「新商品開発とブランド拡張」！

新商品開発の導入にあたっては、既存製品市場で成功したブランドを活用する手法、「ブランド拡張」があります。

「ブランド拡張」は顧客の持つ知覚リスクを回避することができます。また、顧客は既存ブランドに対して一定のイメージを有しているため、既存ブランドを活用することで品質に対する不安感をなくすこともできます。

さらに、新ブランド開発コストがかからないと同時に、プロモーション費用も効率的に利用することが可能となります。

新商品開発に関してはブランドという経営資源を有効に活用しましょう。

「日本人の平均寿命」！

厚生労働省が発表した2010年の簡易生命表によると、日本人の平均寿命は男性が79.64歳、女性は86.39歳でした。

男性の平均寿命は香港、スイス、イスラエルが日本を上回ります。

女性は日本に続き香港、フランス、スペイン、スイス、シンガポールとなっています。

また、平均寿命が最も短い南アフリカは男性が53歳、女性が57歳でした。

「論語 人間、一生の心得」！

３３冊目は渋沢栄一著、竹内均解説「論語」　人間、一生の心得です。

渋沢栄一は第一国立銀行をはじめ、５００あまりの会社を設立し、近代資本主義的経営の確立に多大な貢献をしました。

その精神の根本に置いた「論語」をみずから語った、「渋沢論語」が凝縮されています。

一気に読み終えました。

「やりたいことがないヤツは社会起業家になれ」！

３２冊目は山本繁著やりたいことがないヤツは社会起業家になれです。

著者は約４年間のボランティア活動を経て、事業型ＮＰＯに組織転換しました。

以降、ニートやひきこもりの若者が入学できる「神保町小説アカデミー」や、ニートのためのネットラジオ局「オールニートニッポン」、漫画家志望の若者に格安で住居を提供する、「トキワ荘プロジェクト」を立ち上げています。

若者たちが未来に向けて希望が持てる社会の創造に取り組んでいます。

社会起業を目指す若者必読です。

「２０１１年版中小企業白書」！

経済産業省中小企業庁は、「平成２２年度中小企業の動向」及び「平成２３年度中小企業施策」、いわゆる２０１１年版中小企業白書を発表しました。

２０１１年版中小企業白書全文

中小企業白書は、我が国の経済社会を支える中小企業の東日本大震災からの復興を早急に行い、我が国経済の持続的な成長のために起業、転業、生産性の向上、国外からの事業機会の取り込みを行っていくことにより中小企業が更なる発展を遂げていくことが必要であるとしています。