広告媒体のチョイス。折込チラシのセオリー。

四国の最西端でローカルの最先端をめざす
愛媛県八幡浜市の印刷会社
株式会社豊予社の代表、菊池史行です。

地方の企業、店舗などの情報発信として、
定番なのは　折込チラシ。



以前に比べると　格段に媒体としての力は弱く、ロートルなポジションですが
他に代わる媒体がないのも事実。

他に代替できる媒体が無いから。。。


というネガティブな考えのもと、チラシを折込続けるケースがあります。

折込をしたのに、高い広告費を投入したのに、効果が無かった。。。

なんて以前から良く言われる言葉ですが、
どうせやるなら折込の実態を把握しつつ、最大限の効果を得られるようにし、
それを補完、付随する情報発信をする、のが　
改めて、必要です。


そこで実態を簡単に調べてみました。

わが町八幡浜市。１１月現在（市役所調べ）で
人口は　35,971人
世帯は　16,588世帯

八幡浜市の愛媛新聞の購読者への発行部数（公表）は
8,410部
これは個人世帯だけでなく、企業や行政など法人格への折込も多々ありますので、
仮に個人世帯へ
7,000部　とすると

八幡浜市の世帯の４２％に情報発信している　

ということになります。

やはり半分以下ですね。


４割の世帯にしか届かない情報発信。
４割もの世帯に届けられる情報発信。

どう考えるかは人それぞれ。
いずれにせよ、折込チラシだけの情報発信は今日尾NGなのは
当たり前。

ホームページ、
ビジネスブログ、
各種SNS、
LINE@、
そして超アナログ　な　口コミ。
それらをうまく組み合わせることが大事デス。

これらはほとんどコストがかからない。
時間と汗をかけば、できることです。

そしてもうひとつ大事と考えているのは

折込チラシのタイミング、折込日。です。

情報発信の内容により、折込日の選定で
情報のリーチ度は大いに変わってきます。

折込という王道をあなどらず、徹底的にタイミングをみ測り、
ウェブという飛び道具でフォローする。
今の地方企業＆店舗での情報発信はまずはここからでしょう！！