乃木坂の風 14Sep13 ～ 長期間の個別握手会と多すぎる応募回数は、リピーターの増加が目的か

星野みなみ、アメブロ「乃木坂46ブログ ～10.6代々木への道～」の担当順番を忘れてたようで、みなみらしいですね。

メンバーが持ち回りでブログを書いていくと聞いた時点で、みなみは大丈夫なのか？と思ったんですが、見事に期待に答えてくれました(笑)。

しかも、

アメブロー！
昨日書くの忘れてたw
すみません(/--)/
代々木のライブがんばろー＼(^^)／

で、写真2枚！

「ブログを忘れてた」ことがブログの主旨です(笑)。

もし、順番通りに書いてたら、中2行がなくなって、2行の文になってた気がするので、むしろ忘れて良かったんじゃないかとすら思います(笑)。

それから、「弁当少女」という15分間の音楽情報番組に、松村沙友理、橋本奈々未、若月佑美の三人が週替わりでMC出演することが決定しました。

おめでとうございます！

毎回、手作り弁当を携えて、ゲストミュージシャンの元を訪れるそうで、「乃木坂って、どこ？」で、片栗粉団子がオシャレな地獄の中華丼を作った松村さんの回が非常に気になりますが、

それもさゆりんごの持ち味ということで、ゲストがお腹を壊さない程度に、自由にやり切っちゃって良いんじゃないでしょうか。

弁当のふたを開けたとき、歓声であれ、罵声であれ、盛り上がれば話を進めやすいですから(笑)。

こういう出会いって、結構、それを切っ掛けに仕事が始まったりするので、三人にとっても、乃木坂にとっても、もの凄く貴重な経験になると思います。

放送は関西のみのようで、東京で無料視聴出来ないのは残念ですが、間違いなく乃木坂の知名度アップにもつながるので、頑張って下さい！


さて、昨日は握手会人気とメンバーの年齢層について書きましたが、今日は、握手会の日程について話をしたいと思います。

「ガールズルール」の個別握手会は、「君の名は希望」など従来のシングルCDに比べて、格段に日程消化が遅い。

「君の名は希望」の場合、3月13日(水)リリースで、その3日後の3月16日(土)に、幕張メッセで最初の個別が開催されましたが、「ガールズルール」では、7月3日(水)リリースから24日後の7月27日(土)に、パシフィコ横浜で個別が始まりました。

また、「君の名は希望」は、4月29日(月)のパシフィコ横浜が最後の個別で、最初の個別から45日の期間ですが、「ガールズルール」では、10月13日(日)の幕張メッセが最後で、実に103日間も掛かる予定です。

5日間の個別を、6日間にしたので、期間が長くなるのは当然なんですが、それを遥かに上回る日程の遅さとなっています。

当初は、「forTUNE music」を新たに立ち上げたため、システムの設定に手間取って、日程が遅れてしまったのだろうと思っていました。

しかし、第13次応募といった度外れに回数の多い募集を見ていると、あるいは、運営が意図的に日程を遅らせているのではないか、そんな気がしてきました。

というのも、最初の個別に行った人が、103日間、3ヶ月ほど経ったとき、まだ個別をやっているのであれば、もう一度行ってみようという気持ちになる可能性は大きいと思います。

とくに、3ヶ月の間には、給料日が2回はある筈で、金銭的にも複数回行く余裕が出来ます。

「ガールズルール」の第13次応募受付といった多すぎる応募回数は、ネット上でも話題になっていますが、こまめに受付を行うことで、2回、3回、4回と、個別をリピートするファンを増やすことが目的なんだと思います。

また、間隔を開けて握手会をすれば、久しぶりだから行ってみようという人が増えて、会場が盛況になる可能性が高くなります。

ファンでごった返す握手会は、CDの売り上げが伸びるだけでなく、乃木坂が高い人気を誇っているイメージを与えられる効果もあります。

「ガールズルール」のリリースから、24日も間を開けて、最初の個別を行ったのも、「早く推しに会いたい」というファンの気持ちを焦らして、より多くの人に会場に来てもらう意図があったのかもしれません。

