2013年11月27日
＃為替101.26円。101.37円。101.52円。ユーロ、137.38円。137.50円。
＃ダウ16072.80、+0.26ドル。ナスダック4017.75.+23.18。
＃前場15453.88円。－61.36円。後場15449.63円。－66.61円。
スポーツ、
1. 満票で初ＭＶＰのマー君「誰かに褒められたい」
スポーツナビ 11月26日(火)21時24分配信
２０１３年シーズンのプロ野球年間表彰式「２０１３年プロ野球コンベンション」が２６日、都内のホテルで行われ、今季の最優秀選手（ＭＶＰ）に、パ・リーグが東北楽天の田中将大、セ・リーグが東京ヤクルトのバレンティンが選ばれた。
田中は１位票を独占してでの満票の受賞。バレンティンは２位の村田修一（巨人）に７１６点差の大差で、最下位チームから両リーグ初の受賞となった。
田中の満票の受賞は、５９年の杉浦忠、６５年の野村克也に次ぎ史上３人目。シーズン２４勝無敗、楽天を初の日本一に導いた絶対エースに、シーズン最高の名誉が加わった。
一方、バレンティンはシーズン６０本塁打を放ち、王貞治氏らのシーズン５５本塁打のプロ野球記録を破った。
以下は田中の受賞会見のコメント。
■「田中が負けるのはいつだ」の報道、きつかった
――ＭＶＰを受賞した今の率直な気持ちは？
ＭＶＰというのは優勝チームから選ばれることが多いですし、優勝して、こうした賞に選ばれたのは非常にうれしいです。
――シーズン２４連勝での受賞となりましたが？
自分自身、今まで投げてきて大型連勝をしたことがなかった。１試合１試合、勝つんだという積み重ねで２４連勝ができたと思いますし、本当にチームに助けられた１年間だったと思います。
――しんどかったことは？
シーズンの後半は「田中はどこまで勝つんだ」というよりも、「田中が負けるのはいつだ」というような報道の方が多かったので、そこはきつかったですね。でも試合になればうまくメンタルの切り替えはできていたと思います。
――あらためて今シーズンで良かった部分は？
チームとしても日本一という良い結果を残せましたし、自分もその中で良い結果を残すことができた。その両方、良い結果を残せたのが良かったです。
――優勝パレードの感想は？
正直、自分の中では、優勝、日本一、イコールビールかけだったんですけど、優勝パレードってこんなに楽しいんだと思いました。また優勝パレードできるようにしたいです。
――楽天イーグルスというチームに対しての思い入れは？
この世界に飛び込んだチームですし、東北の方々、イーグルスファンの方々の声援は非常に力になりました。自分自身を成長させてくれたチームだと思います。
――来季に向けての思いは？
こういった成績を残せたことは嬉しいですけど、まだ満足はしていません。投球内容、投球の質を追い求めながら、結果も残していきたいです。
――ＷＢＣから始まったシーズンでしたが？
ＷＢＣのことというのは、自分の中で原動力となったというか、活力になった大会だったと思う。思うような結果を残せず、悔しい思いをした。借りを返すじゃないですけど、シーズンでしっかり結果を残そうという気持ちになった。
――今年１年をひと言で振り返ると？
長かったですね。ＷＢＣの準備から始まって、アジアシリーズまで……。野球人としては最高のシーズンを送れたと思う。それを終わってから振り返って見ると、長かったなと思います。
――自分自身に声をかけるとすれば？
特に、ないですね。自分で褒めると言うのはアレなんで……、褒められたいですね、誰かに（笑）
2. 【巨人】井端「自分の力の限界に挑戦」
日刊スポーツ 11月26日(火)19時33分配信
巨人は２６日、中日を自由契約となっていた井端弘和内野手（３８）と、来季契約について合意したと発表した。
井端のコメントは次の通り。
「伝統ある強豪チームで、経験豊富な原監督のもと、自分の力の限界に挑戦できることをうれしく思います。初心に戻り、若い選手たちと競いあえることも楽しみですし、これまでの自分の経験がチームの役に立つのなら、積極的に若い選手に伝えていき、さまざまな形でジャイアンツの勝利に貢献したいと思います。ドラゴンズ時代に自分を支えてくださったファンやチームの方々のご恩に報いるためにも、必ずいい結果を残します」
＃、理想は井畑2番で二塁、バント、ランエンドヒット、3番片岡が理想です。
坂本が今の足を上げるタイミングの取り方では、多くは望めない？？。7番が妥当です。
来年の理想のオーダーは次のとうりです。1番長野右、2番井畑二遊？、3番片岡二遊？4番村田三、5番阿部捕、6番ロペス一、7番坂本遊？、8番松本中、9番投、が理想です。左をだれを起用？、。
先発は少し楽になる？。・内海、杉内、菅野、澤村、大竹、【ホールトン、宮國、】
リリーフに久保が加われば、山口の負担が軽くなる。
3. 日本人の見方が変わった…岡田監督が正式辞任＝中国版ツイッター
サーチナ 11月21日(木)11時20分配信
中国スーパーリーグ杭州緑州の岡田武史監督が20日午後に記者会見を開き、正式に辞任を発表した。辞任の理由は家庭の事情によるものだという。中国国営テレビのスポーツ専用チャンネルCCTV5が中国の簡易投稿サイト・微博で伝えた。
CCTV5は、岡田監督が好んで使用していた「理想」という言葉を紹介。理想を持つ監督が中国スーパーリーグで理想を実現できなかったのは、“民度という基礎”がなかったためであり、「基礎がないから、その上に建物を建てようとしてもうまくいかなかった」と分析した。
中国スーパーリーグでは目立った成績を残すことのできなかった岡田監督だが、微博ユーザーからは、辞任を惜しむ声が続々と寄せられ、
「本当に良い監督だった。実に惜しい」
「責任感のある監督だったな」
「日本人に対する見方が岡田監督のおかげで変わった」
など、岡田監督を高く評価するコメントが非常に多く寄せられた。中国では何事も“プロ意識”が欠ける傾向があるためか、岡田監督の真面目（まじめ）で実直な姿が評価されたのかもしれない。
岡田監督は、残り1年の任期を残しての辞任となり、杭州緑州を変えていく道半ばであったと思うが、
「中国サッカーは大革命が必要だ。たまに天才的な選手が出るものの、中国サッカーの現状を変えるまでには至らない」
とバッサリ切り捨てるコメントもあった。それだけ中国のサッカーの弱さには構造的な問題があると言いたいのであろう。反日感情が強い中国であっても岡田監督の評判は非常に良く、多くのサッカーファンが、辞任を惜しんでいた。（編集担当：畠山栄）
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4. バルサ、１０人のアヤックスに敗れ今季公式戦初黒星
GOAL 11月27日(水)7時0分配信
バルサ、１０人のアヤックスに敗れ今季公式戦初黒星
'AJAX - BARCELONA- UCL 26112013'
２６日に行われたチャンピオンズリーグ・グループH第５節、アヤックス対バルセロナの一戦は、ホームのアヤックスが２－１で勝利を収めている。
メッシ、V・バルデスという攻守の要に加え、J・アルバやD・アウベスの両サイドバックも負傷で不在のバルセロナ。右サイドバックにプジョール、左サイドバックにモントーヤを据え、敵地での一戦に臨んだ。
試合は序盤、両者ボールを保持しようという狙いが強く、決定的なチャンスがなかなか生まれない。
バルセロナはV・バルデスの欠場が響き、ビルドアップのミスが目立つ。アヤックスが前線からプレスをかけていることもあり、思うようにボールを前に運ぶことができない。
す ると１１分、最初にチャンスをつかんだのはアヤックスだった。シェネのクロスに、ファーサイドで待っていたフィッシャーがボレーで合わせた。良い形での攻 撃を見せたアヤックスは１９分、先制に成功する。ファン・ラインのクロスにフーセンがニアでスルー、中央でフリーとなったセレロが決めて、均衡を破った。
１点ビハインドとなったバルセロナは２３分、チャンスを迎える。ネイマールが飛び出し、DFに追われながらもGKシレセンと１対１に。しかし、左を狙ったシュートはシレセンに触れられ、得点には至らなかった。
バルセロナ相手に主導権を握ったアヤックスは、さらに勢いに乗る。４２分、フィッシャーのミドルシュートがGKピントを襲うと、こぼれ球にいち早く反応したフーセンがプジョールに競り勝ち、ピケの股を抜くシュートでネットを揺らした。
後 半に入ると、開始早々に再び試合が動く。４９分、ファン・ラインのミスパスを拾ったネイマールが、決定機を迎えようとする。戻ったフェルトマンがファール でネイマールを阻止して、一発退場に。ライン際のプレーだったが、主審はPKを指示した。このPKをシャビが落ち着いて決め、バルセロナが１点差に詰め 寄った。
バルセロナは５６分、イニエスタのパスに抜けたネイマールがGKシレセンとまたも１対１に。しかし、ループシュートは防がれてしまう。その後、マルティーノ監督はパトリック、セルジ・ロベルト、アダマを投入。１点を追う展開で、続々とカンテラーノをCLデビューさせた。
バルセロナは終盤、個人プレーが増えて効果的な攻撃を組み立てることができなかった。１０人となったアヤックスの牙城を崩せず、今季公式戦２１試合目にして初黒星を喫している。
すでに１６強進出を決めている首位バルセロナを下したアヤックスは、勝ち点７で３位に。２位ミランとの勝ち点差を１として、グループ突破を懸けて最終節での直接対決に挑む。
