常滑市：ガソリンの安売り競争１Ｌ８５～８７円

ガソリン安売り激化１Ｌ８５～８７円…他店悲鳴

読売新聞 11月28日(土)5時25分配信

愛知県常滑市の中部国際空港対岸部でガソリンの安売り競争が
激しさを増している。

外資系と地場のガソリンスタンド（ＧＳ）２店が、レギュラーガソリンを
１リットルあたり８５～８７円で販売、全国平均を４５円ほど下回る極端
な安値競争になっている。消費者からは歓迎する声がある一方、競合店
からは「このままでは店が潰される」と悲鳴が上がっている。

安売り競争の火付け役は、今月１８日に「地域最安値」をキャッチフレーズ
にオープンした米国の会員制量販店「コストコ中部空港倉庫店」のＧＳだ。

レギュラー１リットルあたり１１５円で売り出したところ、前日まで
１１７円で販売していた近くのＧＳ「ユニーオイル常滑りんくうＳＳ」
が対抗値下げに踏み切った。

ユニーオイルを経営する石油販売業「バロン・パーク」（愛知県半田市）
は「安売王が長いことウチの看板だ」（統括部長）と互いに一歩も譲らない
値下げ合戦に突入し、翌１９日にはいずれも１００円を下回った。

コストコ側も「１日に何度もライバルの看板を確認して値下げ」（広報担当者）
を繰り返し、２７日には午前１０時の時点で、コストコが８７円、
ユニーオイルが８５・８円にまで下がった。

・・・

レギュラー：８７円、ハイオク：９７円、軽油：６７円

２０年近く前は、このくらいの価格でしたよね。
９０円でも「あの店は高い」と言っていたりしたように覚えています。

２０年前と比べて賃金は上がっていませんが、物価は上がっているので
厳しい世の中だなぁと思っていましたら、このような記事を見つけました。

さすがに、お店の経営が成り立たない、潰し合いのようなことは、
止めたほうがよいですよね。

しかし、ガソリンというものは、原油価格に左右されて価格も乱高下する割
に、「安くても高くても性能は一緒」なわけですので、それは安ければ安い
ほうが良いというのが消費者の心理でしょう。

商品というのものは、

「ちょっと高いけど、とても美味しい」
「他の商品と比べてよい値がするけど、しっかりしてて長持ちする」
「価格が高い分、それだけの価値を感じる」

という面もあり、安ければよい、安いものしか売れない、というわけ
ではありません。

しかし、ガソリンだけは、
「単価の高いガソリンを入れると、通常の１.５倍走る」
なんてことはありませんので、

「それなら、安ければ安いほど良い」ということになってしまいます。

衣・食・住に直接関係して、

衣服の値段が高騰したら→古い服を着て、今は買わない。
食材が高騰したら→旬のもの、価格の安いものを選んで買う。
住まいなら→家賃の安い住まいに移る。

というように、価格高騰に対して消費者は回避行動が取れますが、
「ガソリン」「車を動かす燃料」これだけは安いからといってもℓ１円、
２円の差で、せいぜい隣街の安い給油所へ行くくらいしかなく、また
地域ごとに石油組合がありますので、価格はほぼ横並び状態ですから、
「言い値」で買うほか無いといった状況ですよね。

都心での生活者は別として、多くの人は自家用車での行動が主です
ので、「衣食住」と同様の高い需要と必要性があるにも関わらず、
価格は世界情勢で乱高下するため、「ガソリンを極力使わない」
ハイブリッドの時代にもなり、お客様の目はより厳しくなっています
ので、安い価格のガススタへ流れるのも、当然の心理でしょう。

無料点検や車検、その他サービス等で手を打っているガススタもあり
ますが、セルフがℓ１円でも安ければ、セルフのスタンドへ行き、自分
で給油するという行動に消費者の多くは動きます。

この「ガソリン（燃料）」を売るという商売は、それだけ「価格のみ」
で客足が左右される商売だということですね。

「ガソリンの価格に関係なく、性能（商品）は同じ」
「どこのスタンドで入れても、どこの石販メーカーでもモノは同じ」

このような商品を売る場合は、最終的には値段しかないということ
でしょうね。