「週刊新潮」の独占スクープが教えてくれたこと

先週から始まっている「週刊新潮」の特別連載に目を通されているだろうか？


“【実名告白手記】私は朝日新聞「阪神支局」を襲撃した！”

実行犯が時効後に初めて公に登場して裏話を明かしたという、

独占スクープ記事のことである。



私は先週から、この「週刊新潮」のことで、大ショックを受けている。



実は私は

先週号の新聞広告を見たとき、

あまりの驚きでのけぞり、

すぐに買って読みたいと思った。

ただその時は、

朝からバタバタしていたので、

結局KIOSKで雑誌を手に取るのが

発売日の夕方になってしまった。

そして

そのKIOSK店頭で再度、のけぞることになった。



なんと、

この「週刊新潮」が全然棚から減っていないである。



私はてっきり、

朝からガンガン売れていると思っていた。


慌てて、コンビニや書店も覗いてみた。


どこも同じである。

（寧ろ何の特集もない「週刊文春」の方が減っているくらい)



もしかしたら、買いに走ろうと思ったのは、俺だけ・・・？



そう思ったら、寒気がした。

雑誌というメディアは、

立ち位置を変えないと本当にヤバいかもしれない。

それから新聞も・・・。





私が感じたのは、以下の４点である。


①今の日本は、

世代ごとの文化がバラバラになり、関心が分散してしまっている、

ということ。


よく言われていることだが、

日本には既に「大衆」はいないことが改めて実感できた。

つまり

今の日本では「スクープ」が全世代を貫通することはないのである。





②個々の世代で、情報に麻痺、社会への関心が鈍化し始めている、

そしてそれは新聞雑誌の主要読者層である中高年も例外でない、

ということ。


この事態を目撃するまでは、

私は実は、少なくとも我々の世代（40代以上）は違うと思っていた。

我々は長く新聞・雑誌文化に親しんできた世代だから、

同時代の「スクープ」が掲載されれば、当然購入する。

そう単純に思っていた。

ところが、

今回の「週刊新潮」について

我々の世代ですら「買う」というアクションを起こさなかった。

社会への関心が鈍化しているのは、我々の世代も同じだったのだ。

そもそも社会への関心が鈍化すれば、有料のメディアは不要である。




③それから、ここ数十年守られてきた「広告の方程式」の崩壊。


雑誌と言えば、新聞広告。

少なくとも、中高年は、

新聞広告を見て→雑誌を買う。

とまだまだ漠然と信じていた。

ところが！というわけである。




④最後に、こうしたことを

雑誌・新聞のメディア側の人間が明確に意識していないのではないか？

ということ。


もし店頭で感じた私の予想が正しければ

「週刊新潮は売れてない」（いつもと大差ない部数という意味です）

つまり、

記事も空振り、

宣伝も空振り、

だったということになる。

（私にはジャストミートしたけど）


そして

新聞も広告が効かないことを証明してしまったことになる。

（私には効いたけど）




もし私の予想が正しければ、





いまごろ出版社も新聞社も

「アジャパー」と叫んでいることと思う。




これは本当に、頭を切り替えなければ、ヤバいです。




では、どう頭を切り替えるべきか？

それが問題だ。



次項に続く。






----------------------------------------------------------------------
※The reason why the title is“広告代理店はイヌと同じだ”