主婦には「家事の時短」が、とっても響く （らしい）

これは24日（金）の日経記事。

----------------------

■花王が8月に「洗う時間、半分の洗剤」発売
0527　日経

※花王は汚れを素早く落とす洗剤の新しい技術を開発した。
↓
洗浄にかかる時間を従来品の半分に圧縮した衣料用液体洗剤を8月に発売する
↓
洗濯1回当りの電力使用量の削減と合わせ、家事にかかる時間短縮の効果を働く女性に訴える

※新技術効果とターゲット
花王によると、
一般家庭の平均で10分の洗浄が5分になる
↓
新商品は「時短」を売り物として
5割が夜間洗濯をしているという「働く女性」の需要を取り込む

----------------------

この記事を読んだとき、
家事に疎い男の私には、
「5分の時短？　それがそんなに響くのか・・・？」という気持ちがあったんで
ちょっとネットで調べてみることにしました。


そしたら「家事の時短」というのは、
今の主婦にとっては想像以上に大きなテーマなんですね。



■主婦の間に根付いている「時短需要」


まず背景として、震災後の節電志向の高まり。これが前提としてあることを再認識。

---------------------

〇節電・節水に役立つ「1回すすぎ」の洗濯用洗剤が
この夏（2011年）、経済産業省が推奨した製品としても注目されました
2011年12月15日　日本石鹸洗剤工業会

---------------------



「時短」をキーワードに検索してみると
それに紐づいた、商品やキャンペーンが無数に出てくるような状況。

---------------------

○食器洗い時間の短縮

主婦の食器洗い時間は1日平均「25分」、年間にすると約1週間！
「天然アロマオイル配合の台所用洗剤」なら1回5分の時短を実感
おっくうな食器洗いがポジティブに感じる「ポジ家事」を実現
ライオン株式会社　2011年10月31日 14時00分


〇洗濯時間の短縮→すすぎ１回

・大手小町トピ「すすぎ1回の洗剤」
・毎日jp(毎日新聞):「すすぎ1回」の洗剤、本当に1回で大丈夫？
・All About「節電洗濯のツボコツ3ヵ条」


〇スギ薬局＆ライオン「超コンパクト洗剤で時短応援！キャンペーン」
ちょうど、今（0514(火）～0708（月）まで）をやってるみたいですね。

等々・・・

---------------------

「ライオンの芳香剤」については、
よく読むと“天然アロマオイル配合の台所用洗剤を使うと「食器洗いの時間が短く感じる」人が多い”ということで、
実際に短くなるようではないですね(笑)。

まぁ、「短く感じる」ということが引きになるくらい、
主婦は意識しているということなんでしょう。


で、最初の「花王の記事」に戻ります。




■花王の今回の新商品の価値とは

ざっと調べてみて分かったことなんですが
これまでの洗剤が「時短」に貢献できたことは、

・すすぎ回数を1回にする＝1回の洗濯でも泡落ちが複数回の効果と変わらない
・食べ物の汚れを予防する＝汚れが付きにくくなるので洗濯に時間がかからなくなる

みたいなことが主だったんですね。


それと比較すると「花王の新洗剤」の凄さが分かります。


何しろ

「汚れを素早く落とす洗剤の新しい技術を開発」
↓
「洗浄にかかる時間を従来品の半分に圧縮」

ということですから
これは「洗剤効果」という本質の改善ですね。

従来の洗剤のソリューションと次元が違うということなんだと思います。


今夏以降は
他メーカーも「洗浄効果勝負」の土俵に巻き込まれることになるんでしょう。
これは大変ですね。





■マーケティングのチカラ

今回の洗剤の例に限らず
花王は、
一見飽和していると思われる市場に
新しい価値観を持ち込み
自分の独占市場を強引に開拓してしまうから凄いですね。


考えてみれば、
ヘルシアしかり、
クイックルワイパーしかり。
・
・
・
マーケティングのチカラで
市場そのものを創造してしまってます。
（因みに「すすぎ1回洗剤」ブームを作ったのも花王みたいですね）



今の時代、
マーケティングの専門家には
「消費者がどうしても欲しいと思うものがなくなった」、
みたいなことを言う人も多いですが


消費者がどうしても欲しいものがなければ
消費者がどうしても欲しいと思われるものを
見つけて作りだせば良い。

それができるのが、「マーケティングのチカラ」

と、いうことなんでしょうね。

（後付けの原因を考えるのがマーケッターの仕事ではないということです）





マーケティングの専門家である（筈の）総合広告会社は
今こそ、そのチカラを自分のために使う時だと思います。

ご同輩、頑張りましょう。



----------------------------------------------------------------------
※The reason why the title is“広告代理店はイヌと同じだ”