「国家ブランド指数」日本が初の1位に 全評価カテゴリでトップ10入り 202401

「国家ブランド指数」日本が初の1位に　全評価カテゴリでトップ10入り

　　NewSphere より　240121

　国際的な市場調査会社のイソプスが発表した2023年度版「アンホルト-イプソス 国家ブランド指数（NBI）」において、日本が初の首位を獲得した。

　国家ブランド指数は当該国に対する世界的イメージを明らかにすべく、15年以上連続で発表されている連続調査だ。

　日本は2019年に5位となって以来、着実に順位を上げている。

　イソプスのグローバルCEOであるベン・ペイジ氏は、「ここ数年の日本の世界的な人気の高まりと、その結果最も印象的な国となったことは目を見張るものがある」とのコメントを発表した。


◆首位常連のドイツをかわし日本が1位に
　2023年度版「国家ブランド指数」ランキングは、次のような順位となった。7位スイスを除き、上位8ヶ国のすべてをG7参加国が占めている。かっこ内は2023年の評価スコアを示す。

1位：日本（69.85）
2位：ドイツ（69.43）
3位：カナダ（68.91）
4位：イギリス（68.80）
5位：イタリア（68.69）
6位：アメリカ（68.43）
7位：スイス（68.24）
8位：フランス（67.95）
9位：オーストラリア（67.80）
10位：スウェーデン（67.75）

　国家ブランド指数は2008年から毎年、イソプス社と国家イメージ分野における権威のサイモン・アンホルト氏が共同で実施している。

　60ヶ国を評価対象とし、「輸出」「ガバナンス」「文化」「人材」「観光」「移住と投資」の6カテゴリーにまつわる認識を調査し、国家のブランド力を算定している。

　各カテゴリーに設けられた3つから5つの評価質問に対し、回答者は1（最低または最悪）から7（最高または最良）までの数値で回答する。

　2023年度調査は、世界各地域の20ヶ国に住む18歳以上の計6万人以上を対象に、オンラインで実施した。

　調査対象国は回答者にランダムで割り当てられ、対象国1つあたり約500件の回答を得ている。調査結果は年齢・性別など人口統計学的特性を反映するよう重みづけして集計された。

◆ドイツ、アメリカ以外では初の快挙
　2023年度版では、それまで6年連続で首位を占めていたドイツを抜き、日本が初めてトップに立った。

　アジア太平洋地域の国としても、首位に立つのは初めてのことだ。日本は2018年に初めて2位を獲得し、首位に迫っていた。

　翌2019年には5位と大きく落としたものの、同年から毎年ランクを着実に1つずつ上げ、2023年に初の首位獲得を果たした。

　国家ブランド指数の創設者であるサイモン・アンホルト氏は、「日本が今、地球上で最も称賛される国になっているという事実は、ドイツとアメリカを除けば、このポジションに到達した最初の国であり、世界のソフトパワーバランスが目の前で変化していることを裏付けています」とコメントし、これまで首位となった国としてはドイツとアメリカしか事例がなかったと指摘している。

　アンホルト氏はさらに、「新しい秩序の時代、2023年アンホルト-イプソス 国家ブランド指数は、アジア世紀が幕を開けた最初の紛れもないサインです」と続け、日本の首位躍進は世界的な傾向の変化を代表しているとの見方を示している。

　なお、トップ10の顔ぶれは2022年調査と変わっておらず、2ランク上昇から3ランク下降の範囲内で入れ替わりが見られるのみだ。2位転落となったドイツも各カテゴリで堅調なスコアを見せたが、すべてのカテゴリで好調の日本が総合スコアで上回る形となった。


◆科学技術やクリエイティビティで高い評価
　日本の順位は総じて向上しており、6つのカテゴリーすべてで上位10ヶ国に入っている。特に強みが現れたのは、従来スコアの高かった「輸出」カテゴリーだ。

