自己ブランディングの件

水墨画家である雪舟。
子供の頃、禅僧になるべく寺に預けられたものの、絵を描くのが好きで、僧としての修行に精を出さなかった。
見かねた和尚がお仕置きのため、お堂の柱に縛り付け、心を入れ替えさせようとした。
涙をポタポタたらし、泣きじゃくる雪舟。
夕方、和尚がお堂に行ってみると、雪舟の足元にネズミがいるではないか。
驚いて追い払うとするも、ピクリとも動かない。
ネズミは、雪舟が自身の足を使い、流した涙で描いたものだった。

そんなエピソードの残る雪舟だが、これはペンネームであり、若き日は、拙宗（せっしゅう）と名乗っていた。
「もっと、印象に残る名前にしよう。」
そこで、インパクトのある「雪舟」に改めた。
これは、１００年ほど前の中国の高僧が、弟子に与えた名前をパクったものだ。

「他人の名前を拝借しただけでは、居心地が悪い。」
そう考えた雪舟は、高名な僧侶のもとを訪れ、
「雪舟という名前について、一筆書いていただきたい。」と頼んだ。

「雪は純浄でチリのない心の状態であり、舟は常に動と静を繰り返す心の動きである。それらを得た雪舟の絵は、心の絵である。」

「ありがたや、ありがたや。これで名前もしっくりきた。この名前を、もっと世に広めたい。」
そう考えた雪舟は、徹底した自己ブランディングを行う。
中国へ行き、絵を学んだこと、高名な画家に学んだことなど、自身の経歴をアピール。

今日、雪舟の絵が大切に保存され、鑑賞できるのは、絵の腕もさることながら、雪舟ならではのセルフパフォーマンス、つまり、戦略的な広報活動の影響もあるのではないだろうか？


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