この看板の意味するところは何？

妻と仙川で買い物。食料品とかが、スーパーの値下げ競争でものすごく安いのにビックリ。デフレスパイラルの現実を見た。東京は快晴。気温も秋を感じさせる。大学の同級生で、上智大学の教授をやっている友達の本が今日の読売新聞で紹介されていたので、彼の携帯に電話したら、アメリカに繋がってビックリ。今月から半年間、アメリカにいるそうだ。彼は家族と一緒にアメリカに何度も長期滞在しているが、大学教授の生態がよく分からない。午後からは、高３の長女のサッカーの試合を西早稲田に観に行くつもり。