Ｓｕｉｃａ（スイカ）に代表されるＩＣカード乗車券導入が、私鉄網、しかもローカル私鉄でも始まったようだ。ＩＣカード乗車券に地域商店街の電子マネーとしての機能も持たせることにより、地域の中を歩き回ることが楽になる。年配者にとっての魅力は大きい。また子供にこのＩＣカードを使わせることにすれば、履歴が残るので、親としても安心になる。
「地域を出歩く魅力を、身近に、安心にする」ということが、このシステムによって提供される価値だ。個々の商品の価値や、商品を中心にした生活の価値よりも、さらに上位レベルの、広範で複合的な生活価値創造を考えなければならない時代になった。
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