お～いお茶（伊藤園）◇前身「缶入り煎茶」を改名したら爆発的売上増まさしくネーミング効果／社名・商品名のイワレ

　社名・商品名のイワレ［食品編］
お～いお茶（伊藤園）｜前身「缶入り煎茶」を改名したら爆発的売上増まさしくネーミング効果



◆ジェンダー意識が高まった現在はまた改名して『自分でお茶』にしたら？
伊藤園の緑茶飲料は、当時、缶に入ったお茶としては世界初の製品でした。今では缶・ボトルが当たり前ですが、販売された１９８５（Ｓ６０）年頃は日本的なお茶が缶に入っているので、馴染めないお年寄りが多かったようです。伊藤園は元々茶葉の仕入れ・販売業でしたが、１９７０年以降、缶コーヒーや炭酸飲料が若い方に浸透すると、急須（きゅうす）でいれる緑茶市場が急減に縮小し対策が求められていました。そこで開発されたのが、「お～いお茶」の前身「缶入り煎茶」でした。お茶は酸化しやすく、色が褐色化するなど難点がありました。窒素ガスによって缶内の酸素を除去する製法の開発など約７万通りの試作を重ね、１０年を掛けてようやく製品化されました。

でも予想に反して苦戦、ターゲットにした若い方から「煎茶」（せんちゃ）が読めないとの声が上がり始めました。ネーミングを検討した結果、１９８９年、茶葉のＣＭに使っていた家庭的で親しみやすい「お～いお茶」に名前を変えました。すると２０億円程度だった計画に対し初年度の売上が倍の４０億円、３年目には１２０億円に急増しました。２０２２年時点では１５００億円（累計４００億本・５００ｍｌ換算）まで成長し、まさしく“ネーミング効果”の代表たる製品です。しかし男女同権・ジェンダー意識が高まった現在では、夫が妻や子供にあるいは職場の女性に「お～いお茶」なんか恐ろしくて言えません（苦）。令和の時代は、またまた改名して『自分でお茶』にしたら？


ペットボトル茶の怪しさ１・ペットボトル茶をお茶代りに飲むな
ペットボトル茶の怪しさ２・玉露がどうして１００円玉で飲めるのか

ＴＯＰページへ