乃木坂の風 28Aug13 ～ AKB48「恋するフォーチュンクッキー」初週133万枚の読み方

AKB48の32枚目シングルCD「恋するフォーチュンクッキー」、オリコン調べで、第1週の売り上げが133万枚に達することが判明しました。

凄まじい数字ですね。

13作連続のミリオンセラーで、B'zと並んで歴代1位。

さらに、初週133万枚は、AKB48のシングルの中でも、歴代5位ということで、AKBの勢いは、まだまだ衰えていないように見えます。

しかし、少し冷静に眺めてみると、133万枚の持つ別の意味が見えてきます。


「恋するフォーチュンクッキー」は、2013年の総選挙後に出す最初のCDなので、セールスを比べるとすれば、2012年総選挙の後に出された27枚目「ギンガムチェック」が適切でしょう。

「ギンガムチェック」の初週売り上げは118万枚なので、今回の「恋するフォーチュンクッキー」は、15万枚上回ったことになります。

もちろん、これだけのCDセールスを達成出来るのは、握手会において、握手券としてCDを売っているからで、とくに相手を指名できる個別握手会が重要です。

「ギンガムチェック」の個別握手会での総部数ですが、直接は確認できなかったのですが、それ以降にリリースされたシングルCDの例から考えると、3日間のスケジュールで2000部弱といったところが推測されます。

一方、「恋するフォーチュンクッキー」は、「乃木坂の風 22Aug13」で指摘したように、初めて個別を4日間にして、総部数も2800にまで増加しています。

つまり、「恋するフォーチュンクッキー」の個別は「ギンガムチェック」と比べて、規模が1.4倍になっているわけです。

そして、118万枚の1.4倍は、165万枚なので、「恋するフォーチュンクッキー」のCDセールスがそこに到達すれば、3日間から4日間への規模拡大は、成功と言うことが出来ます。

実際には、初週133万枚ですから、32万枚ほど足りなかったことになります。

もちろん、全国握手会が7日間もあって、地方にも行くので、こちらの寄与も大きいのですが、CDセールスの原動力は個別握手会で、

もともと大規模な個別を、さらに日数を1日増やし、メンバーへの負担を増加させて、総部数を40%増の2800まで引き上げたことを考えると、初週133万枚で「ギンガムチェック」から13%増の15万枚上積みという数字は、規模拡大による効果が、思ったほど得られなかった印象を与えます。

さらに、その全国握手会にも、気になる点があります。

31枚目のCD「さよならクロール」は、握手会券というより、総選挙での投票券という側面が強いですが、リリース直後に、「230万枚出荷」というニュースが流れたことを覚えている方、多いと思います。

しかし、現時点での累計売り上げは195万枚。

つまり、35万枚がまだ売れずに、市場を彷徨っていることになります。

需要の読み間違えはよくあることですが、35万枚というのは、かなり大きな誤算で、発売する側の強気とは裏腹に、ファンの懐は固かったということでしょう。

実は、先日、近所の家電量販店を歩いていたところ、AKB48の複数種類のシングルCDが、びっくりするくらいの格安価格で、大量に並んでいました。

個別握手会は予約制なので問題ないですが、全国握手会は、総選挙と同じく、需要の見通しを立てて出荷数を決めなければいけません。

ところが、AKB48の最近のシングルCDは、現実の需要をはるかに上回る数が、市場に供給されているようで、これは運営側の需要予想が強気すぎる方向に、外れ続けていることを意味します。

その影響だと思いますが、

全国握手会において、二種類のシングルCDを対象とした「合同」握手会が行われるそうです。

例えば、2012年10月31日発売の28枚目「UZA」と2013年2月20日発売の30枚目「So long！」の合同握手会が、9月29日(日)に岡山で開催されます。

ファンにとってはありがたいことですが、「UZA」のように、ほぼ1年前にリリースされ、その後4枚のシングルCDが出た後に、それを対象とする全国握手会を開くのは、やはり、CDの供給過多という印象を持たざるを得ません。

「恋するフォーチュンクッキー」において、個別握手会の大幅な規模拡大がもたらした効果、全国握手会CDの需要と供給。

AKB48の運営は、これらの数字を見ながら、AKB48に起こっている事態について、考え始めているかもしれません。


AKB48は、春の武道館コンサートに続き、夏の全国ドームツアーを成功させ、さらに、今後も公演数を増やしていくという話も聞こえています。

握手会によるファン獲得は、もはや限界に近づきつつあって、個別の規模をさらに拡大するのは厳しいし、全国握手会への動員数もなんとか増やしたい。

ここにきて、コンサートによる新たなファン獲得という、まともなやり方に、運営も舵を切り始めたのかもしれません。

ただ、次の33枚目以降で、個別の日数を4日から、もとの3日に戻すのは、ちょっと考えられない。

大幅にCDのセールスが落ち込んで、「いよいよAKBも終わり」などと、メディアに書き立てられては困るからです。

さらに、握手会とCDセールスの状況を見ていると、これ以上、主要メンバーが卒業するのは、何としてでも避けたい。

従って、大島優子や小嶋陽菜の卒業は、まだまだ、ずっと先になる気がします。

そして、大島優子も小嶋陽菜も、超多忙なスケジュールをぬって、4日間20部という過酷な握手会を、こなし続けることになるでしょう。

AKB48は公式ライバルですが(笑)、本当に、ご苦労様です。


乃木坂46も、これ以上、握手会の規模を拡大出来ないのは同じで、AKB48と似た問題に直面してます。

3期生募集が唯一の方法ですが、2期生がまだ一度だけステージに立ったような状況で、新たなメンバーを探し始めるのは、色んな意味でマズい。

そうなると、ファン獲得の切り札として、ライブが出てくるのは自然な流れで、現在の全国ツアーも、その一環なのかもしれません。

まあ、乃木坂の運営には、秋元康氏だけでなく、AKB48の関係者が何人も参加しているのだから、同じようなことを、同じような時期に考えても何の不思議もないですね(笑)。


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// 見なきゃ損だと思う乃木坂メンバーのブログ (8月27日の分)

8月27日23:42 伊藤万理華
コントって、難しいんですね。とくに舞台で生だし。でも、お笑い番組でコントやる機会があるかもしれないから、経験を積んでおくのは良いと思う。

8月27日22:24 畠中清羅
ちびっこヤンキー、せいたんには悪いけど、イメージとては、ピッタリなんですけど(笑)。本当はどうなんでしょう、やっぱり「純粋女子」？(笑)。2枚目、バナナマン日村の後輩は、ひめたん推し？4枚目、星野みなみとのツーショット！

8月27日22:18 生田絵梨花
いくちゃん、コラのセンスがべらぼうっす。これは、あしゅの拒否も納得ですよ(笑)。いくちゃんのコントも、見てみたいです。なんだか、「武装ゴリラ」的な力強いコントになりそうな(笑)。

8月27日12:06 星野みなみ
来たーーーー！みなみのブログは、男前っすなあ。でも、今回は5行も文章が入っていて、ありがたい！(イジリー岡田の渡辺篤ものまね風)。それにしても、写真はどれもこれも可愛さマックスで、ここまでくると確信犯という言葉が浮かびますね(笑)。どうすれば自分が可愛く写るのか、知ってるんでしょうね。やはり、自分プロデュース力が凄いです。川後と違って、他人はプロデュースしないけど(笑)。

8月27日00:30 松村沙友理
松村さん、21歳、おめでとうございます。誕生日を大阪のZeppライブで迎えるなんて、さゆりん、やはり何か持ってますね。これからも、元気で頑張って下さい！

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