３代目おけいはん。神農幸さん。～大阪的広告考。その９。～

ひっさびさの「大阪的広告考。」

今回は、京阪電鉄の「おけいはん」。

関西人にはお馴染みの京阪電鉄の「おけいはん」。

６年前に初代、水野麗奈さん（淀屋けい子役）が登場してから、２代目、江本理恵さん（京橋けい子役）に代わり、今月、ついに３代目が登場した。

起用されたのは、東京のZAK CORPORATION（ザックコーポレーション）に所属する、神農 幸（じんの さち）さん（森小路けい子役）。今回、「おけいはん」では初めての京都出身のお嬢さんである。

先週あたりから、キダ・タローと出演しているＣＭが放映されているが、残念ながら、これを書いている現段階で、ＣＭを拝見できるサイトはない。（来月上旬に、こちらで拝見できるのではないでしょうか。）

思えば、京阪電鉄は10年前ぐらいからであるだろうか、急にＣＭを作るのがうまくなった。

もう随分昔になるが、京阪モール・バーゲンセールのＣＭで、キレイな外国人女性が大阪人男性のほっぺをつまみながら、なまった発音で「来ない人は、ツネツネ。」と連呼していたのは、未だに覚えている。

しばらく、京阪モールのＣＭは面白くインパクトがあり注目され続けていたが、現在は、むしろ、この「おけいはん」に力を注いでいるようだ。

初代おけいはんが登場した時は、京阪モールのＣＭの面白さも踏襲しつつ、最初ということもあり、ＣＭの放映回数も多くインパクトも感じたが、２代目は予算不足だったのか、それほど放映回数も多く感じずインパクトも薄かった。

できれば、３代目には、長い期間で多くＣＭに出てきてもらって大きなインパクトを残し、ある程度定着してもらいたい。というのは、今まで、いまいち人が変わりすぎている印象があるからだ。

個人的に思うに、このように芸能人を用いて企業のマスコットキャラクターに起用する場合、その企業のイメージというものがそのマスコットキャラクターによるところが大きくなり、ある程度の認知とそのための定着が必要となるのではないか。したがって、そのマスコットキャラクターを務める人がころころ変わるのでは、企業イメージを維持発展させるうえで意味がないと思うし、コストパフォーマンス的にもどうなのだろうか？と思う。

たとえば、短くても５年続ければ、どうだろうか？５年間季節ごとぐらいにＣＭを定期的に流せば、それなりに固い認知度を得られるのではないか。そこで初めて確立された企業イメージを得られるのではないだろうか？

そういう意味では、初代の頃は、かなりのＣＭなどのインパクトがあったから、成功と言える部分が大きかったはずだ。起用されていた水野麗奈さんも普段、街などで「おけいはん」と呼ばれることを嫌がっていたフシがあったぐらいだ。でも、それぐらいハマリ役であったし、初代に水野麗奈さんを選んだのは正解だったと思う。

ついでに言わせていただくと、それでも水野麗奈さんは水野麗奈さんである。

実は、僕は「おけいはん」をやる前から、なぜか水野麗奈さんを知っていた。（タイプな美人は、すぐその名前を調べるのだ）だからかもしれないが、本質的な「芸能」というものをわかっている観客と本物のファンは、どのような仕事をしても「水野麗奈さんは水野麗奈さん」ということを理解している。なので、そういう客だけを相手にしていけば良い。プライベートで買い物している時に、何も言わずにケータイのカメラを向けてくるようなヤツは無視していれば良いのだ。

今後、神農幸さんにも、このようなこともあるかもしれないが、ぜひとも、長く「おけいはん」を続けていただいて活躍してもらい、この関西での活躍が東京にまで伝え聞こえるようになり、将来の発展につながるよう期待している。

随分、語ってしまったが、今回は実際にお見せできる広告が現段階ではインターネット上にないので、少々、文章多めにした。また、２代目になってからのいまいち中途半端感のある「おけいはん」に関して、中途半端を続けると、このようになる、という京阪電鉄に対するアドバイス的な意味もある。（未だ関西の不景気感は拭えないんですから）

関連リンク。--------

「おけいはん.ねっと：京阪電気鉄道株式会社」

「神農幸：ZAK CORPORATION WEB【ザックコーポレーション】」

「水野麗奈：アンクル」

「江本理恵：松竹芸能」

TB。--------

「神農幸 切りすぎた前髪：三代目おけいはん。」