＜写真＞究極のキーワード（by トム・ピーターズ)
◆ことばで形が決まる
208:【デザインのコツ・デザインのツボ100連発！】第８発 商品企画
「無料なんでも相談室」なので、ついでに無料でデザインのコツやツボをお教えしちゃいます。目指せ、連載１００回！毎週更新です。
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■言葉（キーワード）が氾濫している
最近のデザイナーはなかなかスケッチを描きません。社会動向・市場動向・業界動向・企業のコアコンピタンス・ニーズ・シーズ・ターゲットセグメント・マーケティングフレーム・コンセプト・デザイン方針…などなどなど！！
たくさんの言葉を抽出する作業に時間をかけます。そんなことに時間を使っていたら、商品化のタイミングを逃してしまう！やきもきする企画担当者の悲鳴が聞こえるようです。
しかし！商品企画では『ことば（キーワード）』がもっとも大切なのです。
■初めに言葉ありき
商品は開発・製造・販売・アフターサービス・リサイクルまで含めて考えなければなりません。それぞれのスタッフ全てが協力しなければ、魅力的な商品はできない時代になっています。
全関係者が共通の認識、共通の目的をもって商品作りをしないと、開発はスムーズに進みません。
誰に、いつどこでどんなふうに購入してもらい、いつどこでどんなふうに使ってほしいのか。商品を見たとき瞬時に、お客様にそれが伝わること。それが商品の魅力です。
しかし、当たり前ですが、商品企画の段階ではその商品はまだ世の中に存在していません。にもかかわらず、全関係者が共通の認識、共通の目的を持たなければ、魅力的な商品はできません。
実物がないのに、全ての人が共通で認識できるもの、それは『ことば（キーワード）』です。他には何もありません。『ことば（キーワード）』だけです。
だから、商品企画では『ことば（キーワード）』がもっとも大切なのです。
■ことばを形に変える
デザイナーとは、『ことば』を『形』に変える能力を持った職人です。
以前、別のところで「『思い遣り』や『優しさ』や『サプライズ（驚き）』をモノに込め、贈る人（生産者）と贈られる人（生活者）のどちらにも喜びを与えること、それが究極のデザインの役割」だと書きました。
企画者から、「思い遣り」や「優しさ」や「驚き」を 込めた 『ことば（キーワード）』を受け取り、デザイナーはそれを形にするのです。
デザイナーはどんな「ことば」でも形にしようとします。「清清しい」「おっとりしている」「可愛らしい」「潔い」…どんな感覚的・抽象的な『ことば』でも、何とかしようとします。できれば、『ことば（キーワード）』は一つがいいですが、２～３個までなら何とかしようとします。
その能力を信用してください。
企画の段階では、とことん『ことば』を追求した方がいいです。「ことば」を洗い出し、収集し、整理統合する。そして、磨きあげられ、最後に残った『ことば（キーワード）』が全関係者を動かし、商品となり、市場まで動かします。
■究極のキーワード
商品企画でとっておきのキーワードがあります。なかなか誰も使いたがりません。デザイナーでも躊躇します。でも、これは究極です。
社長さんの一言『すごい商品を作ろう』
これだけです。すごい商品を目指しましょう。そうすれば、きっと何か「すごい」ことが起きます。経営コンサルタントの「グル（教祖）」トム・ピーターズも断言しています。これは、間違いないです。
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最近のデザイナーはなかなかスケッチを描きません。社会動向・市場動向・業界動向・企業のコアコンピタンス・ニーズ・シーズ・ターゲットセグメント・マーケティングフレーム・コンセプト・デザイン方針…などなどなど！！
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■初めに言葉ありき
商品は開発・製造・販売・アフターサービス・リサイクルまで含めて考えなければなりません。それぞれのスタッフ全てが協力しなければ、魅力的な商品はできない時代になっています。
全関係者が共通の認識、共通の目的をもって商品作りをしないと、開発はスムーズに進みません。
誰に、いつどこでどんなふうに購入してもらい、いつどこでどんなふうに使ってほしいのか。商品を見たとき瞬時に、お客様にそれが伝わること。それが商品の魅力です。
しかし、当たり前ですが、商品企画の段階ではその商品はまだ世の中に存在していません。にもかかわらず、全関係者が共通の認識、共通の目的を持たなければ、魅力的な商品はできません。
実物がないのに、全ての人が共通で認識できるもの、それは『ことば（キーワード）』です。他には何もありません。『ことば（キーワード）』だけです。
だから、商品企画では『ことば（キーワード）』がもっとも大切なのです。
■ことばを形に変える
デザイナーとは、『ことば』を『形』に変える能力を持った職人です。
以前、別のところで「『思い遣り』や『優しさ』や『サプライズ（驚き）』をモノに込め、贈る人（生産者）と贈られる人（生活者）のどちらにも喜びを与えること、それが究極のデザインの役割」だと書きました。
企画者から、「思い遣り」や「優しさ」や「驚き」を 込めた 『ことば（キーワード）』を受け取り、デザイナーはそれを形にするのです。
デザイナーはどんな「ことば」でも形にしようとします。「清清しい」「おっとりしている」「可愛らしい」「潔い」…どんな感覚的・抽象的な『ことば』でも、何とかしようとします。できれば、『ことば（キーワード）』は一つがいいですが、２～３個までなら何とかしようとします。
その能力を信用してください。
企画の段階では、とことん『ことば』を追求した方がいいです。「ことば」を洗い出し、収集し、整理統合する。そして、磨きあげられ、最後に残った『ことば（キーワード）』が全関係者を動かし、商品となり、市場まで動かします。
■究極のキーワード
商品企画でとっておきのキーワードがあります。なかなか誰も使いたがりません。デザイナーでも躊躇します。でも、これは究極です。
社長さんの一言『すごい商品を作ろう』
これだけです。すごい商品を目指しましょう。そうすれば、きっと何か「すごい」ことが起きます。経営コンサルタントの「グル（教祖）」トム・ピーターズも断言しています。これは、間違いないです。
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