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ロウアーミドルの衝撃 講談社 このアイテムの詳細を見る |
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所得階層を次の４段階にわけると，アッパークラス層がわずかに増え，ロウアーミドルクラス層とロウアークラス層が増加するのに対し，アッパーミドルクラスが急激に減って，総中流社会が急速に崩れている。所得階層の２層化とともにロウアークラスの台頭が，この社会トレンドを特色付ける。
・世帯年入１０００万円超 → アッパークラス
・ 〃 ６００万円～１０００万円 → アッパーミドルクラス
・ 〃 ３００万円～６００万円 → ロウアーミドルクラス
・ 〃 ３００万円以下 → ロウアークラス
このトレンドを的確に捉えて，社会の中心層であるロウアーミドルが活性化する戦略を組め，さすれば，日本の再生・復活も夢物語ではないと，説くのが，この本のエッセンスである。
価格は安いがセンスは自由が丘→なんちゃって自由が丘，が基本コンセプト。ロウアー層の老舗「ダイソー」に対する，お洒落な人気輸入雑貨店が扱うような商品を低価格で提供する「ナチュラルキッチン」の発想である。
要するに，社会の中心階層であるロウアーミドルが望む，良質な品物を低価格で提供づくるしくみに変えていこう，というのが一つの視点。
もう一つは，消費する側の意識も変えていこうというのが視点。自然なものを低価格で求めるトレンドをつくり，偏見でオーバースペック，オーバークオリィファイドになっている物づくりの構造・流通構造を抜本的に変えてしまおうという提案である。曲がったキュウリでもOKだ。
一方，半値，八掛け，５割引きと言われる製造原価（値段の２割相当）。構造改革が進んだと言われる割には，高コスト体質は改善されず，依然，流通コストは過大でありすぎる。ここにメスを入れねばならない。
さらに，右肩上がりの成長神話の象徴である，持ち家や高級車志向をストックからフローへ，すなわち，所有から使用へ変質させるのも一つの手である。これまでの成長神話を支えたエートスを根こそぎ変えてしまおうという提案である。
「所得階層の二極化とともにロウアーミドルクラスが台頭してきたのは，日本の構造変化によるものだ。だが，その中で生活の”質”をより良く変えていくのは，生活者個人の意識改革によるしかないのである。（同書P151）」と大前は説く。
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