ブランドの売買

花王の茶飲料「ヘルシア」事業の

キリンビバレッジへの売却

２００３年に発売したヘルシアは

花王の「看板商品」のひとつで、

体脂肪を減らす効果があり、

お茶では初めてトクホとして国から認定された。

当初は想定を上回る売れ行きだったが

市場でのシェアは最盛期の５％台から、

２０２３年は１％未満に落ち込んいるという。

一からブランドを立ち上げるより、

認知度の高いブランドを持てる

メリットがあるキリン。

どう活かしていくか注目したい。