『パッケージメディア』に学ぶべきこと

Gigzaineで 「ソニー幹部、販売不振の「PSP Go」が重要な役割を果たしていることを明らかに」という記事が紹介されている。これは、SCEのヨーロッパCEOへのインタビュー記事を解説する記事だが、この中に、とても気になる一説が登場する。

それが「確かにPSP Goのような機器に対するニーズはあったものの、その反面、ダウンロードだけではなく、従来のようなパッケージメディアに対する需要があることを認めなければならないと述べています。」の部分。

そもそも PSPgo は、最初 PSP2 だ、と騒がれ、その後、UMDのすべてのソフトがネットから入手できるようになる、と言われ、結局、今の中途半端な形に落ち着いてしまった結果、PSPシリーズのUMD対応機種 PSP-3000等に比べ、1/20程度の販売実績しか残せていないという。さらに、学んだ事実が、『パッケージメディアに対する需要』だったとしたら…、次のソニーの製品はどうなるの？ という気が。すでに、米国のみならず、世界中で、SDメモリカードや、microSDメモリカードスロットもない、iPhone、iPad というデバイスが人気を得ているというのに、今更『パッケージメディアに対する需要』はないだろ、という気分。

実際に直接話を聞いたわけではないので、よく分からないわけだが、ヨーロッパCEOの本音が、PSPgo が不審な理由は、「ダウンロード提供されなかった、パッケージで提供されている作品」だという意味で、『従来のようなパッケージメディアに対する需要があることを認めなければならない』と言っているならよいのだが、提供形態が『パッケージ』の方がいいんだ、とすると、なんだか非常に無能なコメントに読めてしまう。

もちろん、書籍という装丁や、重み、質感を伴ったパッケージだと 1,500円 ～ 3,000円お金を払ってもらえるコンテンツが、電子書籍だと $9.99 で提供されてしまったり、1本 4-5,000円という相場のゲームソフトが、App Store 上で提供されると 600円になったり、iモードサイトで提供されると 1本 105円～315円になってしまうというのは、それはそれで課題ではある。既存のパッケージにかかっていたコストがかからなくなる分、それを値下げでユーザーに還元し、それが販売数を伸ばせば、結果的に、コンテンツ作成者の利益は損なわれないかもしれない。

しかし、日本の市場の場合には、すでに市場は縮小傾向であり、一人あたりのコンテンツ消費時間は無限に延びていくことはない。だとすると、1本あたりの消費単価を上げていくしかない。そのためには『パッケージメディアに対する需要』が持っている本質を、ダウンロードメディアの中に盛り込んだり、コンテンツそのものの中に盛り込んだりして行かなくてはならないのではなかろうか。

という問題意識と課題解決方向はおそらく間違っていないのだと思うのだが、具体的にどうしたらいいか、というと、まだこれだ！ というものを見つけられていないし、体験できていないのも事実。その点では、まずはアプリや電子書籍を無償ダウンロードじゃなくて、有償で簡単に販売できるようにした AppStore については、まず最初の成功のステップは超えた、と言ってよいのかもしれない。だから、考えるのは、その次のステップなのかも。