5. 巨人】片岡に「タツノリ背番」提示！２７日にも初交渉、即合意も
スポーツ報知 11月27日(水)9時15分配信
【巨人】片岡に「タツノリ背番」提示！２７日にも初交渉、即合意も
巨人とＦＡ交渉する西武・片岡
巨人が、西武からフリーエージェント（ＦＡ）宣言した片岡治大内野手（３０）と２７日にも初交渉を行うことが２６日、分かった。これまで水面下で調査を行ってきたが、獲得に向け本格参戦が決定。２年総額３億円以上の条件提示だけでなく、原監督の現役時代の背番号「８」を用意して交渉に臨むことも判明した。在京球団志向が強いと言われる片岡だけに、初交渉で一気に入団を決意する可能性もある。
【写真】現役時代、背番号「８」をつけてプレーする原監督
広島からＦＡ宣言した大竹を、さらに中日を自由契約になった井端を獲得した巨人が、日本一奪回に向けさらなる補強を進めることになった。水面下で獲得に向け調査を行ってきた片岡と、２７日にも初交渉を行うことが明らかになった。
関係者の話を総合すると、条件面では２年総額３億円以上を提示。さらに高田繁、仁志敏久、谷佳知、そして原辰徳と右の主力打者が背負ってきた「背番号８」を託す意向を伝え、初交渉で一気に熱意を伝える構えだ。
片岡はすでに楽天、オリックスと入団交渉を行った。ともに３年５億円の提示を受けたが、合意には至らなかった。巨人の条件はこの２球団と大きく違うものではないが、大きなアドバンテージがある。
千葉県出身で高校は栃木の宇都宮学園（現文星芸大付）。その後は東京ガスを経て埼玉の西武に入団と、関東一筋で過ごしてきた。本人も在京球団志向が強いものとみられ、初交渉の席で入団に前向きな意思を伝える可能性もある。
西武との残留交渉では単年の現状維持となる９５００万円の提示だったとみられ、ＦＡ権の行使を決意。「試合に出られなければ意味がない。必要としてくれるところに行くのが一番」と、自分の存在価値を評価し、入団を強く望む球団でレギュラーとして活躍したい思いも強い。
今季、巨人では二塁で寺内が台頭したが、定位置確保までは至らなかった。この日は、中日を自由契約になっていた井端の入団合意も発表したばかり。井端には二塁だけでなく内野陣にアドバイスを送る“コーチ役”を期待する一方、坂本のバックアップや代打としても期待している。ここに片岡が加われば競争の激化は必至。戦力の底上げにつながると球団サイドは判断したようだ。
０９年ＷＢＣで侍ジャパンのメンバーだった片岡は、原監督とともに世界一に輝いた。片岡はスキのない原野球を体験し、指揮官も片岡の献身的なプレーを目の当たりにしている。阿部、村田、亀井、杉内、内海、山口と０９年ＷＢＣ組も多く、入団決定となれば、原巨人にすぐにとけ込めるはずだ。
◆片岡 治大（かたおか・やすゆき）１９８３年２月１７日、千葉県生まれ。３０歳。宇都宮学園高（現文星芸大付高）―東京ガスを経て、０４年ドラフト３巡目で西武に入団。０７年から４年連続盗塁王、０８年に最多安打のタイトルを獲得。１７６センチ、８２キロ。右投右打。
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6. ロッテ、元ヤンキースの万能内野手クルーズ獲得を発表
スポニチアネックス 11月27日(水)10時53分配信
ロッテが２７日、前ヤンキースのルイス・クルーズ内野手（２９）の獲得が決定したと発表した。年俸７５万ドル（約７６００万円）の１年契約とみられる。背番号は未定。
クルーズは球団広報を通じ「入団が決まって、とてもエキサイティングだ。ファンの応援がとても凄いと聞いているので今から楽しみだね。しっかりと体を作って新しいシーズンに備えたいと思っている」とコメント。
メキシコ出身で、内野ならどこでも守れるユーティリティープレーヤー。勝負強い打撃も武器で、長打力もある。昨年はドジャースで７８試合に出場し、打率・２９７、６本塁打、４０打点の好成績を残した。今季はヤンキースに移籍し、三塁で１０試合、遊撃で５試合にスタメン出場。１月に左股関節の手術を受けたロドリゲス、左足首痛で離脱していたジーターの穴を埋めた。
０６年と１３年のワールド・ベースボール・クラシック（ＷＢＣ）にもメキシコ代表として出場している。
また、ロッテはこの日、カルロス・ロサ投手（２９）とクレイグ・ブラゼル内野手（３３）の来季残留も発表した。
◆ルイス・クルーズ １９８４年２月１０日、メキシコ生まれの２９歳。００年にレッドソックスと契約。パドレスを経て０８年にパイレーツでメジャーデビュー。１２年ドジャースで７８試合に出場し、いずれも自己最高の打率．２９７、６本塁打、４０打点を記録した。今年７月３日にヤンキースへ移籍し、８月１７日に自由契約となった。第１回（０６年）、３回（１３年）のＷＢＣメキシコ代表。１メートル８５、９５キロ。右投げ右打ち。
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7. 野茂氏への評価に注目＝マダックス氏らは有力―米大リーグ
時事通信 11月27日(水)9時12分配信
米野球殿堂入りの候補者に、野茂氏が日本選手として初めて名を連ねた。大リーグで10年以上プレーし、引退から5年が経過して候補者の条件を満たした。「トルネード投法」で鮮烈な印象を残した同氏に、どれだけ票が集まるか。
殿堂入りは、全米野球記者協会の記者が候補者の現役時代の実績やスポーツマンシップ、品格などを踏まえて判断、投票して決める。明確な基準はないが、投手は通算300勝、野手は3000安打が一つの目安と言われる。
野茂氏は最多奪三振に2度輝き、ノーヒットノーランを2度達成したが、大リーグでの通算勝利数は123勝。得票を伸ばすには、その後の日本選手の大リーグ挑戦に道を開いたパイオニアとしての役割が、考慮される必要があるだろう。
今回の投票では、通算355勝のマダックス氏、305勝のグラビン氏らは候補1年目での殿堂入りが有力視されている。薬物使用疑惑の影響で前回は得票が伸びなかったボンズ氏らの評価にも再び関心が集まる。
8.
ニュース、
1. 中国が尖閣上空に「防空識別圏」ってどういう意味？ 「領空」との違いは？
THE PAGE 11月26日(火)13時23分配信
中国が尖閣上空に「防空識別圏」ってどういう意味？ 「領空」との違いは？
[図表] 領空と防空識別圏
中国が尖閣諸島上空を含む空域に防空識別圏を設定したことで、日本との緊張関係が高まっています。防空識別圏の設定にはどのような意味があり、それはどの程度危険なことなのでしょうか？
【図解】「領海」と「接続水域」どう違う？
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中国政府は11月23日、尖閣諸島上空を含む空域に、防空識別圏を設定したと発表しました。岸田外務大臣は「東シナ海の現状を一方的に変更しようというものであり、不測の事態を招きかねない非常に危険なものだ」と中国を厳しく批判しました。また米国政府も中国政府に対して外交ルートを通じて懸念を表明しています。
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領空の周囲に設定する防空識別圏
防空識別圏は、国際法上の領空と混同されがちですが、両者は異なるものです。防空識別圏とは、戦闘機が緊急発進（スクランブル）する際の判断基準となる空域のことを指します。
領空は領海と異なり、無害通航権（敵対的でなければ自由に通航してもよいという権利）が認められていません。このため領空を航空機が勝手に侵犯すれば、場合によっては問答無用で撃ち落とされる可能性があります。航空機のスピードは非常に速いので、領空侵犯が起こってから対応していたのでは間に合いません。
そこで各国政府は、領空の周囲に防空識別圏というエリアを設定し、この範囲に外国の航空機が勝手に進入した場合には、戦闘機がスクランブルをかけるようになっています。この空域に航空機を進入させても、国際法上の領空侵犯にはなりませんが、敵対的行為であるとみなされても仕方ないわけです。
尖閣諸島は日本の領土ですが、中国が領有権を主張しています。しかし、現状において尖閣諸島を実行支配しているのは日本であり、国際社会もそれを認めています。このため、中国もその現状を受け入れ、尖閣諸島の上空に防空識別圏を設定することはしていませんでした。
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領海侵入より敵対的
しかし中国は尖閣諸島が自国の領土であるとの主張を強めてきており、今回はそれに基づいて防空識別圏を設定したということになります。したがって中国の行為は岸田外相が述べているとおり、東シナ海の現状を一方的に変更しようとする行為であるといえます。
これまで中国は何度も尖閣諸島付近の領海に自国の船舶を進入させています。しかし領空に関するルールは領海よりもはるかに厳しく、勝手に防空識別圏を設定するという行為は、以前の行動と比べてかなり敵対的ということになります。日中関係は、従来とは異なる次元に突入してしまったと考えるべきでしょう。
2. トヨタのＨＶ「アクア」が燃費世界一を奪還
産経新聞 11月26日(火)16時46分配信
トヨタのＨＶ「アクア」が燃費世界一を奪還
一部改良したトヨタ自動車のアクア。新色でディープアメジストマイカメタリックを追加した（同社提供）（写真：産経新聞）
