19世紀の創業、往時には全米で7番目の生産シェアを誇った《シュミット・ビール》。
2002年に事業清算に追い込まれ、以来10年以上、だだっ広い工場敷地は廃墟化の一途。平原が広がる地元地域ではランドマーク的存在だった、古いレンガ造りの社屋本棟も取り壊される運命か？に見えていました ──。
> ボロボロだった頃の、工場内部を探検した動画
いつの時代にも、こういうモノ好きな人たちはいたもんです（笑） インディー・ジョーンズみたく、封印された秘密や財宝までは出てこない・・・でしょうがね＾＾；
わたし、たまたまアポロビールのまとめを作成した際に（製造元であった）この清算会社のコトを知り、そのあとも密かにフォローし続けておりました。
そして、すでにアメリカでは熾烈なビール業界の生き残り合戦が、日本より四半世紀は先行して進んでおりました。 今でこそ、日本のビール各社は五輪やワールドカップなどの季節になると「応援ラベル缶」を揃って出したりしますが、この《シュミット・ビール》さんは７０年代、実に「まだ初期の」缶ビール生産の段階から、「キャンペーン・ラベル仕様」の缶をたくさんリリースしてるんですね。 特に、アウトドア関連の絵柄をシリーズにして出したものは、大人の「コレクター魂」をソソらせる販促企画の最初であり、人気を博したようです。 思えば日本なんてその頃、ようやく（子供向けに）《仮面ライダースナック》で「コンプリート挑発マーケティング」が勃興しはじめた・・・って段階ですから（苦笑）
そんな先進にして、それゆえネタも尽きて廃業に至った《シュミット・ビール》社屋ですが、ナンとぉ！ いつの間にやら、賃貸マンションに改装されつつあるそうです。
最終的（～2015年）には、250区画の「ロフト風住居」になるとか。 最初の入居区画はこの春、OPEN予定。
天が井突き抜けてますから、一般の人には抵抗がある（世帯ごとに天井までは遮蔽されない）。 そこで、画家やデザイナーなど、アーチストさんに入居者ターゲットを絞った「ロフト風」マンションにしよう、というワケです。 その分、広さや部屋数に対し家賃は値ごろで、９万円台から。 日本の地方都市のそれの、半額くらいの相場になりますか。
とかくアメリカ人、ってと「スクラップ＆ビルド」のサバけた発想しかないよーにも思っちゃいますが・・・こんなカタチで、地域遺産にリブートをかけるアタマも持ち合わせていたんですねえ（笑）
【ネタ元】
Schmidt Artist Lofts
882 7th Street West
Saint Paul, MN 55102, United States
2002年に事業清算に追い込まれ、以来10年以上、だだっ広い工場敷地は廃墟化の一途。平原が広がる地元地域ではランドマーク的存在だった、古いレンガ造りの社屋本棟も取り壊される運命か？に見えていました ──。
> ボロボロだった頃の、工場内部を探検した動画
いつの時代にも、こういうモノ好きな人たちはいたもんです（笑） インディー・ジョーンズみたく、封印された秘密や財宝までは出てこない・・・でしょうがね＾＾；
わたし、たまたまアポロビールのまとめを作成した際に（製造元であった）この清算会社のコトを知り、そのあとも密かにフォローし続けておりました。
そして、すでにアメリカでは熾烈なビール業界の生き残り合戦が、日本より四半世紀は先行して進んでおりました。 今でこそ、日本のビール各社は五輪やワールドカップなどの季節になると「応援ラベル缶」を揃って出したりしますが、この《シュミット・ビール》さんは７０年代、実に「まだ初期の」缶ビール生産の段階から、「キャンペーン・ラベル仕様」の缶をたくさんリリースしてるんですね。 特に、アウトドア関連の絵柄をシリーズにして出したものは、大人の「コレクター魂」をソソらせる販促企画の最初であり、人気を博したようです。 思えば日本なんてその頃、ようやく（子供向けに）《仮面ライダースナック》で「コンプリート挑発マーケティング」が勃興しはじめた・・・って段階ですから（苦笑）
そんな先進にして、それゆえネタも尽きて廃業に至った《シュミット・ビール》社屋ですが、ナンとぉ！ いつの間にやら、賃貸マンションに改装されつつあるそうです。
最終的（～2015年）には、250区画の「ロフト風住居」になるとか。 最初の入居区画はこの春、OPEN予定。
天が井突き抜けてますから、一般の人には抵抗がある（世帯ごとに天井までは遮蔽されない）。 そこで、画家やデザイナーなど、アーチストさんに入居者ターゲットを絞った「ロフト風」マンションにしよう、というワケです。 その分、広さや部屋数に対し家賃は値ごろで、９万円台から。 日本の地方都市のそれの、半額くらいの相場になりますか。
とかくアメリカ人、ってと「スクラップ＆ビルド」のサバけた発想しかないよーにも思っちゃいますが・・・こんなカタチで、地域遺産にリブートをかけるアタマも持ち合わせていたんですねえ（笑）
【ネタ元】
Schmidt Artist Lofts
882 7th Street West
Saint Paul, MN 55102, United States
