松本山雅の強さ１１ 【J特】

　事例紹介コラムです。
　昨日に引き続いてスタグルネタです。先日、J's GOALを観ていたら、Ｊ２松本の面白いイベントを見つけました。スポンサー付きのグルメイベントですが、内容がファン・サポーターの目線で実施される、いい内容でした。以下、抜粋して紹介。
 　　　　　　　　
　Ｊ２松本で、クラブスポンサーの松本信用金庫と㈱セブン‐イレブン・ジャパンとの共同企画として「松本山雅ＦＣスイーツフェスタ2012」を開催。期間中に３社共同にて様々な企画を実施。

【松本山雅FCスイーツフェスタ2012】
＜内　容＞　
　「スイーツフェスタ2012」に参加する菓子店を募集。松本信用金庫様と取引がある菓子店（新規取引も可）から松本山雅を連想するスイーツを募集。Ｊ２松本スタッフが第一次審査で優秀スイーツを５つ選出。10月開催のホーム徳島戦で「スイーツコンテスト」を実施し、最優秀スイーツを決定。
最優秀スイーツ（１店舗）
＜特典＞
(1)応募したスイーツが菓子店で販売（販売期間：2013年１月11日まで）
(2)10/14・10/21・11/11のホームゲームで、応募したスイーツを販売。
(3)“ヤマガフーディアム”（飲食売店）で応募したスイーツを提案。
(4)松本山雅FCスイーツフェスタ2012「デザートレシートキャンペーン」へ参加。

優秀スイーツ（４店舗）
＜特典＞
(1)10/14のホームゲームで応募したスイーツを販売。
(2)“ヤマガフーディアム”（飲食売店）へ応募したスイーツを提案。
(3)松本山雅FCスイーツフェスタ2012「デザートレシートキャンペーン」へ参加。
＜注意事項＞
・スイーツ名に選手・スタッフの名前を入れることは自粛。
・応募するスイーツが焼き菓子（クッキー等）の場合、Ｊリーグ商品ルールに抵触する可能性があるため別途相談。
・アルウィン飲食売店への提案の結果、受注が発生しない場合あり。

【セブン‐イレブン新シュークリームのネーミングを「あなた」が決める！】
　セブン‐イレブンから販売される“安曇野牛乳を使ったシュークリーム”のネーミングを松本山雅ホームページ上で募集。応募したネーミングが新商品となる夢の企画。

＜特典＞
(1)セブン‐イレブン×松本山雅コラボ商品をプレゼント
(2)10/14のホームゲームにクラブが招待。様々な特典をプレゼントを進呈。
　　・正面駐車場１台分を用意　　　　　・ピッチ練習時に選手とハイタッチ　　
　　・フェアプレーベアラーに参加　　　 ・試合終了後アルウィンピッチで希望選手との記念撮影　etc…
※採用者の家族・友人最大４名まで参加可能。
＜ネーミング条件＞
・“～シュークリーム”または“～シュー”のネーミングに。
・ネーミングは22文字以内
・松本山雅FCを連想しないネーミングも可
＜注意事項＞　
・ネーミングに選手・スタッフの名前を入れる事は自粛　　　　　　・採用したネーミングが複数応募があった場合は抽選。
・ネーミング採用者の名前は公表　　　　　　　　　　　　　　　　　　　・応募に関する個人情報は、㈱松本山雅にて適切に管理。

＜結果発表（9/21付）＞
ネーミング：　　yamagaナイスシュー（安曇野牛乳使用）
応募総数：　　196通

　さすが山雅さん、いい企画ですね。当ブログで一番いいと思ったのは、まずはアイディアを公募する事。これはファン・サポーター目線で考えられている事がよくわかります。一方的に業者と内容を詰めて発表・販売という「片方向」とは違います。この「消費者本位」という考え方は、現在の商業戦略の主流です。
　次の注目点は、その応募メニューをスタグルへ提案している事。コンテストで表彰されたメニューをスタグルですぐ商品化というのは、ファン・サポーターも喜びますね。最近のスタグルの流行としては、「今現在」のスタグルメニューの人気投票ですが、山雅さんはコンテストで評価されたメニューを商品化するという、一歩進んだ形です。こちらは地元大学とのメニュー開発も活発にされていましたね。
　「うちは人気投票はしない。どちらの店舗も平等に売っていきたい」という声も中にはあるかもしれませんが、商業というのは当然「競争」させる事も大事。競争によってレベルが上がっていくのです。その辺りも価値観なのでしょう。
Ｊ２松本公式ＨＰ該当ページ：http://www.yamaga-fc.com/news/2012/08/31/1346399447092.html
Ｊ２松本公式ＨＰ「スイーツフェスタ特設ページ」：http://www.yamaga-fc.com/fan/pages/sweets2012.html

　話は変わり、現在Ｊ２岡山では、運営スタッフが募集されています。募集内容にもありましたが、経験者がいいですね。あくまで一般的な話ですが、岡山の県民性はよそを知らず、自分達の範囲で物事をやろうとする所があります。今回の募集の件でも、できれば他のクラブでたっぷり経験を積まれた方が来てくれて、新しい風を引き入れて欲しいと個人的に思います。
Ｊ２岡山公式ＨＰ該当ページ：http://www.fagiano-okayama.com/news/index.php?c=topics_view&pk=1348041745