ル・コックが過去に示した可能性

　最新号の「レイク」が興味深い記事を掲載しています。

　８２ページにその記事はあり

　「スエットパンツはおよそ１世紀という長い歴史を持っている」
　「グレイのニット地で作られた最初のジャージーパンツは、１９２０年代後半にル・コックスポルティフのエミール・カミュゼによって考案されたものだといわれている（中略）」

　とあります。

　ル・コックはサッカー、そして自転車競技ファンではお馴染みですが、スエットの原点を作ったと言えそうです。

　最新号のＧＱジャパンで、ウッチーが最新のアディダスを着て撮影に挑んでいました。

　サッカーに限らず、スポーツ・ジャージというのは、スーツやデニムよりも市場の拡大が顕著と聞きました。

　確かに、最近のデニムは

　１・ストレッチ素材が基本
　２・エドウインのジャージーズがジャージ風のジーパンという先鞭をつけた
　３・テーラードの上着にも合うデザイン

　という形で、米国の伝統的デニムと共に、新しい価値を示しています。

　僕も最近ジャージ、これは家で愛用するリラクシング・ジャージですが、これは通常の商品とは異なり

　また上がさほど深くない
　テーパードの細身デザイン

　が特徴で、運動用、本当のジャージよりも格段に洒落て見えます。

　ル・コックに限らず、トラックジャケットやウインド・ブレイカーは各ブランドが発表していますが、今はメゾンでもジャージを発売しており、より過酷な競争が待っている可能性があります。

サッカーも化粧品も、根っこは一緒

　マックス・ファクター　綾瀬はるか
　カネボウ　北川景子
　花王　菅野美穂
　コーセー　上戸彩

　他にも資生堂が篠原涼子など、大手化粧品会社は洋の東西問わずに、女優を美の対象としてエンドーサーに指名します。

　そこには

　自社の化粧品と女優の合致
　売り込みたい化粧品の年齢層や旬、そして実力

　など、様々な要因があるのでしょう。

　これ、サッカーブランドが契約選手を迎えるときと、基本は同じ作業ですよね。

　最近はアディダスの人気が顕著でポール・ポグバが契約すると囁かれています。

　アディダスに限らず、ブランドが契約選手を選ぶ際は、実力、容姿、個性など様々な見解を必要とするでしょうし、自社製品との合致は特に注意が必要です。

　過去、衰退していったブランドを顧みれば

　１・人気選手との契約が終えた後での露出が衰退
　２・選手が故障に見舞われ、出場機会を失う
　３・他社が契約選手を奪う

　という幾つもの事例があります。

　僕は今でも、靴とジャージにおける史上最高のセールパーソンは、マイケル・ジョーダンだと確信しています。

　今でもジョーダンの売り上げが顕著なのは、それがシリーズ化されているだけなく

　ジョーダンが優勝とＭＶＰを独占した
　ジョーダンは決して、試合を欠場しなかった

　という特徴があります。

　サッカーでも、試合に出場することは、本当に大切ですからね。