【脱！アフィリエイト】今必要な「携帯プロモーション」とは？ ②

今、携帯ＣＰが開発すべきは、 携帯に悪ずれしていない「初心者・ライトユーザー層」を 開拓・獲得する広告手法・プロモーション手法だ。 そして、 その手法開発のヒントは 携帯×リアル（媒体・チャネル） の図式に中にある。 この図式から開発できた客は 自社のサイトを本当に愛してくれる客だ。 簡単にはスイッチしない。 一回ごとのコストは割高になるかもしれないが 長 . . . 本文を読む

【脱！アフィリエイト】今必要な「携帯プロモーション」とは？ ①

携帯ＣＰの業界も、前項で述べた「CVSとPOS」の事例が当てはまる。 上の図を見て頂きたい。 これが現状の携帯マーケットの構造と広告市場のイメージだ。 ■マーケット構造 パケット定額加入者は2008年9月現在で3,973万人と、 携帯総加入者1億483万人の40％程度。 この層を 携帯コンテンツヘビーユーザー層と ライトユーザー層のパイと考えると、 全体の60％が初心者 . . . 本文を読む

携帯CPのプロモーション 現状の問題点

鈴木敏文会長の言葉に 「POSデータを信じるな」というのがあったと記憶している。 ＰＯＳを真っ先に導入活用したセブンイレブンの会長の言だけに、 目にしたときは「あれっ」と思ったものだが、 確かこんな内容だったと思う。 ＰＯＳに現れる客は、店に来ている客。 来店数拡大、売り上げ拡大を考えるとき 寧ろ大事なのは 「店に来ていない客」＝「POSデータに表れない客」だということだ。 . . . 本文を読む

アフィリエイトの「毒」について

大手ＳＮＳを初めとする携帯広告事業が相変わらず好調だ。 まだまだその売上は伸びるかに見える。 しかしその一方で実は、 彼等に出稿している肝心のスポンサー側に 不満が高まり始めていることに、お気づきだろうか？ 不満の原因は、 アフィリエイト広告。 ご存じのように、 今やこのアフィリエイト広告は、 特にキャリアの公式を運営する携帯コンテンツプロバイダ（以下ＣＰ）にとっては . . . 本文を読む