　このカテゴリーで設けられた3つの評価質問「この国は科学および技術の革新に対して大きく貢献している」「この国は、先端的なアイデアと新しい考え方に富んだクリエイティブな国である」「この国で製造された製品を購入する」のすべてにおいて、日本が1位を獲得した。

　ほか、「人材」「観光」カテゴリーでのスコアも高く、「採用条件を満たすこの国の人をどれくらい採用したいか」および「この国には、活気あふれる都市的生活とアトラクションがある」の評価質問で高スコアを得ている。

　イソプス社は2023年調査から新たに、国家ブランド指数の算定には含まないが、国のブランド認知において重要だと思われるテーマについて調査を実施している。

　本ランキングの算定基準外となったこうしたテーマにおいても、日本は強みをみせた。新たに設けられた6つのテーマのうち、「私はこの国で製造された製品を信頼している」「この場所は他のどの場所とも異なっている」の2つにおいて、日本が首位を獲得した。

　国際社会においてユニークな存在でありながら、なおかつ製造分野において高い信頼性を得ている現状が浮き彫りとなった。

　加えて、「私はこの国がグローバルな経済的リーダーだと思う」のテーマについては、アメリカに次ぐ2位を獲得した。

　国内では日本経済の弱さが叫ばれるなか、世界的な国家ブランド認知は予想外に堅調のようだ。


◆ランキング集計外でもポジティブな印象
　2023年調査ではさらに、国に対する「パーソナリティ特性」の質問が加わった。

ランキングには影響しないが、回答者が調査対象国に対してどのようなイメージを持っているかを探るものだ。「信頼できる」「好意的」などポジティブな項目に加え、「傲慢」「うそつき」などネガティブな項目も用意された。

　回答者はこれら計17の項目に関し、当てはまると感じる3ヶ国を選ぶ。

　集計の結果、日本はポジティブな「創造的」の項目で1位を獲得した。

　韓国、台湾が続く。同じくポジティブな「有能」の項目でも、日本は2位となった。

　この項目では1位はドイツ、3位は韓国となっている。

　一方、ネガティブな項目で日本が3位以内に入ったものはなかった。

　日本以外の国の動向としては、ドイツが好調ながらも順位としては2位に下降、カナダはトップ3を維持、昨年6位だったイギリスが4位に回復などとなっている。

　アメリカは2020年の10位転落から今年は6位と回復基調、一方で2019年に2位だったフランスは今年8位の下降傾向にある。

　あくまでイメージベースの調査ではあるが、上位諸国が入れ替わるなか、日本に対する世界的な印象は上昇してきているようだ。

「暮らしやすさ」兵庫が全国1位に 街と自然の好バランス評価 民間ネット調査で3年ぶり 202312

「暮らしやすさ」兵庫が全国1位に　街と自然の好バランス評価　民間ネット調査で3年ぶり

　　　神戸新聞Next より　231220

　ソニー生命保険（東京）がまとめた都道府県別の生活に関する今年の意識調査で、兵庫県が「暮らしやすさ」で１位になった。

　回答者が住む都道府県で自慢できる項目のうち、兵庫は暮らしやすさを選んだ割合が５０％に上り、全国で最高だった。

　兵庫の１位は２０２０年以来３年ぶり２度目。

ソニー生命・生活に関する意識調査での「暮らしやすさ」の上位都府県

　同社は１１月２～１０日、全国の２０～５９歳の男女にインターネットで調査。各都道府県で１００人を抽出し、計４７００人の回答を集計した。調査は９回目。

　回答者が住む都道府県で、他地域に自慢できることを２０項目の選択肢（複数回答可）で尋ねた。

このうち「暮らしやすさ」を選んだ人の割合は兵庫が５０％でトップとなり、昨年の２４位（３６％）から大きく上昇した。２位は滋賀（４８％）、３位は沖縄（４６％）だった。４位宮城、５位愛媛と続き、昨年トップだった福岡は６位だった。