トヨタ自動車は２６日、主力の小型ハイブリッド車（ＨＶ）「アクア」の燃費をガソリン１リットル当たり３７．０キロまで高め、１２月２日に発売すると発表した。９月に発売したホンダの新型ＨＶ「フィット」（３６．４キロ）から燃費効率世界一を奪還し、車名別の国内新車販売台数でも首位の座を取り戻したい考えだ。
【写真で見る】車に彩り添える東京モーターショーのコンパニオンたち
新型アクアはエンジン内部の摩擦抵抗を減らすなどして効率を高め、燃費を現在の３５．４キロから１．６キロ向上させた。また、遮音材を追加して静粛性を高めるなど、乗り心地も良くした。価格は１７０万～１９５万円で、現在より１万円程度高くなる。
アクアはＨＶ「プリウス」と並ぶトヨタの主力車種。車名別国内新車販売では２０１２年度通期でトップを獲得したが、月間ではフィットが２年半ぶりに首位に返り咲いた１０月の集計で３位に後退した。
トヨタの担当者は「商品強化を加えて販売台数１位に戻したい」と意気込んでいる。
3. 新たな島、１・５倍に…火口の一つから溶岩確認
読売新聞 11月26日(火)20時50分配信
海上保安庁は２６日、小笠原諸島（東京都）の西之島付近で噴火により出現した新しい島について、２か所ある火口の一つから溶岩が流れ出ているのを確認したと発表した。
溶岩により島は当初の１・５倍程度の面積に成長。同庁は今後も溶岩の流出が続けば、さらに島が大きくなるとみている。
同庁が同日午後１時５０分頃から約１時間、航空機で上空から観測したところ、島の北東側など２方向に溶岩が流れ出ており、当初長さ約２００メートル、幅約１００メートルの楕円(だえん)形だった島が、北東方向に約７０メートル張り出し、ヒョウタン形になっていた。
4. ＜ＪＲ渋谷駅＞車両押して女性救出
毎日新聞 11月26日(火)21時45分配信
２６日午後３時５０分ごろ、東京都渋谷区のＪＲ渋谷駅で、山手線外回りの電車（１１両編成）がホームに進入した際、女性が線路に飛び込んだ。警視庁渋谷署やＪＲ東日本によると、車両は飛び降り地点から約１５０メートル通過したが、女性はレール間で倒れ、車両底部と線路の約３０センチの隙間（すきま）にいて無事だった。居合わせた客らが車両を押して傾け、車両とホームの間から女性を救出。２５分後に運転を再開した。
女性は６０代くらいで自殺を図ったとみられる。けがはなかった。このトラブルで山手線など１９本に３～２５分の遅れが出て約２万６０００人に影響した。【山田奈緒】
5. 米軍爆撃機、中国の防空識別圏を飛行…妨害なし
読売新聞 11月27日(水)6時45分配信
【ワシントン＝今井隆】米国防総省は２６日、米軍のＢ５２戦略爆撃機２機が米東部時間の２５日夜（日本時間２６日午前）、中国が東シナ海に設定した防空識別圏内を飛行したことを明らかにした。
米メディアによると、中国が要求している事前通報はしなかった。米国が中国による防空識別圏の設定を認めず、無視する姿勢を示したものだ。
国防総省によると、訓練飛行を行ったＢ５２は、米領グアム島のアンダーセン空軍基地を出発し、尖閣諸島周辺の空域を飛行し、同基地に戻った。中国側の妨害はなかった。
中国政府は事前通報のない航空機などが防空識別圏に入ってきた場合、軍用機が緊急発進して対応する方針を示している。
ヘーゲル国防長官は２３日の声明で「中国の今回の発表によって、米国の地域での軍事作戦のあり方が変わることは全くない」と中国の要求に応じない考えを表明しており、今回のＢ５２による訓練飛行は、長官の声明を米軍が行動で示した形だ。
同省関係者は２６日、「訓練飛行はこの地域に戦略爆撃機が継続的にいることを示すものだ」と語った。
6. 「日本も事前通告しない」 防空識別圏で小野寺防衛相
朝日新聞デジタル 11月27日(水)11時2分配信
小野寺五典防衛相は２７日午前、中国が設定した防空識別圏を米軍爆撃機が事前通告なしに飛行したことについて、「中国の防空識別圏の設定は一方的であり、いち早く撤回してもらいたいし、認められない。米国も（日本と）同じスタンスで対応している」と強調した。防衛省で記者団に語った。
小野寺氏は「米軍が普通に今まで飛んでいたところを通常飛んでいるということだ」と強調。中国が求める事前通告への自衛隊機の対応についても、「当然、必要ない。私どもとしては従来通り、通常の警戒監視の態勢をとっていく」と述べた。
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7. 樹木希林、全身がんと死への覚悟語る 最期は「孫の声が聞こえるところで」
オリコン 11月27日(水)10時30分配信
樹木希林、全身がんと死への覚悟語る 最期は「孫の声が聞こえるところで」
死への覚悟を明かした樹木希林 （C）ORICON NewS inc.
女優の樹木希林（70）が、27日放送のフジテレビ系情報番組『ノンストップ』で、全身がんの詳細や死への覚悟を告白した。同番組の密着取材に応じた樹木は、自身のがんについて「2005年に乳がんの切除をしたが、そこから3ヶ所ぐらい皮膚に転移した」といい、その後「治療して2年ぐらいしたら、また5、6ヶ所転移していた」と吐露。また、「（医師に）何がんかを聞いたら、全身がんと言われた」と淡々と語った。
樹木希林「病気の療養っていう1年でした」
さらに、2週間ぐらい前に検査に行ったところ、「副腎にも大きながんがあった」とさらなる転移が発覚したとし、いまはピンポイントで放射線治療をしているという。
また、死への覚悟を聞かれると「常に思ってる。皆さんは果てしなく生きると思っているでしょ？ いまはいつ何があってもおかしくない。畳の上で死ねたら上出来」と達観。今後への思いについては「自分が生きたってことが、他人の迷惑にならないよう、自分が生きていることによって、出すゴミがないよう思ってます」と答えていた。
娘婿でもある俳優の本木雅弘からは「どういうところで死にたいですか？」と聞かれたといい、「病院よりはうちのほうがいい。孫の声が聞こえるところで死にたいと伝えた」と清々しい表情で紹介。
夫の内田裕也からは「なんで（がんに）なったんだって聞かれた」といい、「頑張れよと励まされた。優しいです」と微笑んでいた。
8. 中国メディアも熱狂した「本気のソニー」
東洋経済オンライン 11月27日(水)8時0分配信
中国メディアも熱狂した「本気のソニー」
中国メディアの前に平井社長が登場
日本の製品は、高い品質を誇りながら、中国マーケットにうまく食い込めていない。その最大の理由は、ブランド戦略の甘さにある。この連載では、北京電通に7年駐在経験があり、グローバル企業のブランド戦略のコンサルティングを手掛ける著者が、中国人の心を掴むためのブランド創りを解説。教科書的なブランド論ではなく、ビジネスの現場で起きている事実をベースに、実践的なブランド戦略を発信する。
■ 平井社長が初めて中国マスコミの前に登場
【詳細画像または表】
近年、デジタル家電・モバイル機器カテゴリーのニッポンブランドは、アップルやサムスンの攻勢の前に防戦一方の感があります。これは中国市場に限った話ではなく、グローバルなトレンドでしょう。
そんな中、ニッポンブランドの牽引車のひとつであるソニーが、2006年以来、7年ぶりに中国で開催した「本気の」PRイベントに参加してきました。今回は、通常、日本企業に対して冷めた報道しかしない中国メディアをも熱狂させた「Sony Expo 2013」をレポートします。
中国語で「索尼魅力賞」と銘打たれたこのショーは、11月12日、上海の「上海世貿商城」で、午前中はプレス、午後はディーラー対象に2部制で行われました。私が参加した午前の部は、400人近い記者で会場が埋め尽くされました。彼らの最大のお目当ては平井一夫社長兼CEOです。中国の報道メディアはまだまだ発展途上で、記者は経験の浅い若者が多く、はっきり言ってミーハーです。有名人の取材になると仕事であることも忘れて興奮してしまいがちです。
特に、平井社長は日本企業のトップとしては年が若く、長身でルックスがよいうえに、きちんとした英語でグローバルスタイルのプレゼンテーションができる人ですから、彼の登場はメディアの取材意欲をかき立てました。
実は、若手中国人記者の英語能力はかなりのものがあります。学校で学んだうえに、ネットでアメリカのドラマを見たり音楽を聴いたりして育っていますから、ネイティブな英語であるかどうかの判断はすぐにつきます。また、よほど難しい内容でなければ、通訳なしで直接理解する記者も多いと思います。グローバル企業のリーダーのコミュニケーション能力の重要性は、ますます増しています。
平井社長のスピーチは、ソニーのミッションステートメント「A company that inspires and fulfills your curiosity(一家激発并満足?鋤好奇心的公司)」の説明から始まりました。エレクトロニクス、モバイル、コンテンツを統合したユニークな体験を提供するのがソニーであると紹介し、加えて、中国市場の重要性を強調しました。全体として、メディアの期待に応える、ソニーのブランドアンバサダーとしての役割を無難に果たした印象を受けました。
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若者をターゲットに、ソニーブランド体験を提供
プレゼンテーションは平井社長のスピーチを挟んで、ソニーチャイナ栗田社長が2度登壇して行われました。その後、隣接の商品展示エリアへ移ってメディア取材が行われました。全体を通して目についたのは、以下のような特徴であり、そこからソニーの対中国市場戦略が見えてきた気がしました。
