キャッチコピーのセンス 「ミステリー・第１位」

　キャッチコピーのセンス　「ミステリー・第１位」

「行きずりの街」というミステリー投票で、1991年に第１位になった小説が売れているという。キャッチコピー研究として見逃せない話だ。本の売れ行きを左右するものに（帯のコピー）があるのは知られた事実。
　この本は、「このミステリーがすごい!」「第１位」「最近の《このミス１位》と読みくらべよう!」の３本が、先ずは、編集者が効かせたい苦心のコピーだった?と思う。実は、１９９１年の１位というから生き返らせた再版もののイメージ。売れ行きに拍車をかけたのが【第１位】というデカ文字のキーワードだったらしい。
　第１位、ナンバーワン…というキーワードが強いインパクトを与えることを改めて知らされた思いがした。そう言えば、アサヒビールがドライでキリンを猛追した時、宣伝戦略で、先ず「生ビール・ナンバーワン」と打ち、次には、「ビールナンバーワン」…と、ナンバーワンでブランドイメージを高めていったのが印象に残っている。今は、「鮮度」に移っている。１位が強いのは、神話めいた所もあるが、大企業でも世界ナンバーワンの地位を狙うのが大戦略になっているケースも多い。
　地域密着の小売業でも、「地域ナンバーワン」という響きは、やはり大きくものをいうと思う。