CMとしては成功だと思う、でも

アップル社のCM動画が話題になっている

プレス機で様々な物が押しつぶされる中、
同社のスマートフォンだけが残るのか、
それとも、それが潰された物が生まれ変わった姿なのか、
とにかく、何かを表現している

実際の動画を見たが、
確かにインパクトのあるブイである

過激な動画に仕上がっているが、
これで表現したかった物の焦点が少しわからない

話は少しだけ変わるが、
小生が小学校に入学した際、
両親が買ってくれた筆箱がある

当時のキャッチコピーは、
「象が踏んでも壊れない」
と言う物で、実際テレビCMでは象が踏んでいた

どうだ！

と、ばかりに親は私にこれを買い与えたが、
幼い私としては、大いに不満が残った

私が小学生だった頃の筆箱と言えば
キャラクターの絵がついた大型の物で、
ダイヤルが付いてロックできる物や
色んな機能（無駄な機能）が付いた
遊び心溢れる物が主流で
私の筆箱はシンプルで、恥ずかしささえ覚えた

今となれば、デザインも含めていい筆箱で、
当時の自分に教えてやりたくもなる

形ある物はいずれ壊れ、
そしてまた新しい物に形を変えていく

時代と共に変わりゆく物と、
いつの時代でも変わらぬ物がある

スマホの登場と共に、日常は変わった
今やなくてはならない物になった
スマホがなかった時代を想像することも
難しくなった

壊して新しくするのか
壊さないように使い続けるのか

あの動画が示す未来は、なんだろう