? 製品PRでなく、ブランド価値観の共有の場
今回のイベント全体を通して、製品単位のマーケティングコミュニケーションでは伝わらない、ソニーブランドが包括する大きな価値観を伝えたいという明確な意図が見えました。プレゼンテーションと商品展示を通して、「ハードとソフトを統合したユニークなユーザー体験を提供する」というソニーのビジョンが表現されていました。
また、中国で長年行ってきたCSR活動、たとえば、北京にある子供向けの科学館「Sony ExploraScience」で、音や光の原理を体験型の展示や実験ショーなどを通して累計160万人の子供たちを啓蒙してきたことなどを紹介していました。メディアの日本企業を見る目を少しは変えたのではないかと思います。
? 中国市場へのコミット
また、平井社長のプレゼンで強調されたのが、アメリカ、日本、中国がソニーの3大市場であり、中でも中国が最も潜在成長力が高い重要市場であるということです。その説明の際に使われたスライドには、日米中を表す3つの円が描かれ、さらに中国市場を示す最も大きな赤い円から右肩上がりの矢印が描かれていました。こうした、ややあからさまではありますが、単純なスタイルで中国市場重視の宣言をすることが、中国メディアに好まれることをよく知っていての演出です。
? 若者向け商品へのフォーカス
大型ディスプレーに映し出される映像をバックに、若いパフォーマーたちによってステージ上で繰り広げられたショーでは、「首掛け式ウォークマンを身に付けてマウンテンバイクで走り回る若者」「犬の背中にアクションカムを装着して撮影する女性」「女の子が歌う姿をミュージックカムで撮影する父親」「イギリスの大学で卒業式を迎え、その感激をタブレットやスマホで中国の両親に伝える女子学生」などが演じられました。アクティブな若者のライフスタイルを意識した演出・構成です。
配布されたプレスキットに入っている商品カタログも、リニアPCMレコーダー、Xperia Z1、ミュージックビデオレコーダー、アクションカム、レンズスタイルカメラ、ハイレゾ・ヘッドフォン、ヘッドマウントディスプレイの7種で、テレビやデジカメを外して、あえて新ジャンルや新技術搭載のパーソナルエンターテインメント機器に特化することで、ソニーブランドの独自性をアピールする意図が見えてきます。
逆に、テレビやPCといった従来の花形商品の紹介は控えめでした。4K関連の商品に関しても、スポットライトを浴びたのは張芸謀(チャン・イーモウ)監督で撮影進行中の4A映画『帰来』のプロジェクトでした。
中国メディアも熱狂した「本気のソニー」
東洋経済オンライン 11月27日(水)8時0分配信
One Sony」
商品と並んで強調されていたのが、ソニーミュージックとソニーピクチャーズのコンテンツです。音楽に関しては、所属の世界的ピアニスト朗朗(Lang Lang)、国民的ポップス歌手の周杰倫(Jay Chou)をはじめとする主要ミュージシャンがムービーで紹介され、さらにサプライズゲストとして、人気女性歌手の楊丞琳(Rainie Yang)がステージに登場して歌声を披露しました。制止を振り切った記者たちが中央通路から舞台前に群がって撮影するという、中国らしい一コマもありました。
映画の紹介では、ハリウッドムービーのハイライトシーンが次々に映し出され、ソニーのコンテンツパワーを見せつけました。今回はPS4やゲームソフトのプレゼンはありませんでしたが、ハードウエアだけでなく世界をリードする優良コンテンツを持っていることは、サムスンやレノボとの決定的差別化ポイントであることが、中国メディアにもよく伝わったと思います。
しかし、残念ながら、このコンテンツパワーのすごさは、一般の中国人にはほとんど認知されていません。今回は、ショーの最後でソニー各社のトップが登壇して「ワン・ソニー」を強調していましたが、独立会社として運営されている各社が連携して、本当にユーザーに統合的なエンターテインメントとブランド体験を提供できるのか、真価が問われてくると思います。
?脚光を浴びた新ジャンル製品
展示コーナーで、中国の「新し物好き」の記者たちの関心を集めていたのは、やはり他ブランドにないユニークな製品でした。たとえば、メガネのように装着して立体映像を楽しめる3D対応・ヘッドマウントディスプレー“Personal 3D Viewer”、自分の体やラジコンカーなどに装着して「主観映像」が簡単に撮れるデジタルHDビデオカメラレコーダー“Action Cam”、スマートフォンに装着、あるいはWiFiで接続して単体で自由なアングルで撮影ができるレンズスタイルカメラ“QX10/100”など、目新しい製品に注目が集まっていました。
■ China Daily紙に載った記事
翌13日、新華社が発行する英字新聞に「SONY EXPO 2013」の取材記事が掲載されました。この新聞で日本企業がポジティブに取り上げられることはあまりありませんが、記事で強調されたのは、やはり「平井社長が、中国市場のポテンシャルはアメリカや日本をはるかにしのぐと述べた」という点であり、ハードとコンテンツを統合して感動体験を提供するブランドであるという主文脈は省かれていました。一方、サムスンが18％、レノボが13％を占めているスマホ市場で、現在0.5％しかシェアを持たないソニーが第3位となることを目標にしていると書かれています。
ニッポンブランド復権のために
ソニーは、ウォークマンやAIBO以降、カテゴリー創造のイノベーションが停滞しているように思っていましたが、このイベントを取材して、やはり豊富なリソースを持っている企業だと再認識しました。
たとえば、会場でも人気を呼んでいたレンズスタイルカメラは、他社にはない新しい発想の商品です。実際に触ってみると、製品自体の重みがあるためスマホに装着すると重量バランスが悪くなってしまうのですが、スマホと分離して、スマホをモニターとして使いながら片手で持つと自在な撮り方ができます。
また、カメラ機能が組み込まれているとはいえ、レンズ単体を持って撮影するという使用感は誰にとっても未体験ゾーンですから、ユーザーが工夫して何か新しい使い方を生み出しそうな雰囲気を持っています。
しかし、一方で、先進技術と優良コンテンツを統合したパーソナルエンターテインメントを提供する企業であることが中国の消費者に知られていない、実感されていないのも事実です。それが、アップルやサムスンとのブランドイメージの差になって表れています。これはソニーに限った話ではなく、ニッポンブランド全般が、事業の実態や製品・サービスの価値が十分に伝わっていないことから、事実とイメージの間に大きなギャップができてしまっています。
特にB2Cビジネスでは、まさにソニーが提唱しているような「デジタル、リアルを統合したオムニチャネルでブランド価値を共有する」戦略を、マーケティングや売りの現場、CRMでも実践して、ブランドのファン層を拡大していくことがカギになると思います。
.岡崎 茂生
9. ＜普天間移設＞自民・沖縄県連が辺野古容認 公約を撤回
毎日新聞 11月27日(水)13時8分配信
＜普天間移設＞自民・沖縄県連が辺野古容認 公約を撤回
米軍普天間飛行場の移設問題についての方針を協議する自民党沖縄県連の県議団議員総会＝那覇市で２０１３年１１月２７日午前１１時４１分、佐藤敬一撮影
自民党沖縄県連は２７日の県議団議員総会で、米軍普天間飛行場（同県宜野湾市）の同県名護市辺野古への移設を容認する方針を決めた。週末の県連総務会で正式決定する。県連は２００９年末に辺野古移設容認から県外移設要求へ立場を転じ、１０年以降の国政選で「県外」を県連独自の公約として戦ったが、事実上の公約撤回になる。県連所属の国会議員５人も２５日に辺野古容認で一致しており、辺野古沿岸部の埋め立て申請を巡る仲井真弘多（なかいまひろかず）知事の判断にも影響する可能性がある。【井本義親、佐藤敬一】
【写真特集】オスプレイ３機、普天間飛行場に着陸
自民党県議団の議員総会は那覇市の県議会棟であった。週末の県連総務会で正式決定するが、国会議員に続く方針転換に県民の反発は必至だ。
県連は辺野古移設容認と引き換えに、移設工事期間中、普天間でのオスプレイ訓練を少なくするなどの負担軽減策拡充や、日米両政府が合意した嘉手納基地（同県嘉手納町など）より南の施設の返還促進などの条件を付けるとみられる。
辺野古移設を容認してきた自民党県連は、県外移設を訴えた民主党政権が誕生した０９年、「政権党が県外移設を主張する今、苦渋の選択で受け入れた辺野古移設を容認する必要がなくなった」として県外移設要求に転換した。
１０年参院選沖縄選挙区と、昨年末の衆院選で「県外」の独自公約を訴え、比例での復活当選も含めて衆参計５人の国会議員が当選した。昨年６月の県議選で当選した県議団１５人中、１４人が辺野古移設に反対の立場だった。
しかし昨年末の衆院選で自民が政権に復帰して以後、辺野古移設を推進する政府・自民党本部と「県外」を訴える県連のねじれが問題化。今夏の参院選沖縄選挙区はねじれたまま選挙戦に突入し、自民候補は敗北した。
参院選後、党本部の石破茂幹事長が辺野古推進の方針を受け入れるよう要求。県連内でも議論を求める声が出たため、党本部と県連との普天間を巡る再協議が１３日に始まり、県連は今月内をめどに結論を出すことにしていた。
自民とともに仲井真知事を支える県政与党の公明党県本部は県外移設要求を変えておらず、普天間移設を巡って県政与党は分裂状態になった。
