第57回宣伝会議賞 反省会：その３-d

第57回宣伝会議賞課題を
振り返りつつ反省をしていくコーナーでございます。

ここ3回に分けて化粧品課題を紹介してまいりましたが、
もうひとつ化粧品課題があったことを失念しておりました。

課題22

企業：ナチュラルサイエンス

課題：新たに生まれ変わるレドナの魅力を伝えるアイデア

エイジング敏感肌のためのスキンケア「REDNA」リニューアルに合わせ、
大人の女性を応援するレドナのキャッチフレーズを考えてほしい、という課題。

取材：どういう商品なのかを掴むために、公式サイトを見ることに。
ブランド名の由来が「RE」＋「DNA」ということで、
「再生」をテーマにしよう、と思いました。

応募作品：エイジングケア、ということを前面に押し出すことにするとともに
「加齢」を極力マイナスにとらない方向性を打ち出していければ、と思いました。

「いつだって、いつまでも、ピチピチ。」

「私は変わっていく。
肌の美しさ以外の部分で。」

「肌だけはコドモでいたい。
それ以外は大人でいたい。」

RE+DNAという名前から

「遺伝子組み直し（たい）スキンケア。」

薬事法に触れない表現、としてどう攻めるかを考えました。

反省点：ほかの化粧品コピーにも共通する点として、
「美しい」言葉を紡げていない、という弱点が出ているなぁ、と。
特にハイターゲット向けの商品においてはここが致命的だったな、と。
もっと資生堂とかの広告をしっかり学ばなくては・・・。