ごく大雑把に言って、個別によるCDの売り上げは、「君の名は希望」が20万枚、「ガールズルール」が30万枚で、ファン1人が平均10枚買うとすれば、「君の名は希望」で2万人だったファンが、「ガールズルール」では3万人になった計算となります。

しかし、これほど個別の期間が長くなって、応募回数も増えていることを考えると、リピーターが増加しているのは間違いない筈なので、「ガールズルール」では、ファン1人が買う枚数を多く見積もった方がいいかもしれません。

例えば、1人平均12枚とすれば、ファン総数は2万5千人で、5千人の増加になります。

CD売り上げが伸びた以上、少なくともコアなファンの数は増えていると考えていましたが、運営がリピーターを増やす戦略を取っているのだとすれば、ファンの増加数は、思ったよりは小さいかもしれません。


もちろん、「ガールズルール」はすでに40万枚を突破していて、リピーターであれ、何であれ、CDセールスは格段に伸びたのだから、CDの売り上げという観点からは成功と言えます。

しかし、個別の期間が長くなると、次の新曲リリースが遅くなり、乃木坂は別の大きなマイナス因子を背負い込むことになります。

7枚目シングルCDのリリースは11月27日(水)と発表されていますが、6枚目「ガールズルール」のリリースから21週の間が空くことになります。

これまでのシングルCDを見ると、リリースの間隔は、長くても17週で、今回はそれより4週、1ヶ月も遅いリリースです。

有線ランキングを調べると、「ガールズルール」は6月29日(土)から7月26日(金)のほぼ1ヶ月間、150位以内にランクインして、最高96位まで浮上しました。

つまり、この1ヶ月の間は、有線で「ガールズルール」が流れていて、乃木坂に興味のない人もそれを聴いて、「ちょっと良い曲だな、誰が歌っているんだろう、タイトルは何だろう」と思ってくれた可能性はあります。

しかし、それ以降は、そういうチャンスはほぼ無くなっていると考えていいでしょう。

「ガールズルール」は、CMソングに採用されていないので、一般層がこの曲に触れる機会は、7月26日以降ほとんどなく、10月下旬に新曲のプロモーションが始まるまで、世間から見ると、乃木坂は一切楽曲活動をしていないことになります。

こういった「空白期間」を埋めるために、代々木ライブを行ったり、CMやテレビに出たりするわけですが、やはりアイドル歌手が一般層に一番アピール出来るのは、新曲キャンペーンであって、それが握手会戦略のために大幅に遅れるのは、致命的なマイナスと言えるでしょう。

もちろん、今の曲が大きなヒットとなっていて、数ヶ月間に渡って、色んなところで流してくれる状況であれば、新曲を急ぐ必要はありません。

しかし、残念ながらまだそういう状況ではないので、ある程度のスピード感を持って、新曲攻勢を掛け続けることが、一般層へ乃木坂を浸透させる、可能な最大の方法だと思います。

個別握手会の日程消化を遅くして、10回以上の応募を掛けて、リピーターを増やしてCDセールスを伸ばす。

運営は、ひたすらCDの売り上げ枚数にこだわっていますが、それをやればやるほど一般層へのアピールが弱くなっていって、本当の意味でのブレイクが遠ざかっていくと思います。

アイドルが出来るだけ一定のペースで新曲を出すのは、特別なことではなくて、過去の例を見ても、ごく普通にやられてきた、むしろ伝統的な手法です。

今回は、幸いなことに「NARUTO」の主題歌が10月初めから流れるので、なんとか「空白期間」を埋める助けになりますが、7枚目CDでも、同じように長期間に渡る個別握手会を行えば、乃木坂の知名度・関心度は、どんどん下がっていくと思います。

