ブランド信仰の消滅？

今日の日経新聞・１１面の「ブランド変調」は私にとって結構衝撃的だった。


ブランド物には全く無関心の私ではあるが、そんな私ですら

びっくりしてしまうのであった。


いくつか引用しよう。


　　「皆が持っているから欲しいという客がすっかりいなくなった」
　　　　　（高級ブランドの中古品販売のコメ兵）

　　
　　「１９９０年代のバブル崩壊時は需要が潜在化しただけで、時間がたてば

　　客足が戻った。今は欲しいと考える顧客そのものが減った。」
　　　　　（ランセルジャパンの今村社長）

　　
　　「欧米のように身の丈にあわせた消費になってきた」
　　　　　（J・フロントリテイリング＝大丸と松坂屋＝の奥田社長）

　　　
　　「消費者の成熟とともに高級ブランド信仰は崩れた」

　　「自分に価値のある商品か見極めようとしている」
　　　　　（「ブランド戦略の助言などを手掛ける」グラムコの山田社長）



さらに記事に掲載されている「日経産業地域研究所」の

「海外高級ファッションブランドへの関心」という調査結果のグラフを読み取ると
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　２００４年　　　　　　　２００８年
　　　
　　　「関心がない」　　　　約１５％　　　　　　　約３０％

　　「あまり関心がない」　　約３５％　　　　　　　約３５％

　　「やや関心がある」　　　約４０％　　　　　　　約３０％

　　「とても関心がある」　　約１０％　　　　　　　　約５％

となっている。


「あまり関心がない」も含めると「海外高級ファッションブランド」に

関心がない人が約６５％もいることは驚き以外の何物でもない。


おりしも、銀座・松坂屋からグッチが撤退して代わりにＨ＆Ｍが入る

と言われている。


これは単なるバブルの崩壊とは違う根本的な変質のように思える。