“腕時計”で視聴率調査 CS放送、関東で1000人規模 FujiSankei Business i. 2006/1/9
映画やドキュメンタリーなど個別の視聴ニーズに対応した多彩な映像ソフトを茶の間に届けているCS(通信衛星)放送業界が今年秋にも、番組ごとの視聴率のデータ収集に動き出す。
CS放送向け専門チャンネルなどの統括運営会社大手、ジュピターTV(東京都港区)が旗振り役となり、個人レベルの視聴行動を把握する共同事業を年内に発足。得られた視聴率データは、CS放送向け専門チャンネルの媒体特性を広告主にアピールする際に役立てる。
視聴行動の調査方法としては、関東地区で一千人以上に「メディアウォッチ」と呼ぶ腕時計型測定器を装着してもらい、どのような人がどのくらい視聴したかを示す「個人視聴率」を算出する。具体的な実施方法については現在、CS放送関係者で構成する委員会で検討中で、公正な立場で視聴率調査を行う新会社など、共同事業体の設置も視野に入れている。
事業の方向は三月末までに固め、衛星放送事業の普及活動を行う衛星放送協会の付属機関「衛星テレビ広告協議会(CAB-J)」のコンセンサスを得て、今年秋にも本格実施する。
メディアウォッチは、ドイツの市場調査会社、GFKのグループ会社が開発。内蔵されたマイクでテレビ音声を一分間に三回の割合でひろってデジタル処理を施す仕組み。一定期間、視聴者に装着してもらった後に回収して、番組のサンプル音声とコンピューター上で照合することにより、複数の専門チャンネルの個人視聴率をはじき出す。
えっ、CSデジタル放送の番組視聴データは、チューナーに電話回線を接続しているので、既に番組ごとの視聴率データを把握できるシステムは出来上がっていると思っていたのですが、「メディアウォッチ」と呼ぶ腕時計型測定器を装着してもらって調査しなければならないとは意外なNEWSでした。
まぁ、確かに、地上波放送と違って、チャンネルごとに専門性に特化したCS放送の場合、単純に視聴率という既存の考え方はあてはまらないと思いますので、CM料金の設定も難しいものがあると思います。
その調査結果により、適正なCM料金を設定し、視聴料金の軽減につなげて頂ければと期待をしますが、CMにチャンネルのコンセプトが影響をされる事のないように願いたいです。