「コンビニ」と「いれたてコーヒー」と「雑誌」

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■コンビニやスーパーが「大人向けの菓子」の取り扱いを増やしている
20141204 日経

※単価が200円以上するチョコやクッキーが主流で、輸入菓子も多く揃える
↓
少子高齢化で主力購買層の年齢層が上がる中、足元の売れ行きも好調だ


※各社動向
○セブンイレブン
・今年に入って輸入菓子を増やし、菓子売り場面積は全体の約3割を占める
↓
いれたてコーヒーや酒と合わせて会社員や高齢者が購入
↓
「菓子売り場の売り上げは前年比で1割伸びている」

・米高級アイスクリーム店日本法人、コールド・ストーン・クリーマリー・ジャパンと共同開発したチョコとグミの販売を3日から順次開始

○菓子メーカー
・明治が「大人のきのこの山」、グリコが「ポッキー(大人のミルク)」を発売する等、大人向けをうたった商品が出ている

○他、ライフやミニストップ等も。

※13年国内菓子販売額(全日本菓子協会)=3兆1757億円(前年比0.2％増)
↓
子供が好むが落ちる一方
・チューインガム=7.9％減
・あめ菓子=4.8％減
↓
チョコ=1.7％増
米菓=1.1％増
と押し上げた

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セブンは先日、来年からドーナッツを販売する事を発表しました

いれたてコーヒーを買う人は→ドーナッツ、お菓子・・・

という具合に周辺の商品を拡充させていっている状況。



今はコンビニにとって

コーヒーが

ソフトでいうところの「リードタイトル」として重視されているのだと思います



昔は雑誌もこのポジションにいましたが

今はだいぶん、扱いが軽くなっている気がして心配です


コーヒーの事例を参考に

「周辺の商品購買を活性化する」という視点でアイデアを付加していくと

雑誌とコンビニと新しい付き合い方ができるような気がします


提案の切り口を考えてみようと思います












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※The reason why the title is“広告代理店はイヌと同じだ”