＃為替101.26円。101.37円。101.52円。ユーロ、137.38円。137.50円。
＃ダウ16072.80、+0.26ドル。ナスダック4017.75.+23.18。
＃前場15453.88円。－61.36円。後場15449.63円。－66.61円。
スポーツ、
1. 満票で初ＭＶＰのマー君「誰かに褒められたい」
スポーツナビ 11月26日(火)21時24分配信
２０１３年シーズンのプロ野球年間表彰式「２０１３年プロ野球コンベンション」が２６日、都内のホテルで行われ、今季の最優秀選手（ＭＶＰ）に、パ・リーグが東北楽天の田中将大、セ・リーグが東京ヤクルトのバレンティンが選ばれた。
田中は１位票を独占してでの満票の受賞。バレンティンは２位の村田修一（巨人）に７１６点差の大差で、最下位チームから両リーグ初の受賞となった。
田中の満票の受賞は、５９年の杉浦忠、６５年の野村克也に次ぎ史上３人目。シーズン２４勝無敗、楽天を初の日本一に導いた絶対エースに、シーズン最高の名誉が加わった。
一方、バレンティンはシーズン６０本塁打を放ち、王貞治氏らのシーズン５５本塁打のプロ野球記録を破った。
以下は田中の受賞会見のコメント。
■「田中が負けるのはいつだ」の報道、きつかった
――ＭＶＰを受賞した今の率直な気持ちは？
ＭＶＰというのは優勝チームから選ばれることが多いですし、優勝して、こうした賞に選ばれたのは非常にうれしいです。
――シーズン２４連勝での受賞となりましたが？
自分自身、今まで投げてきて大型連勝をしたことがなかった。１試合１試合、勝つんだという積み重ねで２４連勝ができたと思いますし、本当にチームに助けられた１年間だったと思います。
――しんどかったことは？
シーズンの後半は「田中はどこまで勝つんだ」というよりも、「田中が負けるのはいつだ」というような報道の方が多かったので、そこはきつかったですね。でも試合になればうまくメンタルの切り替えはできていたと思います。
――あらためて今シーズンで良かった部分は？
チームとしても日本一という良い結果を残せましたし、自分もその中で良い結果を残すことができた。その両方、良い結果を残せたのが良かったです。
――優勝パレードの感想は？
正直、自分の中では、優勝、日本一、イコールビールかけだったんですけど、優勝パレードってこんなに楽しいんだと思いました。また優勝パレードできるようにしたいです。
――楽天イーグルスというチームに対しての思い入れは？
この世界に飛び込んだチームですし、東北の方々、イーグルスファンの方々の声援は非常に力になりました。自分自身を成長させてくれたチームだと思います。
――来季に向けての思いは？
こういった成績を残せたことは嬉しいですけど、まだ満足はしていません。投球内容、投球の質を追い求めながら、結果も残していきたいです。
――ＷＢＣから始まったシーズンでしたが？
ＷＢＣのことというのは、自分の中で原動力となったというか、活力になった大会だったと思う。思うような結果を残せず、悔しい思いをした。借りを返すじゃないですけど、シーズンでしっかり結果を残そうという気持ちになった。
――今年１年をひと言で振り返ると？
長かったですね。ＷＢＣの準備から始まって、アジアシリーズまで……。野球人としては最高のシーズンを送れたと思う。それを終わってから振り返って見ると、長かったなと思います。
――自分自身に声をかけるとすれば？
特に、ないですね。自分で褒めると言うのはアレなんで……、褒められたいですね、誰かに（笑）
2. 【巨人】井端「自分の力の限界に挑戦」
日刊スポーツ 11月26日(火)19時33分配信
巨人は２６日、中日を自由契約となっていた井端弘和内野手（３８）と、来季契約について合意したと発表した。
井端のコメントは次の通り。
「伝統ある強豪チームで、経験豊富な原監督のもと、自分の力の限界に挑戦できることをうれしく思います。初心に戻り、若い選手たちと競いあえることも楽しみですし、これまでの自分の経験がチームの役に立つのなら、積極的に若い選手に伝えていき、さまざまな形でジャイアンツの勝利に貢献したいと思います。ドラゴンズ時代に自分を支えてくださったファンやチームの方々のご恩に報いるためにも、必ずいい結果を残します」
＃、理想は井畑2番で二塁、バント、ランエンドヒット、3番片岡が理想です。
坂本が今の足を上げるタイミングの取り方では、多くは望めない？？。7番が妥当です。
来年の理想のオーダーは次のとうりです。1番長野右、2番井畑二遊？、3番片岡二遊？4番村田三、5番阿部捕、6番ロペス一、7番坂本遊？、8番松本中、9番投、が理想です。左をだれを起用？、。
先発は少し楽になる？。・内海、杉内、菅野、澤村、大竹、【ホールトン、宮國、】
リリーフに久保が加われば、山口の負担が軽くなる。
3. 日本人の見方が変わった…岡田監督が正式辞任＝中国版ツイッター
サーチナ 11月21日(木)11時20分配信
中国スーパーリーグ杭州緑州の岡田武史監督が20日午後に記者会見を開き、正式に辞任を発表した。辞任の理由は家庭の事情によるものだという。中国国営テレビのスポーツ専用チャンネルCCTV5が中国の簡易投稿サイト・微博で伝えた。
CCTV5は、岡田監督が好んで使用していた「理想」という言葉を紹介。理想を持つ監督が中国スーパーリーグで理想を実現できなかったのは、“民度という基礎”がなかったためであり、「基礎がないから、その上に建物を建てようとしてもうまくいかなかった」と分析した。
中国スーパーリーグでは目立った成績を残すことのできなかった岡田監督だが、微博ユーザーからは、辞任を惜しむ声が続々と寄せられ、
「本当に良い監督だった。実に惜しい」
「責任感のある監督だったな」
「日本人に対する見方が岡田監督のおかげで変わった」
など、岡田監督を高く評価するコメントが非常に多く寄せられた。中国では何事も“プロ意識”が欠ける傾向があるためか、岡田監督の真面目（まじめ）で実直な姿が評価されたのかもしれない。
岡田監督は、残り1年の任期を残しての辞任となり、杭州緑州を変えていく道半ばであったと思うが、
「中国サッカーは大革命が必要だ。たまに天才的な選手が出るものの、中国サッカーの現状を変えるまでには至らない」
とバッサリ切り捨てるコメントもあった。それだけ中国のサッカーの弱さには構造的な問題があると言いたいのであろう。反日感情が強い中国であっても岡田監督の評判は非常に良く、多くのサッカーファンが、辞任を惜しんでいた。（編集担当：畠山栄）
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4. バルサ、１０人のアヤックスに敗れ今季公式戦初黒星
GOAL 11月27日(水)7時0分配信
バルサ、１０人のアヤックスに敗れ今季公式戦初黒星
'AJAX - BARCELONA- UCL 26112013'
２６日に行われたチャンピオンズリーグ・グループH第５節、アヤックス対バルセロナの一戦は、ホームのアヤックスが２－１で勝利を収めている。
メッシ、V・バルデスという攻守の要に加え、J・アルバやD・アウベスの両サイドバックも負傷で不在のバルセロナ。右サイドバックにプジョール、左サイドバックにモントーヤを据え、敵地での一戦に臨んだ。
試合は序盤、両者ボールを保持しようという狙いが強く、決定的なチャンスがなかなか生まれない。
バルセロナはV・バルデスの欠場が響き、ビルドアップのミスが目立つ。アヤックスが前線からプレスをかけていることもあり、思うようにボールを前に運ぶことができない。
す ると１１分、最初にチャンスをつかんだのはアヤックスだった。シェネのクロスに、ファーサイドで待っていたフィッシャーがボレーで合わせた。良い形での攻 撃を見せたアヤックスは１９分、先制に成功する。ファン・ラインのクロスにフーセンがニアでスルー、中央でフリーとなったセレロが決めて、均衡を破った。
１点ビハインドとなったバルセロナは２３分、チャンスを迎える。ネイマールが飛び出し、DFに追われながらもGKシレセンと１対１に。しかし、左を狙ったシュートはシレセンに触れられ、得点には至らなかった。
バルセロナ相手に主導権を握ったアヤックスは、さらに勢いに乗る。４２分、フィッシャーのミドルシュートがGKピントを襲うと、こぼれ球にいち早く反応したフーセンがプジョールに競り勝ち、ピケの股を抜くシュートでネットを揺らした。
後 半に入ると、開始早々に再び試合が動く。４９分、ファン・ラインのミスパスを拾ったネイマールが、決定機を迎えようとする。戻ったフェルトマンがファール でネイマールを阻止して、一発退場に。ライン際のプレーだったが、主審はPKを指示した。このPKをシャビが落ち着いて決め、バルセロナが１点差に詰め 寄った。
バルセロナは５６分、イニエスタのパスに抜けたネイマールがGKシレセンとまたも１対１に。しかし、ループシュートは防がれてしまう。その後、マルティーノ監督はパトリック、セルジ・ロベルト、アダマを投入。１点を追う展開で、続々とカンテラーノをCLデビューさせた。
バルセロナは終盤、個人プレーが増えて効果的な攻撃を組み立てることができなかった。１０人となったアヤックスの牙城を崩せず、今季公式戦２１試合目にして初黒星を喫している。
すでに１６強進出を決めている首位バルセロナを下したアヤックスは、勝ち点７で３位に。２位ミランとの勝ち点差を１として、グループ突破を懸けて最終節での直接対決に挑む。
5. 巨人】片岡に「タツノリ背番」提示！２７日にも初交渉、即合意も
