BOBOS

前回、書き記したように一部の富裕層はとても富んでいるようです。今まではよく金持ちを形容する小道具にワインと自動車がありましたね。高級外車を複数代所有すること、自宅の地下室などに大きなワインセラーを持つことなどはよくある金持ちの必須条件のような感じでした。
ところが最近、こうした富裕層の会員組織を運営している人によると異変が起きているというのです。今時の金持ちは無駄にランニングコストのかかるワインセラーなどはまず自宅に持ちません。レストランなどに行っても決して威張り散らすことなく「この店で一番いいワインを」とスマートに済ませるのが今の通。もちろんワインにおけるうんちくなんて一切語ることもしないのです。更に都心に住む会員は「渋滞が嫌いなので車を持たない」代わりにヘリコプターを購入し免許も取得。ヘリポートの不足を補うべく全国の発着可能な土地を結ぶネットワーク作りを始めているそうな。
昔のバカな金持ちと今時の若いヤングリタイヤ（株式交換などで数十億円の利益を得て３０代くらいでリタイアする子たちのこと）の大きな違いが合理的な豪華さです。台所を新築する時に見栄えのいい建材を選ぶより、いきなりプロ仕様の厨房機器に資金を割くなどはその典型。自由な金持ちとの意味で米国ではBOBOS（ブルジョア・ボヘミアン）の名がついてます。
お金は肥やしに似ています。集めれば臭うだけですが、うまくまけば実りをもたらします（投資）。アホでも知ってる定番ブランドだけに目を奪われず無名でも優れた商品や芸術を購入し、新発想のサービスも進んで利用しようとする。昔ながらのやり方にこだわり、頑固に自分のスタイルを貫くタイプは先ずダメ。これからはこのような「消費と言う名の投資」が新しい才能や市場を育てて行くと思うのです。