　他に兵庫が上位となったのは、「歴史的・文化的な名所の多さ」で８位（２９％）、「有名な出身者の多さ」で８位（１１％）だった。

　現在住む都道府県に将来も住みたいと思う人の割合は８位（４９％）、将来住みたいと思う都道府県でも７位（３・５％）に入った。

　同社の広報担当者は、兵庫について「大都市近郊で交通の便が良く、神戸市に代表されるように街と自然のバランスもいい。テレワークで移住しやすくなる中、明石市などで子育て支援が盛んなことも影響しているのではないか」としている。（井川朋宏）

世界で人気の言語「日本語」5位…国内Z世代には「韓国語」 202312

世界で人気の言語「日本語」5位…国内Z世代には「韓国語」
　Resemom より　231209  宮内みりる

⚫︎Duolingo Language Report 2023

　Duolingoは2023年12月6日、語学学習の動向を調査した年次レポート「Duolingo Language Report 2023」および「日本国内における語学学習に関する調査」の結果を公表した。世界で人気がある語学は、英語、スペイン語に続き、日本語が5位となった。

　　　　((ローマ字表記「姓・名」の順に、2020年1月1日から))

　Duolingoは、世界で人気のある無料語学アプリ。科学的に証明されたひとくちサイズのレッスンで、英語、中国語、スペイン語、フランス語など42言語、合計100種類以上のコースを提供している。日本版では、英語、中国語、韓国語、フランス語の4か国語が学べる。

　年次レポート「Duolingo Language Report 2023」では、世界5億人を超えるDuolingoのユーザーデータに基づき、語学学習の動向を調査した。2022年10月1日から2023年9月30日までの間に、Duolingoで言語を学習した学習者の情報が含まれる。

　「世界でもっとも人気のある言語ランキング」では、

1位「英語」、2位「スペイン語」、3位「フランス語」、4位「ドイツ語」に続き、5位に「日本語」がランクインした。

日本語は2022年にも5位に入っており、根強い日本文化への関心の高さがうかがえる結果となった。

　「もっとも学習熱心な国」は、

1位「ベラルーシ」、2位「日本」、3位「ハンガリー」、4位「ロシア」、5位「ウクライナ」となった。2022年1位の日本は2位に後退した。

そして、チェコがランキング外になり、ウクライナが5位にランクインした。

　年次調査「日本国内における語学学習に関する調査 」では、Duolingoのユーザーに限らない、日本語を母国語とする15歳から59歳の男女4,700名に対してインターネット調査を実施。調査期間は、2023年11月10日から11月15日。各都道府県100名の回答を収集し、都道府県ごとの傾向も明らかにした。

　「英語力に自信がある都道府県トップ5」は、

1位「東京都」20.0％、2位「神奈川県」19.0％、3位「京都府」「大阪府」15.0% 、5位「福島県」「栃木県」「鹿児島県」14.0%だった。

　「義務教育などでの学習を除く、自発的な語学学習を行っているか」という質問では、15.6%が「はい」と回答。

そのうち38.6%が10代、23.0%が20代で、60%以上を若年層が占める結果となった。

　「自主的に語学学習を行っている都道府県トップ5」では、

1位「福岡県」26.0%、2位「神奈川県」23.0%、3位「千葉県」22.0%、4位「福島県」「大阪府」21.0%となった。

　「日本で学習されている言語トップ5」は、

1位「英語」84.1%、2位「韓国語」25.0%、3位「中国語」12.5%、4位「フランス語」6.0%となった。1位の英語は8割以上と、どの世代にも人気があった。

　一方、2位の韓国語は、30代以降で各年代10～15%だが、20代は26%、10代は37%が韓国語を学習しており「推しの言葉を理解したい」などZ世代に人気があることがわかった。


　そのほかの調査結果は「Duolingo Language Report 2023」より閲覧できる。

日本が「科学」「数学」で１位！国際学習到達度調査で躍進 202312

日本が「科学」「数学」で１位！国際学習到達度調査で躍進　読解力は11位→2位　コロナ禍「休校」短かかったため？
　FNNプライムオンライン　より　231206  フジテレビ,社会部