運営は、アイドルをプロデュースした経験がないのか、乃木坂の一般人気を上げることに関しては、オーソドックスで効果的な方法があるのに採用せず、その場の思いつきで、行き当たりばったりに進んでいるように見えます。

ん～、困ったもんですね(笑)。


// 関連サイト

アメブロの星野みなみブログ

「弁当少女」についての乃木坂公式サイトの関連ページ


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「ガールズルール」のMV [Type-A、B、C収録] (YouTube)

「世界で一番　孤独なLover」のMV [Type-A収録] (YouTube)

「扇風機」のMV [Type-B収録] (YouTube)

「他の星から」のMV [Type-C収録] (YouTube)

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// 見なきゃ損だと思う乃木坂メンバーのブログ (9月13日分)

9月13日23:12 秋元真夏
生田絵梨花って、何かひと味違うよね(笑)。少なくとも、16歳とは思えないほどしっかりしてるっす。1枚目、チャイナの自分撮りがグッド！

9月13日22:54 中元日芽香
なぜアイドルへのコメントで「大縄とび」のコツ？、で、なぜひめたんは詳しく知ってる？不思議な空気が流れてるっす(笑)。1枚目、よく撮れてて、らりんが可愛い。2枚目、超キュート！

9月13日18:24 高山一実
困惑するほど、高校生クイズへの思い入れが強い、強すぎる(笑)。そ、そんなに素晴らしいすっか、かずみさん。確かに、長年続いてるけど、ここまで番組を愛してる人がいるんなら納得です。

9月13日17:48 齋藤飛鳥
あしゅりんのブログは、すごいっすね、シュールというか、サイケデリックというか(笑)。最近、突然、文字が大きくなって、一層パワーアップされた感じで。本人もなぜ大きくなるのか分からないようですが、そこがまたいいっす。和田まあやの購買のシナモンパンの話は、リアル中学生の雰囲気がよく出てます。「購買」って言葉、久しぶりに聞いた(笑)。1枚目、超美少女が二人！

9月13日00:06 永島聖羅
2枚目、からあげ定食の写真にグッときました。よく撮れてて、美味しそう！うどんにご飯が付くのも、ボリューミーでワクワクする(笑)。

えくせれんとブログ

# アレチの素敵な乃木坂業務連絡 10Jul13 ～ えくせれんとブログの目次
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// 星野みなみのコーナー

本人のブログとみなみ情報が載ったブログ

9月5日13:00 星野みなみ
祝！「セブンティーン」10月号に初登場。熱がでたそうで、大変ですね。体、無理せず、ゆっくり休めて下さいませ。3枚の写真、どうしてくれようかってくらい、どれもこれも可愛いです(笑)。

8月29日00:12 深川麻衣
手羽先にかぶりつくみなみ。見せる前に、食べる！

8月27日12:06 星野みなみ
きっぱりと短くて男前なみなみブログですが、有り難いことに、今回は5行も文章が入っています。どれもこれも可愛く写った写真を見ると、自分プロデュース力が確信犯的に凄い！

8月15日16:24 星野みなみ
生駒ちゃん、いくちゃんとの浴衣姿ツーショット！みなみもゲキ可愛い、生駒といくちゃんも最高に綺麗です。

7月26日22:00 星野みなみ
7月22日20:48 桜井玲香
7月18日14:18 星野みなみ

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9月5日00:06 樋口日奈
9月1日13:42 畠中清羅
8月31日21:30 秋元真夏
8月29日23:42 畠中清羅
8月27日22:24 畠中清羅
8月25日15:06 永島聖羅
8月24日00:30 衛藤美彩

8月24日20:48 宮澤成良
8月21日12:42 高山一実
8月17日17:12 生田絵梨花
8月16日21:42 宮澤成良
8月10日21:00 秋元真夏

7月12日23:48 永島聖羅
7月8日22:06 秋元真夏
6月12日22:42 秋元真夏
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