東京タウンウォッチング 自由が丘は雑貨の宝庫とはいうものの…「karako」の変化

東京タウンウォッチング　自由が丘は雑貨の宝庫とはいうものの…「karako」の変化
～経営コンサルタント・安岡裕二の「東京タウンウォッチングガイド」～

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　本日も自由が丘の紹介の続き。お洒落れで上質な顧客、特に女性が目に付くのが自由が丘。トレンド感性も豊かと想像される!?　
１人暮らしの女性やお洒落なママ達の自分流ライフスタイルを満足させるのが「雑貨」という訳で、自由が丘が注目され、店が増えれば又お客を呼ぶという循環。「私の部屋」のヒットも自由が丘の雑貨マーケットに拍車を掛けたという事情もある。

しかし…、サンセットアレイに進出した「karako」（確かきもののさが美
系列!?）。１階アジアン雑貨、２階ビーズの専門店だったが、近況やいかに!?　と覗いてみたら…アレレ! １階にはアジアの匂いが一掃され、２階はビーズが撤去、インテリア売り場に…。

自由が丘客層とのミスマッチがあったのでしょう。アジアの雑貨、インテリアは一時のブームは去ったと思われるが、ホビー系では、ユザワヤ、貴和製作所など大型店舗で攻勢を強めており、マーケット全体としては伸びているのではないか。ここはやはり客層の読みが現実と違っていた、或いはズレがあったとしか思えない。

ドラッカーのいう「マーケティングとは、顧客の欲求、現実、価値から出発する」という言葉に真実味を感ずるがどうだろう。　

経営コンサルタント安岡裕二
TEL090ー3233ー7847