　3年に一度、世界各国の15歳の学習到達度を測る、OECD＝経済協力開発機構による調査結果が公表された。

　日本はOECD加盟国のうち数学と科学で1位となり、前回調査では11位だった読解力は2位と、大幅に上昇した。

　学習到達度調査（PISA）は、約3年ごとに15歳を対象に行われるもので、今回公表されたのは、2022年に81の国や地域から約69万人が参加した調査の結果だ。

　日本からは全国の高校等から抽出された約6000人が参加した。

　調査結果によると、日本は「数学的リテラシー」と「科学的リテラシー」の2分野でOECD加盟国（37カ国）のなかで1位となり、「読解力」では2位となった。

　前回調査では、「数学的リテラシー」は1位、「科学的リテラシー」は2位、「読解力」は11位だった。

　全参加国の81カ国・地域で見ると、全3分野において、OECD非加盟国のシンガポールが1位で、日本は数学的リテラシーは5位、科学的リテラシーは2位、読解力は3位だった。

　OECDの平均得点は長期的に右肩下がりが続いているが、日本は2018年の調査結果より得点が上昇している。

　文科省は「新型コロナによる休校期間が他国より短かったことや、コロナ禍でも子供たちが頑張って学びを続けた結果ではないか」と分析している。

　日本は数学でトップレベルに位置しているが、「電化製品の週当たりの消費電力を計算する」といった「実生活での課題を、数学を使って解決する自信があるか」について問われた項目では、日本はOECD平均を大きく下回った。

　文科省は「教科書ばかりを解くよりは実生活で活かせる学びが望ましい」とし、授業の改善が求められている。

　また今回の調査によると日本もOECDでも共通してSNSやゲームに費やす時間が1日3時間を超えると、得点も低下傾向にあることが明らかになった。

3部門の上位五カ国・地域は以下の通り

【数学的リテラシー】
1位　シンガポール
2位　マカオ
3位　台湾
4位　香港
5位　日本

【科学的リテラシー】
1位　シンガポール
2位　日本
3位　マカオ
4位　台湾
5位　韓国

【読解力】
1位　シンガポール
2位　アイルランド
3位　日本
4位　韓国
5位　台湾

日本で最も信頼できない職業は？ 世界最大規模の世論調査会社が日本人500人に聞いた 202312

日本で最も信頼できない職業は？ 世界最大規模の世論調査会社が日本人500人に聞いた
　　日刊ゲンダイDIGITAL  より　231204



「人を肩書で判断するな」というが、初めて人に会うときなどは、やはり職業で相手を判断してしまうもの。では、どんな肩書なら、信頼を得やすいのか？

　ユーロネクスト・パリ（パリの証券取引所）に上場する世界最大規模の世論調査会社「イプソス」が、5月26日～6月9日に世界31カ国、2万2816人（うち日本人500人）に調査したところ、日本では医師、科学者、裁判官がトップ3を占めた。

世界でも医師、科学者は1位、2位に入るが、3位は教師。翻って日本では、教師は8位と信頼度が低い。

　では、もっとも信頼できないと考えられている職業は何か？
日本では

5位が経営者、4位が世論調査員、3位が広告担当幹部の順だった。

　なじみのない世論調査員が4位とは意外！？
　で、2位は「政府の閣僚」。となると、

1位はすぐにわかるだろう。「政治家全般」だ。

　世界的にみても、2018年に「イプソス」が調査を開始して以来、「政治家」はずっとワーストというから、いかに政治家が地球規模で信頼されていないかがわかる。

　そんななか、政治家が高い信頼を得ている国もある。インドだ。このところの高い経済成長率が信頼度を上げているのだろうか。シンガポールやインドネシアも高い信頼度を得ている。やはり経済状況が関係していそうだ。

　日本の政治家はカネとスキャンダルまみれだから最下位も当然だが、少なくとも経済成長率の低さを何とかしないかぎり、国民からの信頼を勝ち取るのは逆立ちしても無理。

　岸田サン、わかっているのかな？