スポーツ報知 11月27日(水)9時15分配信
【巨人】片岡に「タツノリ背番」提示！２７日にも初交渉、即合意も
巨人とＦＡ交渉する西武・片岡
巨人が、西武からフリーエージェント（ＦＡ）宣言した片岡治大内野手（３０）と２７日にも初交渉を行うことが２６日、分かった。これまで水面下で調査を行ってきたが、獲得に向け本格参戦が決定。２年総額３億円以上の条件提示だけでなく、原監督の現役時代の背番号「８」を用意して交渉に臨むことも判明した。在京球団志向が強いと言われる片岡だけに、初交渉で一気に入団を決意する可能性もある。
【写真】現役時代、背番号「８」をつけてプレーする原監督
広島からＦＡ宣言した大竹を、さらに中日を自由契約になった井端を獲得した巨人が、日本一奪回に向けさらなる補強を進めることになった。水面下で獲得に向け調査を行ってきた片岡と、２７日にも初交渉を行うことが明らかになった。
関係者の話を総合すると、条件面では２年総額３億円以上を提示。さらに高田繁、仁志敏久、谷佳知、そして原辰徳と右の主力打者が背負ってきた「背番号８」を託す意向を伝え、初交渉で一気に熱意を伝える構えだ。
片岡はすでに楽天、オリックスと入団交渉を行った。ともに３年５億円の提示を受けたが、合意には至らなかった。巨人の条件はこの２球団と大きく違うものではないが、大きなアドバンテージがある。
千葉県出身で高校は栃木の宇都宮学園（現文星芸大付）。その後は東京ガスを経て埼玉の西武に入団と、関東一筋で過ごしてきた。本人も在京球団志向が強いものとみられ、初交渉の席で入団に前向きな意思を伝える可能性もある。
西武との残留交渉では単年の現状維持となる９５００万円の提示だったとみられ、ＦＡ権の行使を決意。「試合に出られなければ意味がない。必要としてくれるところに行くのが一番」と、自分の存在価値を評価し、入団を強く望む球団でレギュラーとして活躍したい思いも強い。
今季、巨人では二塁で寺内が台頭したが、定位置確保までは至らなかった。この日は、中日を自由契約になっていた井端の入団合意も発表したばかり。井端には二塁だけでなく内野陣にアドバイスを送る“コーチ役”を期待する一方、坂本のバックアップや代打としても期待している。ここに片岡が加われば競争の激化は必至。戦力の底上げにつながると球団サイドは判断したようだ。
０９年ＷＢＣで侍ジャパンのメンバーだった片岡は、原監督とともに世界一に輝いた。片岡はスキのない原野球を体験し、指揮官も片岡の献身的なプレーを目の当たりにしている。阿部、村田、亀井、杉内、内海、山口と０９年ＷＢＣ組も多く、入団決定となれば、原巨人にすぐにとけ込めるはずだ。
◆片岡 治大（かたおか・やすゆき）１９８３年２月１７日、千葉県生まれ。３０歳。宇都宮学園高（現文星芸大付高）―東京ガスを経て、０４年ドラフト３巡目で西武に入団。０７年から４年連続盗塁王、０８年に最多安打のタイトルを獲得。１７６センチ、８２キロ。右投右打。
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6. ロッテ、元ヤンキースの万能内野手クルーズ獲得を発表
スポニチアネックス 11月27日(水)10時53分配信
ロッテが２７日、前ヤンキースのルイス・クルーズ内野手（２９）の獲得が決定したと発表した。年俸７５万ドル（約７６００万円）の１年契約とみられる。背番号は未定。
クルーズは球団広報を通じ「入団が決まって、とてもエキサイティングだ。ファンの応援がとても凄いと聞いているので今から楽しみだね。しっかりと体を作って新しいシーズンに備えたいと思っている」とコメント。
メキシコ出身で、内野ならどこでも守れるユーティリティープレーヤー。勝負強い打撃も武器で、長打力もある。昨年はドジャースで７８試合に出場し、打率・２９７、６本塁打、４０打点の好成績を残した。今季はヤンキースに移籍し、三塁で１０試合、遊撃で５試合にスタメン出場。１月に左股関節の手術を受けたロドリゲス、左足首痛で離脱していたジーターの穴を埋めた。
０６年と１３年のワールド・ベースボール・クラシック（ＷＢＣ）にもメキシコ代表として出場している。
また、ロッテはこの日、カルロス・ロサ投手（２９）とクレイグ・ブラゼル内野手（３３）の来季残留も発表した。
◆ルイス・クルーズ １９８４年２月１０日、メキシコ生まれの２９歳。００年にレッドソックスと契約。パドレスを経て０８年にパイレーツでメジャーデビュー。１２年ドジャースで７８試合に出場し、いずれも自己最高の打率．２９７、６本塁打、４０打点を記録した。今年７月３日にヤンキースへ移籍し、８月１７日に自由契約となった。第１回（０６年）、３回（１３年）のＷＢＣメキシコ代表。１メートル８５、９５キロ。右投げ右打ち。
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7. 野茂氏への評価に注目＝マダックス氏らは有力―米大リーグ
時事通信 11月27日(水)9時12分配信
米野球殿堂入りの候補者に、野茂氏が日本選手として初めて名を連ねた。大リーグで10年以上プレーし、引退から5年が経過して候補者の条件を満たした。「トルネード投法」で鮮烈な印象を残した同氏に、どれだけ票が集まるか。
殿堂入りは、全米野球記者協会の記者が候補者の現役時代の実績やスポーツマンシップ、品格などを踏まえて判断、投票して決める。明確な基準はないが、投手は通算300勝、野手は3000安打が一つの目安と言われる。
野茂氏は最多奪三振に2度輝き、ノーヒットノーランを2度達成したが、大リーグでの通算勝利数は123勝。得票を伸ばすには、その後の日本選手の大リーグ挑戦に道を開いたパイオニアとしての役割が、考慮される必要があるだろう。
今回の投票では、通算355勝のマダックス氏、305勝のグラビン氏らは候補1年目での殿堂入りが有力視されている。薬物使用疑惑の影響で前回は得票が伸びなかったボンズ氏らの評価にも再び関心が集まる。
8.
ニュース、
1. 中国が尖閣上空に「防空識別圏」ってどういう意味？ 「領空」との違いは？
THE PAGE 11月26日(火)13時23分配信
中国が尖閣上空に「防空識別圏」ってどういう意味？ 「領空」との違いは？
[図表] 領空と防空識別圏
中国が尖閣諸島上空を含む空域に防空識別圏を設定したことで、日本との緊張関係が高まっています。防空識別圏の設定にはどのような意味があり、それはどの程度危険なことなのでしょうか？
【図解】「領海」と「接続水域」どう違う？
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中国政府は11月23日、尖閣諸島上空を含む空域に、防空識別圏を設定したと発表しました。岸田外務大臣は「東シナ海の現状を一方的に変更しようというものであり、不測の事態を招きかねない非常に危険なものだ」と中国を厳しく批判しました。また米国政府も中国政府に対して外交ルートを通じて懸念を表明しています。
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領空の周囲に設定する防空識別圏
防空識別圏は、国際法上の領空と混同されがちですが、両者は異なるものです。防空識別圏とは、戦闘機が緊急発進（スクランブル）する際の判断基準となる空域のことを指します。
領空は領海と異なり、無害通航権（敵対的でなければ自由に通航してもよいという権利）が認められていません。このため領空を航空機が勝手に侵犯すれば、場合によっては問答無用で撃ち落とされる可能性があります。航空機のスピードは非常に速いので、領空侵犯が起こってから対応していたのでは間に合いません。
そこで各国政府は、領空の周囲に防空識別圏というエリアを設定し、この範囲に外国の航空機が勝手に進入した場合には、戦闘機がスクランブルをかけるようになっています。この空域に航空機を進入させても、国際法上の領空侵犯にはなりませんが、敵対的行為であるとみなされても仕方ないわけです。
尖閣諸島は日本の領土ですが、中国が領有権を主張しています。しかし、現状において尖閣諸島を実行支配しているのは日本であり、国際社会もそれを認めています。このため、中国もその現状を受け入れ、尖閣諸島の上空に防空識別圏を設定することはしていませんでした。
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領海侵入より敵対的
しかし中国は尖閣諸島が自国の領土であるとの主張を強めてきており、今回はそれに基づいて防空識別圏を設定したということになります。したがって中国の行為は岸田外相が述べているとおり、東シナ海の現状を一方的に変更しようとする行為であるといえます。
これまで中国は何度も尖閣諸島付近の領海に自国の船舶を進入させています。しかし領空に関するルールは領海よりもはるかに厳しく、勝手に防空識別圏を設定するという行為は、以前の行動と比べてかなり敵対的ということになります。日中関係は、従来とは異なる次元に突入してしまったと考えるべきでしょう。
2. トヨタのＨＶ「アクア」が燃費世界一を奪還
産経新聞 11月26日(火)16時46分配信
トヨタのＨＶ「アクア」が燃費世界一を奪還
一部改良したトヨタ自動車のアクア。新色でディープアメジストマイカメタリックを追加した（同社提供）（写真：産経新聞）
