ある人が言っていました。私もそう思います。それは「死語」という言葉があるように、言葉には命があるということです。そのことを象徴するのが、１９８５年の流行語です。皆さんはもうお分かりでしょう。これが流行った時代背景を思い出せば納得できるのではないしょうか。１９８５年の流行語は、飲み会のコールで定番の「イッキ！イッキ！」でした。今どき飲み会で一気飲みするのは、この当時学生だった人たちくらいかもしれません。今の「絶食系男子」にはひょっとしたら無縁かもしれません。
これを商標登録したとしても、一生安心というわけではありません。かつて味の素社は「味の素」というネーミングを商標登録しました。ところが一般の人たちが、グルタミン酸を原料とした調味料のことを「味の素」の代名詞のように使ってしまったのです。そのおかげで、危うく「味の素」は一般名称になりかけました。荷物を送ることを、俗に「宅急便（たっきゅうびん）」といいます。しかしこれをクロネコヤマトが商標登録しています。そのため佐川急便は「宅急便」とは言えず、「宅配便（たくはいびん）」と言わなければならない事情があります。
流行するタイミングも商標登録するタイミングも、ある程度コントロールできます。そのため登録には十分な配慮が必要です。上記のような商標は世の中にはたくさんあります。商標を正しく使い起業を成功させたいものです。