悪趣味の極致「ピンクのクラウン」

今日の朝刊。
２面分、つまり新聞を広げた全面を使って、トヨタの「ピンクのクラウン」の広告が。
男性著名人を集めて何やら渋谷でイベントをやるらしい。

クラウンに別に興味はない。
「タクシーによくある車種」程度の印象。「いつかはクラウン」の世代でもないし。
だが、「ピンクのクラウン」という、“悪趣味の極致”とも言うべきクルマには、野次馬的興味が湧く。

ところが、ネットで「クラウン　渋谷」で検索しても、それらしいイベントはヒットしない。
検索トップに上がってくるのは、渋谷にあるレコード会社「クラウンレコード」だ。
その下に当のクラウンの記事があるかと思えば、昨年すでに終わっているイベントのもの。
クラウンのホームページを見てみるが、「クラウン」のページでは何も見つからず、
「クラウンロイヤル」のページで、ようやくピンク色の小さなバナーを見つける。
それをクリックしてみるが、「イベントの様子を随時更新していきます」
という西尾由佳里のコメントが載っているだけ。

…まず、ＷＥＢの広告戦略が失敗だな。
新聞広告を見て、その先の、「このイベント何？ＨＰで検索してみよう」という
読者の好奇心の掘り下げに応えられるフローができていない。
何のために数千万円（少なくとも１紙だけで）もの広告費を投下したのか。
残念。僕の好奇心もここまで。それ以上調べたいとも思わない。
まあ、大方、渋谷の街をピンクのクラウンが隊列を組んで走り回ったりするのだろう。
キャバクラかパチンコ屋の宣伝と受け取られそうだが。

それにしても“ピンクラ”だ。
（あえて愛称を付けよう。「ピンクのクラウン」は「ラッセンの絵」「中谷彰宏の本」などと同様、
「失笑を買うものの象徴」として定着しそうだ）
いったいどんな人種が乗るのか。
男なら、ヤンキーあがりの土建屋、中古車屋、不動産屋。
女なら、健康食品や化粧品、エステ業界でのし上がった「成金女王」。
あるいは、林家ペー・パー子か、マック赤坂か、オースティン・パワーズか。

芸能人が乗るのはいいだろう。ハッタリが利くから。
「全身ショッキングピンク」の逸脱・錯誤ぶり（有り体に言えば「イカレぶり」）が、
その人のキャラクターを補強するだろう。
凡庸で退屈な無個性タレントでも、天才“色”のオーラを帯びさせることができる。
「さすが芸能人」と。

そう。この車は「ハッタリ営業向き」なのだ。
大して中身もセンスもお持ちでない人が、実力以上に自分を見せたいときに効果的。
何しろ「全身ショッキングピンク」、ぐうの音も出ない。
見え透いた偽悪、安っぽい虚構、空疎な威勢だが、本人はその効用を無邪気に信じて真顔で乗っている。
それ以上攻め込めるポイントなどあろうはずもない。
つまり、最強。

広告のコピーも笑える。

権力より、愛だね。

…つまりこの人は今まで、「人生、権力だろ？」と思ってた、ということが前提にあるわけだよね。
そうじゃなきゃ、“比較対象”として「権力」なんてワードが出てくるはずはないんだから。
それが、「やっぱり権力より愛だ！」と思い直した。
なぜなら、彼（彼女）は、すでに「権力」は得ることができたと思っているから。
ヤンキーの頭になることだって、成金で財を築くことだって、権力の獲得なわけで。
ところが、彼（彼女）は、愛されていない。権力に見合うだけの愛を得ていない。
これはおかしい。…そうだ、「権力より愛」だ！「愛の色」と言えばピンクだ！
こうして行き着くのが「ピンク色の馬鹿でかいクルマ」というわけ。
権力も愛も、これ見よがしに見せつけるもんじゃないんだけどね。
権力と愛を天秤にかけるような歪な人種が行き着くクルマ。
権力は捨て切れず、愛は短絡的にしか理解しない、実は淋しい人種の乗るクルマ。

権力＝他人を強制し服従させる力。
愛＝いつくしみ合う気持ち。かわいがり大事にする気持ち。

物を買わせたい思惑をもつ企業が一般消費者におもねろうとして発するコピーなら、
「愛より権力」ではなくて「権力より愛」なのは当たり前なわけだけど、
その「言わずもがな」を大見得切って主張しちゃうところに、“ピンクラ”のイタさがあるね。