トヨタ自動車は２６日、主力の小型ハイブリッド車（ＨＶ）「アクア」の燃費をガソリン１リットル当たり３７．０キロまで高め、１２月２日に発売すると発表した。９月に発売したホンダの新型ＨＶ「フィット」（３６．４キロ）から燃費効率世界一を奪還し、車名別の国内新車販売台数でも首位の座を取り戻したい考えだ。
【写真で見る】車に彩り添える東京モーターショーのコンパニオンたち
新型アクアはエンジン内部の摩擦抵抗を減らすなどして効率を高め、燃費を現在の３５．４キロから１．６キロ向上させた。また、遮音材を追加して静粛性を高めるなど、乗り心地も良くした。価格は１７０万～１９５万円で、現在より１万円程度高くなる。
アクアはＨＶ「プリウス」と並ぶトヨタの主力車種。車名別国内新車販売では２０１２年度通期でトップを獲得したが、月間ではフィットが２年半ぶりに首位に返り咲いた１０月の集計で３位に後退した。
トヨタの担当者は「商品強化を加えて販売台数１位に戻したい」と意気込んでいる。
3. 新たな島、１・５倍に…火口の一つから溶岩確認
読売新聞 11月26日(火)20時50分配信
海上保安庁は２６日、小笠原諸島（東京都）の西之島付近で噴火により出現した新しい島について、２か所ある火口の一つから溶岩が流れ出ているのを確認したと発表した。
溶岩により島は当初の１・５倍程度の面積に成長。同庁は今後も溶岩の流出が続けば、さらに島が大きくなるとみている。
同庁が同日午後１時５０分頃から約１時間、航空機で上空から観測したところ、島の北東側など２方向に溶岩が流れ出ており、当初長さ約２００メートル、幅約１００メートルの楕円(だえん)形だった島が、北東方向に約７０メートル張り出し、ヒョウタン形になっていた。
4. ＜ＪＲ渋谷駅＞車両押して女性救出
毎日新聞 11月26日(火)21時45分配信
２６日午後３時５０分ごろ、東京都渋谷区のＪＲ渋谷駅で、山手線外回りの電車（１１両編成）がホームに進入した際、女性が線路に飛び込んだ。警視庁渋谷署やＪＲ東日本によると、車両は飛び降り地点から約１５０メートル通過したが、女性はレール間で倒れ、車両底部と線路の約３０センチの隙間（すきま）にいて無事だった。居合わせた客らが車両を押して傾け、車両とホームの間から女性を救出。２５分後に運転を再開した。
女性は６０代くらいで自殺を図ったとみられる。けがはなかった。このトラブルで山手線など１９本に３～２５分の遅れが出て約２万６０００人に影響した。【山田奈緒】
5. 米軍爆撃機、中国の防空識別圏を飛行…妨害なし
読売新聞 11月27日(水)6時45分配信
【ワシントン＝今井隆】米国防総省は２６日、米軍のＢ５２戦略爆撃機２機が米東部時間の２５日夜（日本時間２６日午前）、中国が東シナ海に設定した防空識別圏内を飛行したことを明らかにした。
米メディアによると、中国が要求している事前通報はしなかった。米国が中国による防空識別圏の設定を認めず、無視する姿勢を示したものだ。
国防総省によると、訓練飛行を行ったＢ５２は、米領グアム島のアンダーセン空軍基地を出発し、尖閣諸島周辺の空域を飛行し、同基地に戻った。中国側の妨害はなかった。
中国政府は事前通報のない航空機などが防空識別圏に入ってきた場合、軍用機が緊急発進して対応する方針を示している。
ヘーゲル国防長官は２３日の声明で「中国の今回の発表によって、米国の地域での軍事作戦のあり方が変わることは全くない」と中国の要求に応じない考えを表明しており、今回のＢ５２による訓練飛行は、長官の声明を米軍が行動で示した形だ。
同省関係者は２６日、「訓練飛行はこの地域に戦略爆撃機が継続的にいることを示すものだ」と語った。
6. 「日本も事前通告しない」 防空識別圏で小野寺防衛相
朝日新聞デジタル 11月27日(水)11時2分配信
小野寺五典防衛相は２７日午前、中国が設定した防空識別圏を米軍爆撃機が事前通告なしに飛行したことについて、「中国の防空識別圏の設定は一方的であり、いち早く撤回してもらいたいし、認められない。米国も（日本と）同じスタンスで対応している」と強調した。防衛省で記者団に語った。
小野寺氏は「米軍が普通に今まで飛んでいたところを通常飛んでいるということだ」と強調。中国が求める事前通告への自衛隊機の対応についても、「当然、必要ない。私どもとしては従来通り、通常の警戒監視の態勢をとっていく」と述べた。
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7. 樹木希林、全身がんと死への覚悟語る 最期は「孫の声が聞こえるところで」
オリコン 11月27日(水)10時30分配信
樹木希林、全身がんと死への覚悟語る 最期は「孫の声が聞こえるところで」
死への覚悟を明かした樹木希林 （C）ORICON NewS inc.
女優の樹木希林（70）が、27日放送のフジテレビ系情報番組『ノンストップ』で、全身がんの詳細や死への覚悟を告白した。同番組の密着取材に応じた樹木は、自身のがんについて「2005年に乳がんの切除をしたが、そこから3ヶ所ぐらい皮膚に転移した」といい、その後「治療して2年ぐらいしたら、また5、6ヶ所転移していた」と吐露。また、「（医師に）何がんかを聞いたら、全身がんと言われた」と淡々と語った。
樹木希林「病気の療養っていう1年でした」
さらに、2週間ぐらい前に検査に行ったところ、「副腎にも大きながんがあった」とさらなる転移が発覚したとし、いまはピンポイントで放射線治療をしているという。
また、死への覚悟を聞かれると「常に思ってる。皆さんは果てしなく生きると思っているでしょ？ いまはいつ何があってもおかしくない。畳の上で死ねたら上出来」と達観。今後への思いについては「自分が生きたってことが、他人の迷惑にならないよう、自分が生きていることによって、出すゴミがないよう思ってます」と答えていた。
娘婿でもある俳優の本木雅弘からは「どういうところで死にたいですか？」と聞かれたといい、「病院よりはうちのほうがいい。孫の声が聞こえるところで死にたいと伝えた」と清々しい表情で紹介。
夫の内田裕也からは「なんで（がんに）なったんだって聞かれた」といい、「頑張れよと励まされた。優しいです」と微笑んでいた。
8. 中国メディアも熱狂した「本気のソニー」
東洋経済オンライン 11月27日(水)8時0分配信
中国メディアも熱狂した「本気のソニー」
中国メディアの前に平井社長が登場
日本の製品は、高い品質を誇りながら、中国マーケットにうまく食い込めていない。その最大の理由は、ブランド戦略の甘さにある。この連載では、北京電通に7年駐在経験があり、グローバル企業のブランド戦略のコンサルティングを手掛ける著者が、中国人の心を掴むためのブランド創りを解説。教科書的なブランド論ではなく、ビジネスの現場で起きている事実をベースに、実践的なブランド戦略を発信する。
■ 平井社長が初めて中国マスコミの前に登場
【詳細画像または表】
近年、デジタル家電・モバイル機器カテゴリーのニッポンブランドは、アップルやサムスンの攻勢の前に防戦一方の感があります。これは中国市場に限った話ではなく、グローバルなトレンドでしょう。
そんな中、ニッポンブランドの牽引車のひとつであるソニーが、2006年以来、7年ぶりに中国で開催した「本気の」PRイベントに参加してきました。今回は、通常、日本企業に対して冷めた報道しかしない中国メディアをも熱狂させた「Sony Expo 2013」をレポートします。
中国語で「索尼魅力賞」と銘打たれたこのショーは、11月12日、上海の「上海世貿商城」で、午前中はプレス、午後はディーラー対象に2部制で行われました。私が参加した午前の部は、400人近い記者で会場が埋め尽くされました。彼らの最大のお目当ては平井一夫社長兼CEOです。中国の報道メディアはまだまだ発展途上で、記者は経験の浅い若者が多く、はっきり言ってミーハーです。有名人の取材になると仕事であることも忘れて興奮してしまいがちです。
特に、平井社長は日本企業のトップとしては年が若く、長身でルックスがよいうえに、きちんとした英語でグローバルスタイルのプレゼンテーションができる人ですから、彼の登場はメディアの取材意欲をかき立てました。
実は、若手中国人記者の英語能力はかなりのものがあります。学校で学んだうえに、ネットでアメリカのドラマを見たり音楽を聴いたりして育っていますから、ネイティブな英語であるかどうかの判断はすぐにつきます。また、よほど難しい内容でなければ、通訳なしで直接理解する記者も多いと思います。グローバル企業のリーダーのコミュニケーション能力の重要性は、ますます増しています。
平井社長のスピーチは、ソニーのミッションステートメント「A company that inspires and fulfills your curiosity(一家激発并満足?鋤好奇心的公司)」の説明から始まりました。エレクトロニクス、モバイル、コンテンツを統合したユニークな体験を提供するのがソニーであると紹介し、加えて、中国市場の重要性を強調しました。全体として、メディアの期待に応える、ソニーのブランドアンバサダーとしての役割を無難に果たした印象を受けました。
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若者をターゲットに、ソニーブランド体験を提供
プレゼンテーションは平井社長のスピーチを挟んで、ソニーチャイナ栗田社長が2度登壇して行われました。その後、隣接の商品展示エリアへ移ってメディア取材が行われました。全体を通して目についたのは、以下のような特徴であり、そこからソニーの対中国市場戦略が見えてきた気がしました。
