【会津野】旅行券たるもの（その２）

（旅行券たるもの（その１）からの続きです）

ココからは、どこの県から宿泊者がおいでになったかを見て行きましょう。

まず、観光庁の統計を見ると、福島県内からの宿泊者は約２８．５％、それ以外からの宿泊者は約７１．５％であることがわかっています。

施設所在地（47区分 及び運輸局等）	延べ 宿泊者数 1)、2)	宿泊目的割合（2区分）、居住地（2区分）
				観光目的の宿泊者が50％以上			観光目的の宿泊者が50％未満
		県内 1)	県外 1)	2)	県内	県外	2)	県内	県外
平成27年 1～12月　計	505,453,000	110,640,130	376,888,820	250,493,750	51,460,340	190,555,950	253,961,880	58,724,330	186,061,130
北海道	32,170,760	13,274,470	17,840,280	19,122,870	6,466,670	11,930,260	13,040,910	6,805,260	5,905,620
青森県	5,022,800	1,584,060	3,408,010	1,620,830	473,520	1,141,920	3,381,720	1,092,960	2,263,380
岩手県	6,099,340	2,033,140	4,020,220	2,620,320	985,230	1,620,860	3,466,830	1,043,700	2,391,480
宮城県	10,877,290	3,189,580	7,439,000	3,956,600	1,725,900	2,046,050	6,920,570	1,463,570	5,392,980
秋田県	3,197,380	941,700	2,153,000	1,416,780	399,960	987,620	1,777,390	539,920	1,164,180
山形県	5,895,130	1,812,190	3,901,770	2,933,880	1,046,520	1,749,950	2,932,070	755,760	2,143,350
福島県	11,149,120	3,172,090	7,760,190	5,204,020	1,775,160	3,292,120	5,941,590	1,393,910	4,467,640
九州運輸局	53,863,580	12,430,070	39,944,250	21,488,370	5,112,550	15,941,740	32,143,180	7,283,390	23,877,800

それでは、旅行券はどうだったのか見て行きましょう。

コンビニ発券については、

福島県	45,200	64%
隣県	9,442	13%
首都圏	13,042	19%
その他	2,532	4%

となっており、福島県内からの利用が約3分の2となっています。

旅行サイトでは、

	福島県	宮城県	東京都	その他
A社	35.0%	13.0%	12.0%	60.0%
B社	25.3%	12.4%	12.3%	50.0%
C社	29.6%	11.5%	12.6%	46.3%

となっており、福島県内からの利用は２５％から３５％程度で観光庁の統計と近くなっています。次に、宮城県と東京都からの利用がほぼ同程度で続き、4位以下には東京以外の首都圏の各県が続いています。

この２つから、コンビニ発券は県内利用者に広く伝わり、旅行サイトはより一般的な傾向になったということがわかりました。

観光庁の統計に「九州運輸局」という九州7県のデータを載せておきました。これを見ると、九州では県内からの利用者が約２３％しかいないことがわかります。

今回の熊本地震での旅行券利用を考えると、県内からの利用よりも、県外から多くのお客さんに来ていただく必要があるでしょう。予算も１８０億円で福島県の１８倍もあります。単純に考えると、約４００万泊もの利用を促すことになります。年間５３００万泊のうち４００万泊に相当する宿泊を獲得するところは、福島県のように大きく偏ることが予想されます。九州の宿泊事業者の方々には、これらのデータを上手く活用し、震災からの復興という事業を大きく伸ばしていただきたいと考えています。戦略が必要ですゾ！

今日も素晴らしい一日をすごしましょう。

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【会津野】旅行券たるもの（その１）

おはようございます。旅人宿 会津野 宿主の長谷川洋一です。

今朝もきれいに晴れています。午前９時で２０℃を超してきた会津野です。

昨年度、福島県では地方創生の政策として旅行券事業というのが行われました。簡単に言えば、地域内に宿泊する方々の宿泊費の半分を国の交付金から当てるというものです。

この予算は約１０億円でした。４月の熊本地震で大きな被害を受けた九州の観光業に対し、１８０億円の旅行券事業を行うと、先日発表がありました。

この事業がどの程度の影響を及ぼすものなのか、福島県の事例を元に検討してみましょう。

まず、観光庁の宿泊旅行統計調査によると、平成２７年１月から１２月までの１年間の延宿泊数は、

福島県	11,149,120
九州７県	53,863,590

となっており、福島県は年間１千万泊、九州７県は５千万泊という、ざっくりとした数字を頭に入れておきましょう。

そこで、福島県の実際を見てみようと、事業を行った福島県観光交流課に資料開示請求を行い、調べてみました。

まず、利用人数（延宿泊数）からみてみましょう。

コンビニ発券	81,904	37.5%
A社	72,483	33.2%
B社	44,509	20.4%
C社	19,611	9.0%
合計	218,507

今回の事業は、コンビニであらかじめ半額のクーポン券を買っていただくものと、旅行サイトで宿泊割引クーポンを使用出来るようにして補助するものと２通りがありました。旅行サイトは、「楽天トラベル」「じゃらん」「るるぶトラベル」「Yahoo!トラベル」の４社が参画しました。「るるぶトラベル」と「Yahoo!トラベル」は、共通のシステムを使用したので、ここは合算し、３社として名前がわからないように統計処理してみました。

