これを見てくれた男性の方、
あなたは、
ナプキンを付けてみたことがありますか?
実は、私にはあります。
(自慢することじゃないけど)
と言っても趣味じゃないですよ。もちろん仕事です。
そもそも私には、
新しい仕事をさせてもらうとき、
必ず行う「儀式」が2つあります。
それは、
①最初に
対象の商品やサービスを、
自分で買って、
使ってみるということ。
( . . . 本文を読む
昔、在籍したマーケティング部時代、
「モノやサービスには、物質価値と交換価値がある」
と、教えてくれたのは、先輩Tさんだった。
価格の設定には
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(1)原価を積算し、適正な利益をのせる。
(2)この製品はお客さんにとって、どんな価値を提供するか、
その価値は、いくらのお金と交換する価値があ . . . 本文を読む
ちょっと古い話ですが、
「電車男」の映像化、舞台化がされたとき、
思っていたことがある。
この作品は、本来、映像化できない筈だということ。
というのも、
この作品のミソは、
主人公含め登場人物すべてが「匿名」というところ。
面白さの本質は
こうした「匿名」が集まって、
一つの物語を紡ぎあげるところにあるからだ。
登場する「人物」たちは、
書き込んだ本人の実体ではない。
あくまで
. . . 本文を読む
広告会社にいて楽しいのは、
仕事さえ作ってしまえば、
いろんな業種・業界に、どんどん入り込めることだ。
普通の会社だとこうはいかない。
他の世界を覗くなんて、
自分の会社・業務領域を足場に、そこから手が届く範囲が全てだろう。
仮に触れることができても、
お客さん扱いされて、内部はなかなか覗けない。
広告会社は違う。
当事者に近い立ち位置まで入り込むことができる。
つまり、
いろんな業種 . . . 本文を読む
出版業界の不況が叫ばれて久しい。
原因が、IT革命の波をもろに被った為であるのは、間違いないと思う。
では、出版社には未来はないのか?乗り遅れたということなのか?
そうではないと思う。
思い起こせば今から10年ほど前、
そう、ネットの波が押し寄せ始めた頃・・・
出版社には、ISPやベンチャー企業が、次から次に提案にやってきた。
内容はだいたい同じ。
コミック、記 . . . 本文を読む
今、世の中では、
「団塊の世代」をターゲットにしたビジネスが大流行。
趣味、健康、旅行、金融、住宅・・・
彼らの「第二の人生」需要を取り込むために、どこの企業も知恵を絞っている。
ここで一つ、面白い構造に気が付く。
団塊ターゲットの「ビジネス」に、
団塊の世代の気持ちがわかるワケがない現役の現場担当者が
取り組んでいるという事実だ。
普通は、
特定のターゲットを狙う商品やビジネス . . . 本文を読む
これは、
「ウェブ進化論」を読んで以来、思い始めていること。
私ら40代おじさんの入社当時は、
ワープロはなく、企画書は手書きやタイプ、
ファクスはなく、原稿進行は版下でのやりとり、
もちろんメールやケータイなんてものは影も形もなかった。
オープンソース?
Web2.0?
いやぁ、隔世の感があります。
でも、こうして過去を振り返りながら今を見直すと
改めて感じるのが . . . 本文を読む
私は、タバコをバカバカ吸う。
食後はもちろん、
企画書を書いているときも、
会議のときも、
歩いているときも、
バカバカ吸う。
・・・だが、
昨年あたりから、
この習慣に大幅に制限がかかるようになった。
何しろ
飲食店では、食事タイムは禁煙が主流、
会社は分煙(喫煙所は外)、
クライアントの会社の分煙(これも喫煙所は基本的に外)、
街角の灰皿が撤去、
. . . 本文を読む
広告会社の売り物とは何だろう?
クリエイティブ
企画力
ルート紹介
ネットワーク
スタッフィング能力
マーケティング力
金融機関としての機能
などなど、
いろいろ考えられるが
一番重要なものは、
「傍目八目」の「視点」だと思う。
人間には自分の顔が見えない。
真剣に取り組んでいればいるほど、
自分の立ち位置からしかモノが見られなくなる。
企業も同じ。
常に第三者の目線が必 . . . 本文を読む
私たち40代の人間がラッキーだったのは、
20代30代のときに、
バブルの崩壊とIT革命の洗礼を受けたこと。
現場の兵隊の立場で、
環境の変化を身をもって体感することができた。
否応なく、時代に対応するため、自己変革せざるを得なかった。
だから今も、
仕事のスタイル、感性ともに、現役でいられる。
一方、
「団塊世代」のほとんどは、この洗礼を、現場では受けなかった。
バブル崩 . . . 本文を読む