11月2日(月)2の授業

ブランド戦略

先月(10月)29日付け日経新聞1面に、
「ローソンが電子マネー」という記事がありました。
詳しくは、以下のブログもご参照ください。
http://blog.goo.ne.jp/mirukikukaku/e/c29d50d0fe6c8561bc95837cb8cfdf50

このネタを使って、電子マネーや各ポイント・カード、
ならびにコンビニについて検討しました。
まず質問したのは、電子マネーやポイント・カードの保有状況です。
みんなバスや地下鉄を使って通学しているので、
交通局発行の電子マネー・カードは持っていましたね。
それに昨年、首都圏でフィールドワークをしたので、
交通系(JR系)の電子マネーCDは保有していました。
流通系の電子マネーの保有は皆無でした。


写真：コンビニ3社で使えるポイントCD

ポイントCDはT-POINTやポンタCDなど、
コンビニで買い物をよくするみなさんは、
もっていました。

さて、ここでブランドとの関連ですが、
ポイントCDを持つ目的として、
それらのブランドを考えての保有でしょうか。
違いますね。

便利だからです。
つまり、よくファミマで買い物をするから、
T-POINTカードを作ったとするのが、
保有理由でしょう。

そうです。
各ポイントCDには、それほどブランド価値は、ないはずです。
ないとは言い過ぎですが、利便性から当該CDを選択するのです。
ただ、ポイントCDも3社くらいに収斂する過程においては、
ブランド力を付けるはずです。

写真：これから導入が予定されている
「おさいふポンタCD」
本日は、このようなブランドとそれを求める消費者行動について、
考えてみました。
本日も全員出席でした。

ローソン電子マネー、セブン-イレブンでも利用可能に

新参入のローソン電子マネー、セブン-イレブンでも利用可能に？
マネジメント
2015.10.30(Fri) 14:00
ポイントカードは固定客化に貢献している



「おさいふポンタ」のカード
コンビニエンスストア 特別編集

ローソンは２９日、信販大手のＪＣＢと組み、
電子マネー事業に参入すると発表したが、
これがコンビニエンスストア業界に波紋を広げそうだ。
というのもＪＣＢの加盟店でローソンの電子マネーが利用できることで
結果的にコンビニ最大手の
セブン―イレブン・ジャパンの店頭でも使える格好になるからだ。
セブン―イレブンでは流通系の電子マネーには門戸を開いていなかった。
ローソンのＪＣＢと協業した〝トロイの木馬〟作戦に
セブン―イレブンの電子マネー「ナナコ」はどう対応するか、
今後注目されそうだ。

ローソンは大株主の三菱商事系の共通ポイント「ポンタ」の中核メンバーになっている。
最近ではポンタから収集されるビッグデータの活用にも乗り出しており、
ポイント事業には力を入れてきた。

今回、そのローソンがＪＣＢと組み１１月３日から展開始める電子マネーは
「おさいふポンタ」。ポイント獲得だけでなく、
任意の金額をチャージし決済にも利用できる。
電子マネーはローソンだけでなく、
ＪＣＢの国内取り扱い店９００万店でも利用できるようになる。

しかし、これが結果としてコンビニ最大手のセブン―イレブン店頭でも決済に使えたり、
「おさいふポンタ」にポイントが貯まったりすることになる。

セブン―イレブンは、親会社のセブン＆アイ・ホールディングスが
独自の電子マネー「ナナコ」を展開している。
このため、セブン―イレブン店頭ではこれまでＪＲ東日本系の「スイカ」など
交通系電子マネー以外、ファミリーマートと親密な
カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）が展開する
「Ｔカード」など流通系の電子マネーには門戸を開いていなかった。

写真：コンビニで使えるポイント・カード

しかし今回、あたかもＪＣＢという〝トロイの木馬〟に乗ってやってくる
「おさいふポンタ」が、セブン―イレブンの店舗に上陸、
図らずも門戸を開放する格好となった。

http://hanjohanjo.jp/article/2015/10/30/3135.html