全体としてみると、１０００万泊のうち２１万８千の利用ですので、約２％の利用実績でした。これがどの程度地方創生に貢献したかはわかりませんが、地域によってはかなり多くの旅行券宿泊者を受け入れたところもありますので、この仕組みを上手く使った事業者の手腕が大きく左右したようでもあります。このあたりは、この後詳しくみていきます。

シェアを見ると、当初はコンビニと旅行サイトの配分が約半々の予定でしたが、コンビニ発券システムのトラブルと、途中から往復はがきの抽選による方式に改められたりと、当初予定とは違うことが起きました。そこで、ロスした予算を臨機応変なクーポン発券対応が出来る旅行サイトに割り当てたため、終わって見れば、コンビニが３分の１、旅行サイトが３分の２の利用を獲得したことになりました。

次に、各市町村あたりの旅行券利用額をみていきましょう。市町村単位でデータがあるのはコンビニ発券分のみで、旅行サイトは有る程度エリア分けしているものの各社によりそのエリアが異なりますので、ここはコンビニ発券分を見てみます。

		利用額	軒数	1軒あたり平均
県北	福島市	183,796,000	72	2,552,722
	二本松市	54,750,000	13	4,211,538
	伊達市	896,000	5	179,200
	本宮市	34,000	1	34,000
	大玉村	604,000	4	151,000
県中	郡山市	84,882,000	44	1,929,136
	須賀川市	4,188,000	8	523,500
	田村市	376,000	4	94,000
	天栄村	6,494,000	20	324,700
	石川町	28,626,000	19	1,506,632
	玉川村	428,000	1	428,000
	平田村	0	1	0
	三春町	2,608,000	6	434,667
	小野町	0	1	0
県南	白河市	1,144,000	5	228,800
	西郷村	7,788,000	6	1,298,000
	泉崎村	1,314,000	1	1,314,000
	矢吹町	1,544,000	2	772,000
	棚倉町	128,000	2	64,000
	矢祭町	946,000	2	473,000
	鮫川村	0	1	0
	塙町	2,214,000	6	369,000
会津	会津若松市	171,020,000	44	3,886,818
	喜多方市	6,806,000	41	166,000
	北塩原村	42,820,000	81	528,642
	西会津町	362,000	21	17,238
	磐梯町	3,326,000	16	207,875
	猪苗代町	40,808,000	52	784,769
	柳津町	3,144,000	10	314,400
	三島町	302,000	6	50,333
	金山町	766,000	4	191,500
	昭和村	78,000	3	26,000
	会津美里町	1,134,000	4	283,500
南会津	南会津町	8,420,000	66	127,576
	下郷町	9,318,000	24	388,250
	檜枝岐村	6,020,000	45	133,778
	只見町	2,912,000	14	208,000
相双	相馬市	1,626,000	2	813,000
	川内村	0	4	0
	楢葉町	16,000	1	16,000
いわき	いわき市	76,780,000	61	1,258,689
合計		758,418,000	723	1,048,988

参画した宿1軒たりの平均利用額を見ると、

となっており、二本松市と会津若松市のお宿さんが1軒あたり400万円程度の売上額をこのコンビニ発券分だけで得ています。平均は100万円余り。グラフを見ると平均的な市町村はあまりないので、大きく稼いだ市町村と、さほど影響が無かった市町村の差が有ることがわかります。

コンビニ発券を担当した会社の分析では、10000円券が福島市、会津若松市で多く使われ、6000円券が郡山市で多く使われているとしています。これから、温泉旅館が立地する地域では10000円券が、ビジネスホテルが多く立地する地域では6000円券の利用が多い事がわかります。

福島県の温泉旅館立地を考えると、福島市には飯坂温泉・土湯温泉・高湯温泉、郡山市には磐梯熱海温泉、会津若松市には東山温泉・芦ノ牧温泉、いわき市には湯本温泉と、比較的宿泊定員の大きな地域があります。ビジネスホテルは、福島市、郡山市、会津若松市、いわき市に集積しています。

他の旅行サイト各社の分析を見ても、福島市は温泉旅館・ビジネスホテル双方で、会津若松市は温泉旅館、郡山市はビジネスホテルの集客が多かったという結果となりました。いわき市は残念ながらあまり成果を出せませんでした。

南会津地域は、民宿が多いので6000円券の利用が多かったという分析を出している社もありますが、数字を見る限りでは多いとは言えず、小規模民宿にあまり波及効果が無かったことをカモフラージュしているように見えます。

このように、もともと宿屋が集積している地域では、大きく成果を出し、それ以外の地域ではあまり効果が無かったことがわかりました。

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（文字数がオーバーしてしまったため、２つのエントリーに分けました）

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