? 製品PRでなく、ブランド価値観の共有の場
今回のイベント全体を通して、製品単位のマーケティングコミュニケーションでは伝わらない、ソニーブランドが包括する大きな価値観を伝えたいという明確な意図が見えました。プレゼンテーションと商品展示を通して、「ハードとソフトを統合したユニークなユーザー体験を提供する」というソニーのビジョンが表現されていました。
また、中国で長年行ってきたCSR活動、たとえば、北京にある子供向けの科学館「Sony ExploraScience」で、音や光の原理を体験型の展示や実験ショーなどを通して累計160万人の子供たちを啓蒙してきたことなどを紹介していました。メディアの日本企業を見る目を少しは変えたのではないかと思います。
? 中国市場へのコミット
また、平井社長のプレゼンで強調されたのが、アメリカ、日本、中国がソニーの3大市場であり、中でも中国が最も潜在成長力が高い重要市場であるということです。その説明の際に使われたスライドには、日米中を表す3つの円が描かれ、さらに中国市場を示す最も大きな赤い円から右肩上がりの矢印が描かれていました。こうした、ややあからさまではありますが、単純なスタイルで中国市場重視の宣言をすることが、中国メディアに好まれることをよく知っていての演出です。
? 若者向け商品へのフォーカス
大型ディスプレーに映し出される映像をバックに、若いパフォーマーたちによってステージ上で繰り広げられたショーでは、「首掛け式ウォークマンを身に付けてマウンテンバイクで走り回る若者」「犬の背中にアクションカムを装着して撮影する女性」「女の子が歌う姿をミュージックカムで撮影する父親」「イギリスの大学で卒業式を迎え、その感激をタブレットやスマホで中国の両親に伝える女子学生」などが演じられました。アクティブな若者のライフスタイルを意識した演出・構成です。
配布されたプレスキットに入っている商品カタログも、リニアPCMレコーダー、Xperia Z1、ミュージックビデオレコーダー、アクションカム、レンズスタイルカメラ、ハイレゾ・ヘッドフォン、ヘッドマウントディスプレイの7種で、テレビやデジカメを外して、あえて新ジャンルや新技術搭載のパーソナルエンターテインメント機器に特化することで、ソニーブランドの独自性をアピールする意図が見えてきます。
逆に、テレビやPCといった従来の花形商品の紹介は控えめでした。4K関連の商品に関しても、スポットライトを浴びたのは張芸謀(チャン・イーモウ)監督で撮影進行中の4A映画『帰来』のプロジェクトでした。
中国メディアも熱狂した「本気のソニー」
東洋経済オンライン 11月27日(水)8時0分配信
One Sony」
商品と並んで強調されていたのが、ソニーミュージックとソニーピクチャーズのコンテンツです。音楽に関しては、所属の世界的ピアニスト朗朗(Lang Lang)、国民的ポップス歌手の周杰倫(Jay Chou)をはじめとする主要ミュージシャンがムービーで紹介され、さらにサプライズゲストとして、人気女性歌手の楊丞琳(Rainie Yang)がステージに登場して歌声を披露しました。制止を振り切った記者たちが中央通路から舞台前に群がって撮影するという、中国らしい一コマもありました。
映画の紹介では、ハリウッドムービーのハイライトシーンが次々に映し出され、ソニーのコンテンツパワーを見せつけました。今回はPS4やゲームソフトのプレゼンはありませんでしたが、ハードウエアだけでなく世界をリードする優良コンテンツを持っていることは、サムスンやレノボとの決定的差別化ポイントであることが、中国メディアにもよく伝わったと思います。
しかし、残念ながら、このコンテンツパワーのすごさは、一般の中国人にはほとんど認知されていません。今回は、ショーの最後でソニー各社のトップが登壇して「ワン・ソニー」を強調していましたが、独立会社として運営されている各社が連携して、本当にユーザーに統合的なエンターテインメントとブランド体験を提供できるのか、真価が問われてくると思います。
?脚光を浴びた新ジャンル製品
展示コーナーで、中国の「新し物好き」の記者たちの関心を集めていたのは、やはり他ブランドにないユニークな製品でした。たとえば、メガネのように装着して立体映像を楽しめる3D対応・ヘッドマウントディスプレー“Personal 3D Viewer”、自分の体やラジコンカーなどに装着して「主観映像」が簡単に撮れるデジタルHDビデオカメラレコーダー“Action Cam”、スマートフォンに装着、あるいはWiFiで接続して単体で自由なアングルで撮影ができるレンズスタイルカメラ“QX10/100”など、目新しい製品に注目が集まっていました。
■ China Daily紙に載った記事
翌13日、新華社が発行する英字新聞に「SONY EXPO 2013」の取材記事が掲載されました。この新聞で日本企業がポジティブに取り上げられることはあまりありませんが、記事で強調されたのは、やはり「平井社長が、中国市場のポテンシャルはアメリカや日本をはるかにしのぐと述べた」という点であり、ハードとコンテンツを統合して感動体験を提供するブランドであるという主文脈は省かれていました。一方、サムスンが18％、レノボが13％を占めているスマホ市場で、現在0.5％しかシェアを持たないソニーが第3位となることを目標にしていると書かれています。
ニッポンブランド復権のために
ソニーは、ウォークマンやAIBO以降、カテゴリー創造のイノベーションが停滞しているように思っていましたが、このイベントを取材して、やはり豊富なリソースを持っている企業だと再認識しました。
たとえば、会場でも人気を呼んでいたレンズスタイルカメラは、他社にはない新しい発想の商品です。実際に触ってみると、製品自体の重みがあるためスマホに装着すると重量バランスが悪くなってしまうのですが、スマホと分離して、スマホをモニターとして使いながら片手で持つと自在な撮り方ができます。
また、カメラ機能が組み込まれているとはいえ、レンズ単体を持って撮影するという使用感は誰にとっても未体験ゾーンですから、ユーザーが工夫して何か新しい使い方を生み出しそうな雰囲気を持っています。
しかし、一方で、先進技術と優良コンテンツを統合したパーソナルエンターテインメントを提供する企業であることが中国の消費者に知られていない、実感されていないのも事実です。それが、アップルやサムスンとのブランドイメージの差になって表れています。これはソニーに限った話ではなく、ニッポンブランド全般が、事業の実態や製品・サービスの価値が十分に伝わっていないことから、事実とイメージの間に大きなギャップができてしまっています。
特にB2Cビジネスでは、まさにソニーが提唱しているような「デジタル、リアルを統合したオムニチャネルでブランド価値を共有する」戦略を、マーケティングや売りの現場、CRMでも実践して、ブランドのファン層を拡大していくことがカギになると思います。
.岡崎 茂生
9. ＜普天間移設＞自民・沖縄県連が辺野古容認 公約を撤回
毎日新聞 11月27日(水)13時8分配信
＜普天間移設＞自民・沖縄県連が辺野古容認 公約を撤回
米軍普天間飛行場の移設問題についての方針を協議する自民党沖縄県連の県議団議員総会＝那覇市で２０１３年１１月２７日午前１１時４１分、佐藤敬一撮影
自民党沖縄県連は２７日の県議団議員総会で、米軍普天間飛行場（同県宜野湾市）の同県名護市辺野古への移設を容認する方針を決めた。週末の県連総務会で正式決定する。県連は２００９年末に辺野古移設容認から県外移設要求へ立場を転じ、１０年以降の国政選で「県外」を県連独自の公約として戦ったが、事実上の公約撤回になる。県連所属の国会議員５人も２５日に辺野古容認で一致しており、辺野古沿岸部の埋め立て申請を巡る仲井真弘多（なかいまひろかず）知事の判断にも影響する可能性がある。【井本義親、佐藤敬一】
【写真特集】オスプレイ３機、普天間飛行場に着陸
自民党県議団の議員総会は那覇市の県議会棟であった。週末の県連総務会で正式決定するが、国会議員に続く方針転換に県民の反発は必至だ。
県連は辺野古移設容認と引き換えに、移設工事期間中、普天間でのオスプレイ訓練を少なくするなどの負担軽減策拡充や、日米両政府が合意した嘉手納基地（同県嘉手納町など）より南の施設の返還促進などの条件を付けるとみられる。
辺野古移設を容認してきた自民党県連は、県外移設を訴えた民主党政権が誕生した０９年、「政権党が県外移設を主張する今、苦渋の選択で受け入れた辺野古移設を容認する必要がなくなった」として県外移設要求に転換した。
１０年参院選沖縄選挙区と、昨年末の衆院選で「県外」の独自公約を訴え、比例での復活当選も含めて衆参計５人の国会議員が当選した。昨年６月の県議選で当選した県議団１５人中、１４人が辺野古移設に反対の立場だった。
しかし昨年末の衆院選で自民が政権に復帰して以後、辺野古移設を推進する政府・自民党本部と「県外」を訴える県連のねじれが問題化。今夏の参院選沖縄選挙区はねじれたまま選挙戦に突入し、自民候補は敗北した。
参院選後、党本部の石破茂幹事長が辺野古推進の方針を受け入れるよう要求。県連内でも議論を求める声が出たため、党本部と県連との普天間を巡る再協議が１３日に始まり、県連は今月内をめどに結論を出すことにしていた。
自民とともに仲井真知事を支える県政与党の公明党県本部は県外移設要求を変えておらず、普天間移設を巡って県政与党は分裂状態になった。