ゆかた（６）ゆかたＤＮＡ

浴衣が表紙のＬＥＥ７月号は、ゆかた特集。「着物より着付けもしやすいし、しまうのも簡単。ささっと着付けできるようになったら、いろいろそろえて楽しみたいですね」とはモデルの雅姫さんのコメント。それにしてもモデルに登場している女性たち、いずれも子供の頃の浴衣体験やお母さんの浴衣姿の記憶が≪ＤＮＡ≫になっているように思います。女性の場合は母娘で着る物やアクセサリー、小物を共有するなんて今どきは当たり前で、しかも浴衣はフリーサイズで、コーディネイト次第で、年代もクリアーしてしまう。この数年、実家の箪笥にしまわれていた着物を着よう！という３０代、４０代のきものビギナーが目立ちます。いまのきものビギナーや顧客を増やし、未来の浴衣＆着物フアン、顧客を作り出すための≪浴衣＆きものＤＮＡ≫を仕込むために、もっと積極的に浴衣をアピール、販売し、素敵な浴衣姿を街に送り出すことは、宣伝ＰＲ、そして販促活動であり、壮大な顧客創造だと思います。この夏、浴衣まだまだ間に合いますよ。

それにしても気になるのは、ＬＥＥのホームページ。本誌は７日発売で既に店頭に出ているのにホームページは６月号の案内。人ごとながら、タイミングがずれているように思うのですがー