「メビウス（ＭＥＶＩＵＳ）」 2017-02-10 00:00:00 | 情報・日記 ２０１７年２月１０日、日本たばこ産業（ＪＴ）は２０１２年８月８日、代表的なブランド「マイルドセブン」の名称を「メビウス（ＭＥＶＩＵＳ）」に変更すると発表したのだ。ブランド名称やパッケージデザインを刷新し、世界でナンバーワンのプレミアムプランドを目指したのである。「メビウス（ＭＥＶＩＵＳ）」は造語である。マイルドセブンのＭとＳを付け、真ん中にＥＶＯＬＵＴＩＯＮのＥＶ、Ｉ＆ＹＯＵ（Ｕ）のＩＵを入れた。日本では、１２年１１月にパッケージデザインの刷新、２０１３年２月に名称の変更を行った。また、海外では、すでに２０１２年４月から新パッケージへの切り替えを始めているのだ。また、新名称は、２０１２年から今後１年をかけて導入を進めた。既存市場での新名称導入が完了した時点で、あらたな市場への展開を進めていったのである。この名称変更は、ＥＵ域内では、「マイルド」や「ライト」という表現は、他の製品よりも健康へのリスクが少ないかのような誤解を消費者に与えるとして、たばこの包装に使用することを禁じているからであり、日本たばこ産業にとってやむえないであろう・・・（井森隆）
