にチョコレートを贈るしきたり

　＊定着させようと試みたがなかなかうまくいかなかった
　＊最初に広まりを見せたのは、１９７０年代のはじめだった

　＊最初は、本命チョコしかなかった

　☆バレンタインデーが、なぜこの時期になって定着したのか

　＊この時期、女性の方から積極的に愛の告白を行う機会が

　＊求められていたということだろう

　☆男性の方からプロポーズするというしきたり

　＊今でも根強いかもしれないが

　＊女性がそのお膳立てをするようになった

　☆バレンタインデーの日本独自の特徴

　＊チョコレートを贈られた側が、１か月後の３月１４日に

　＊そのお返しをするホワイトデーが生まれた

　☆バレンタインデーとホワイトデー

　＊互酬性にもとづくもので

　＊日本ではとくに、何かを贈られた場合は

　＊必ずお返しをすることが文化的に定着している

⛳２分の１成人式という新しいしきたり
　☆商業資本によるしきたり「３分の１成人式」
　＊成人式で、これを経て、子どもは大人の仲間入りをするとされている

　＊欧米には、成人式にあたるものが存在しない

　＊伝統的な社会、とくに狩猟民の社会では、成人式が重視されている

　＊獲物を取る能力があると判断されなければ

　＊大人の仲間入りができず、結婚もできないのだ

　＊日本の成人式の原型は、公家や武家が行った「元服」である.
　☆２分の１成人式は、成人式を踏まえ

　＊１０歳のときに、学校で行われる行事としてはじまった
　＊子どもが生まれてから、しばらくのあいだは、通過儀礼が続く

　＊初参りにお食い初め、初誕生、七五三と目白押しで

　＊幼稚園・保育園への入園や小学校の入学もある

　☆成長していくにつれて、通過儀礼の機会は少なくなっていく

　☆２分の１成人式の市場規模は不明だが、商業資本は目ざとい

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（敬称略）

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「恵方巻市場」「バレンタイン・ホワイトデー」「３分の１成人式」

（ネットより画像引用）