全市町ホームタウンに支えられるレノファ山口１１

　リスペクトコラムです。
　J's GOALを見ていたら、山口さんの素晴らしい事例を目にしました。山口さんの事業は年々溜息が出るほど付加価値が高まっていますが、今回も「違い」を感じたものでした。経営数値と成績が伴えば、胸を張ってＪ１に出ていける、「Ｊ１にふさわしいクラブ」だと実感します。見方を変えれば、「その時」に照準を合わせて、じっくり地域に根を張り続けているのかもしれません。ホームタウンの広域化（全市町）も、先駆けは山口さんで、今やＪ２クラブを中心に実施するクラブが徐々に増えていっています。スタンダード、お手本として他クラブに見られているのでしょう。
　　　
【山口県と明治安田生命保険相互会社と株式会社レノファ山口との Ｊリーグで地方創生に関する包括連携協定の締結】
「12/20(水)山口県と明治安田生命保険相互会社と株式会社レノファ山口は、公益社団法人日本プロサッカーリーグを立会人として、地域の活性化や、健康づくりの推進など県民サービスの向上を図るため、このたび、山口県知事　村岡　嗣政 様、明治安田生命保険相互会社　取締役　代表執行役社長　根岸 秋男 様、株式会社レノファ山口　代表取締役社長　河村 孝、そして立会人として公益社団法人日本プロサッカーリーグ　チェアマン 村井 満様にもご出席いただき、３者による包括連携協定を締結いたしました。３者は以下の７つの項目において連携を強化し、地域社会の発展に取り組んでまいります。
１　Ｊリーグとの連携による地域活性化に関すること
　　・３者が協働で行う健康増進に資するウォーキングイベントの開催を企画
　　・レノファ山口とＪリーグクラブ等との協定締結記念プレシーズンマッチ（仮）の開催
　　・レノファ山口試合観戦・結婚応縁イベントの企画
２　健康寿命の延伸に向けた取組に関すること
　　・県民の健康寿命の延伸を目指す官民連携による共同研究の実施
　　・がん検診や生活習慣病予防に向けた取組のＰＲ
　　・健康経営の取組に関する支援
３　明治１５０年プロジェクトに関すること
　　・明治１５０年及び「山口ゆめ花博」開催に向けたＰＲ活動
４　産業振興に関すること
　　・山口県の特産品や観光情報のＰＲ
５　高齢者支援に関すること
　　・地域の見守り活動への協力
６　障害者支援に関すること
　　・あいサポート企業への登録、あいサポーター研修の受講
７　その他、地域の活性化及び県民サービスの向上に関すること」
引用：Ｊ２山口公式ＨＰ

　素晴らしいですね。単にクラブとスポンサーだけではなく、間にきちんと県が入っています。そして、立会人としてＪリーグが入っています。そして、単なる交流的な連携ではなく、「地域活性化」「健康づくりの推進」というＪリーグ百年構想に関わるキーワードが入っています。Ｊリーグでは昔から厚労省と連携して介護予防事業を実施しており、まさに優等生的な取り組みです。参加者が少ないからと途中でいつの間にかやめてしまったパターンとは違いますね。
　７つの連携項目がありますが、具体的な行動がいくつもあるのが、また素晴らしい。「ウォーキングイベント」などの地域活性化イベント。そして、特産品のＰＲがいいですね。この部分はスタグルというものが大きく関わってくると思います。付加価値の高いところほど、スタグルの目玉は地元のご当地メニューであり、相手にちなんだメニューが目玉という事はありえません。主役はあくまで地元。それができないところは将来的にちょっと・・・
　山口さんの公式ＨＰのスタグルページを見てみました。「ココでしか食べられない山口県産品を使用した美味しいグルメが大集合します」とあります。まさに当ブログの理想的なイメージどおりです。施設予約が安いという理由による全体ブランド戦略などでは決してなく、きちんとファン・サポーター本位で実店舗名を表示されています。これがＪリーグのスタグルのスタンダードなのでしょう。

　聴き慣れない「あいサポート」という言葉が出てきましたが、調べてみると「愛情」の「愛」、私の「Ｉ」に共通する「あい」と、支える、応援する意味の「サポート」を組み合わせ、障害のある人を優しく支え、自分の意志で行動することだそうです。見方によっては行政言葉ですが、地元行政をタッグを組んで、しっかりと地域に根を張りつつある山口さんらしい、素晴らしい活動だと思います。何か、付加価値の面で、どんどん引き離されている気がしますね。
　そして、上の項目にもあるとおり、締結記念でＪ１広島とプレシーズンマッチを実施されます。何でも今季はニューイヤーカップは開催されないそうなので、こうした「中国ダービー」は貴重ですね。地元岡山が関わっていないのが残念ですが、まあしょうがないでしょう。以下の内容です。
　　　
【山口県・明治安田生命保険相互会社・㈱レノファ山口包括連携協定締結記念～ 2018 Ｊリーグプレシーズンマッチ in 山口 「レノファ山口ＦＣ　vs　サンフレッチェ広島」】
〔試合概要〕
・大会名称：　2018Jリーグプレシーズンマッチ in 山口　「レノファ山口ＦＣ vs. サンフレッチェ広島」
・日時　　　：　2018年２月18日（日）　13:00キックオフ
・試合方式：　前後半各45分（延長無・PK戦無）、ベンチ入り人数　18名（選手交代人数６名）
・会場　　　：　維新みらいふスタジアム
引用：Ｊ２山口公式ＨＰ

　いやぁ、うらやましいですね。とても、昨季にＪ３に落ちそうになったクラブとは思えない、攻めの姿勢ですね。こうした「中国ダービー」に地元岡山も関わらせてもらったらいいのにと思います。過去に地元岡山はオフシーズンに、広島さんや神戸さんと練習試合を実施したのを何となく覚えていますが、あの時はあくまで練習試合でした。それに対して、今回の山口さんは、ホームスタジアムで、ちょうど開幕戦（ホーム）の１週間前という抜群のシチュエーションでの実施。調べてみたら去年も同じ内容で実施しているようです。昨季の成績を見なかったら、こういう試合ができてしまう山口さんの方がＪ２で格上のような印象を持ってしまいますね。
　Ｊ１柏とＪ２千葉でかれこれ23回実施している「ちばぎんカップ」というプレシーズンマッチがあります。柏サポは誇りを持って「世界３大カップ」（笑）と呼んでいます。できたら地元岡山も加わって、この中国ダービーもそんな存在になって欲しいですね。
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